三度冠名最美和声 老牌创维基因却正青春

摘要：《最美和声》踢馆赛正热，导师火拼很是热闹。虽播出已是第三季，但仍充满话题热度，这跟其导师团队有密不可分的关系。

  ‍《最美和声》踢馆赛正热，导师火拼很是热闹。虽播出已是第三季，但仍充满话题热度，这跟其导师团队有密不可分的关系。尤其本季导师中，萧敬腾与张杰本就有着极高的粉丝热度，加之二人节目中剑拔弩张，台上撕逼胶着，台下话题蔓延，让粉丝过足了瘾。

  细心的观众可以发现，三季《最美和声》播出以来，无论节目形式，还是主持人、导师、舞美都发生了很大变化，唯有导师萧敬腾持续连任，另外就是其冠名商创维TV的持续冠名。

  三度冠名最美和声，创维为哪般？

  谋互联转型，发力娱乐营销，跟紧了年轻用户

  互联网渗透行行业业，对于电视圈亦是如此。创维总裁杨东文早前就放出话，“谁不拥抱互联网，谁就下课。”

  创维凭借多年硬件积累的优势，在转型互联网的集团大战略中，提出“硬+软”的转型方向。近两年，对用户体验和内容的发力尤为突出。继创维强势推出酷开操作系统后，在去年又成功推出极互联网电视G8200，紧紧围绕用户所需，量身定制产品。

  但仅凭适应互联用户的产品还不够，更为重要的是打动用户的心。于是，一波接一波的娱乐营销，成为创维连年砸金的重头戏。.

  《最美和声》是创维娱乐营销战略的重要一环，连续冠名三年，这在电视圈甚为罕见，要知道时下的综艺冠名皆以是天价行情。而创维狠下成本，砸中的却是《最美和声》的影响力。
这种影响力体现在平台、导师与学员和粉丝的强力粘性，以及场外巨大的话题效应。

  北京卫视平台毋容置疑，兵家必争之地。这具备优质的观众群，和强大的品牌影响力。《最美和声》在首季播出后已奠定综艺第一集团的地位，具备很强的商业价值，这也是吸引创维持续冠名的最重要原因。

  导师团队在选秀节目中起到了决定性作用。业内对此理解为导师选的好，节目火到爆。制作方对导师在节目中的角色定位、互动策划、节目后的话题制造，是节目成功的重要因素。
这种理解也蔓延至商家冠名的参考面。创维持续冠名，很大程度押宝《最美和声》的导师团队价值，导师影响力和粉丝忠诚度是创维极为看重的，因为他们的属性重度吻合，资深、活力、互联思维。

  三季导师定位不一，首季正当红、二季很资深、三季最年轻

  愈发贴近年轻互联网人群   

  早在2013年第一季，《最美和声》导师团队就颇具竞争力。萧敬腾刚获得金曲奖最佳男歌手，达到事业巅峰，而羽泉更是在首季《我是歌手》中斩获冠军，主持人杨坤在好声音导师首秀中大获成功，均是事业当红期，受尽追捧。

  于是，尽管是综艺热播季，虽北京卫视首次试水选秀周末档，可依然产出了很高的收视数据，同期节目收视仅次于《非诚勿扰》，排名第二，这与导师影响力是分不开的。

  萧敬腾在此期间更是一度占据了话题榜首，获封“雨神”，受到互联网企业的疯狂追捧，被认为是个极具商业价值的明星。

  在第二季，北京卫视启用蓝色火焰制作组，韩红成为总导演，凭借其高影响力，导师团队更上一阶，大红大紫的黄绮珊、一哥孙楠加盟，萧敬腾凭借冠军导师继续留任。导师团队尤为资深，节目形式得以优化，更为突出和声的价值。第二季奠定了《最美和声》的综艺地位。

  第三季，导师团队更为年轻化。制作方大胆启用新人，张杰、谭维维首次以导师身份亮相节目。此二人本是选秀出身，均在《我是歌手》中大放异彩，处在事业巅峰期，而且二人有着极高的网络人气，甚得创维集团的芳心。

  老牌创维基因不老

  电视巨头创维作为业内老大哥，看似传统派，实际上充满了青春基因。

  创维连年赞助综艺节目，早已不是新鲜事。去年在持续冠名《最美和声》后，又巨资冠名爱奇艺《大魔术师》。《大魔术师》属爱奇艺与央视合力制作的明星魔术真人秀，明星阵容空前，超一线明星二十余位加盟，营销价值巨大。

  创维在此期间力推G8200极客互联网电视，收货颇丰。在去年7月份的奥维统计中，创维销量稳居第一，大幅超过三星以及国内同行，稳坐液晶老大宝座，娱乐营销对志在转型互联网的创维屡试不爽。

  不仅如此，创维虽贵为豪强，仍保持着快速市场反应的灵性。这种灵性体现在集团高层的互联网思维，即实时顺应市场，洞察用户所趋，快速迭代。

  据创维彩电产品部透漏，创维正于近期推出定制电视D7200。这种开创先河的举动，恰是当前互联转型的实践之举。产品负责人介绍到，D7200电视将为消费者提供自选组合的服务方式，消费者可依私家所需，对屏幕尺寸、屛厂商、装饰底座等进行定制，真正满足消费者的个性化需求。

  战略合作腾讯、CNTV，创维建立Geek Life生态圈

  5月底，创维与腾讯、中国互联网电视达成战略合作，宣布推动“极客互联网+”战略，建立Geek Life生态圈。创维重点围绕影视、音乐、游戏等领域，打造Geek•Max、Geek•Box、Geek•Pod等内容运营平台。

  其中，GeekMax有设置4K、好莱坞、少儿、人文百事四大专区，通过CNTV集成播控平台引进及管理腾讯视频正版资源，联合腾讯推出电视专用腾讯游戏、QQ相册、QQ音乐等应用软件，将腾讯的强大社交功能与电视机、机顶盒完美结合。用户使用Geek Slim E6200电视时，不仅能够享受超高清好莱坞影视资源，同时轻松玩转腾讯所有优质内容与服务，这是其他品牌彩电所不具备的运营与服务亮点。

  创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝对此表示，智能电视的内容和服务将是一个万亿级的市场，未来将比电视机的市场还大。互联网+，让电视重新变为一个朝阳行业。

  转型互联网老生常谈，但真正的去实践却尤为艰难。尤其对于创维这种航母级企业，调整战略方向并非易事，但其表现出的快速反应和执行力让人惊叹。这种互联思维从高层渗透至产品一线，强力的快速迭代和市场反应，让看似老牌的创维，却迸发出青春的激情与豪迈。

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