高端门窗走红 轻奢侈门窗“打头阵”

摘要：美国最新发布的报告称：据预测，未来5年，奢侈门窗市场复合年增长率约为4.1%，2020年，销售额将达270.1亿美元。

  美国最新发布的报告称：据预测，未来5年，奢侈门窗市场复合年增长率约为4.1%，2020年，销售额将达270.1亿美元。7月份将在广州开展的广州建博会公布名单来看，奢饰门窗明显增加。而国内的自主奢华高端品牌门窗比往年明显增多。不少品牌开始做制定相关的品牌战略。

  观念转变 奢侈品逐渐受到大家亲睐

  最近某电影的上映，在华服美衣，美人美景的同时。敏感的业内人士却注意到电影中若影若现的奢华家装，对于奢侈门窗恐怕不少人首先会想到具有收藏价值的红木门窗，黄花梨材料。还会想到那些远渡重洋来自意大利、米兰的门窗产品如十万元的门、20多万元的配套窗户，或者高科技感十足的金属门，曾经这些商品，除非特定展会和特定市场，在国内很少见到，而且因为超高的价格，也让众多消费者望而却步。“再怎么贵，也不过是一扇门和窗户。”某位正在准备装修的消费者这样说道。对于这样的说法，在中华门窗网从事多年门窗市场观察的工作人员表示：“提及门窗，之前大部分人把门窗装修给忽视掉了，如今随着整体经济发展，更多人在家装时会重视门窗与整体协调，如果整体家装都是奢侈品，那么相应的门窗也会是同级别的”。因观念转变，更多人倾向奢侈品门窗。

  市场下行 行业大牌布局二三线市场

  在国内，曾经的高端门窗市场，在很多人眼里很有距离感。那么，现如今的市场又出现了哪些变化呢?有中华门窗网员工总结道：品牌逐渐增多，年轻化系列投石问路。

  近两年，国内不但家居卖场不断转型升级，而且更有新军不断加入。与此同时，新开业卖场和升级的卖场都有新品牌不断进驻，其中奢侈门窗、高端品牌旗下的产品也逐渐多了起来。

  “而曾经的高端门窗，奢侈大牌，国内的门窗市场中是屈指可数。”中华门窗网某员工说：“有的城市只有两三个大牌，而有的城市根本就没有。 ”近两年来，家居市场因为整体经济形势、电商冲击、市场库存庞大等原因，一直处于下行路线，这种背景下，奢侈门窗试水二三线门窗市场，以争取更多的市场份额。

  试水市场轻奢系列用来“打头阵”

  在采访中，一位从事多年奢侈门窗代理的人士告诉记者，奢侈门窗布局二三线市场，也针对市场更加年轻化，个性化的消费者衍生出很多轻奢系列，而且在价格上也比较“亲民”，以求取得更多的市场份额。“很多人在买不起高档皮包时，会考虑品牌二三线评价产品，而门窗也是这个道理”他说。目前很多大牌首先在二三线城市推出自己的轻奢系列产品，除了品牌本身大有投石问路的意思，引进大牌的卖场也一样是在试探市场。国内很多门窗企业也将开始试水轻奢侈门窗，比较高端门窗动不动使用红木等名贵木材，而门窗却销售不出去，这风险不是企业可以长久承担的。

  高端门窗价高，平价门窗市场疲软，轻奢侈品综合而言相对保险。中华门窗网某员工表示，在经济学规律中生产是可以引导市场走向的。换而言之刚开始只有一家生产轻奢侈门窗，大家不会觉得这是流行，一旦整个市场都在生产轻奢侈门窗，市场卖的也是轻奢侈门窗，消费者就会认为这是潮流，就会选择购买。

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