摘要：在酒香也怕巷子深的时代，如何做好家居品牌推广，不仅仅关系到企业的发展，甚至是一件生死攸关的事。
既然你已经点开这篇文章，并开始阅读，说明“标题党”确实是有用的，就像品牌推广一样，醒目抢眼，就成功了一半。但是，等你看完这篇文章，发现对你真的有用，这才是我们的真正目的，前面的“成功一半”只是手段。品牌推广也是相近的道理，“让别人看得到”极其重要，是先决条件，但推广最终的目的是产生我们要的品牌效应。
说到底，这篇文章的目的，当然不是想让老板把品牌总监换了，而是希望让品牌总监在做家居品牌推广时，能有更清晰、全面的认识。在酒香也怕巷子深的时代，如何做好家居品牌推广，不仅仅关系到企业的发展，甚至是一件生死攸关的事。那么，当我们聊家居品牌推广的时候，我们究竟是在聊什么？正常来说，品牌推广，自然是越多人能看到越好。但是，家居产品毕竟是耐用品，没有装修需求的人群，通常并不会关注跟家居相关的信息，相关信息对他们而言，只是过眼云烟。所以，我们第一步应该是锁定有装修需求的人群聚集的平台或媒体。
如果企业把大量资源投放在与家居相关性不强的媒体上，即便是所谓大媒体，其转化率也不会高，性价比也低。
正确的做法？可以选择大型门户网站的家居频道或家居设计杂志。杂志现在看的人相对少了，而门户网站有足够高的流量，同时，其家居频道，又是有装修需求的人群才会特别关注的，所以其转化率通常比较可观。门户网站家居频道的浏览者，70%是有装修需求的业主，30%是设计师、经销商、制造企业和渠道商等业内人士。相应的，为了满足对应人群的需求，门户网站的家居频道内容非常丰富。那么，企业如何找到合适自己品牌的资源？如果你是面向经销商招商，那么行业新闻频道应该是重点关注的。如果你的目标群体是业主、或者家装设计师，门户网站的装修图库应该是首选。首先，现在是读图时代，对于绝大多数用户来说，图片的吸引力远高于大段大段的文字；其次，业主在装修期间会比较频繁地上门户网站的装修图库寻找他们喜欢的家居风格和家居产品；设计师，也会经常浏览图库，了解趋势，获取灵感。
所以，在门户网站的家居频道，浏览量最高的，通常就是装修图库；以新浪家居为例，图库流量占整个新浪家居的49.7%。
确定了装修图库之后，你可能还要选择一个标签（图片类别），比如客厅、餐厅、卧室、儿童房等，如果你是做沙发或茶几、电视柜的，可以选择“客厅”标签；做衣柜、寝具的，可以选择“卧室”标签。硬广告、软文、文章植入等推广方式，都有其意义。但是，如果你已经选择了装修图库作为投放的位置，那么推广方式是值得考量的。笔者这里会推荐“无感知广告”。所谓无感知广告，即把品牌或产品植入于内容中，在浏览者看来，他们会认为品牌推广的内容，只是装修图库的内容组成部分。
比如一个沙发品牌，可能会选择“装修图库”的“客厅”标签（该标签下集结了所有客厅图片）作为推广的渠道；在这里，你可以选择不同的推广方式，比如硬广告，比如品牌官方微博或微信号二维码，但是，你也可以放一个“2015最新客厅装修图片”、“中小户型十大沙发推荐”等网友会当作攻略内容看待的“广告”，点击进去，可以是品牌产品的效果图或产品测评、介绍等，这就是所谓“无感知广告”。
浏览者对“无感知广告”的阅读深度，理论上会高于硬广告或水平一般的软文。企业的思维是——我要推广什么就发布什么，他们不会想消费者真正想获得的是什么。优秀的媒体平台，可以在企业推广诉求和消费者阅读诉求之间架起一座桥梁。所以，对于企业而言，选择合适的媒体平台和表现方式非常重要。上面的内容，简而言之，就是选择一个大型门户网站的家居频道中的装修图库作为品牌推广的重要营地，并尽可能将企业想推广的产品或服务植入其中，成为“内容”而非广告，如果你对这种形式有兴趣，请猛戳下方“阅读原文”，查看新浪家居为家居企业量身定做的2015年网络营销推广方案——图阅家居。
标签：
