从国产品牌联合看壁挂炉市场格局演变

  家用燃气壁挂炉具有采暖和洗浴双重功能，又因其舒适和节能环保的特征而在市场上广受消费者的青睐，不但在北方市场逐渐普及，在南方分户供暖市场也快速兴起。

  近期中国壁挂炉10大品牌中的迪森小松鼠、万家乐、诺科、海顿、史麦斯5大主要民族品牌企业在武汉举办“民族壁挂炉五大品牌联袂入鄂弘扬民族精神为抗战老 兵送温暖”大型活动，民族壁挂炉五大品牌联袂拓展湖北市场不仅体现了国内优秀壁挂炉生产企业联合进军南方采暖市场的决心，同时在世界反法西斯战争暨中国抗 日战争胜利70周年之际，五家企业还把“弘扬民族精神为抗战老兵送温暖”真真切切落到了实处。

    国产壁挂炉品牌强强联合，共同拓展南方采暖市场，是一个新的市场动向，那么现在国内壁挂炉市场的格局是怎样的呢？

  目前北方除了集中供暖的地区，天然气管网建设不断覆盖到三至五线城市乃至广大乡镇、新农村，从而不断产生新的家庭分户采暖增量需求。此外，西气东输等多个 能源工程的完善，也使得采暖市场扩大到中部、东部。而在南方地区，目前家庭分户采暖市场发展势头强劲，成为壁挂炉“洋品牌”与国产品牌着重发力的地区。家 用燃气壁挂炉作为环保节能、舒适高效的分户供暖方式，预计未来10年内国内市场的容量将发展到每年几百万台乃至上千万台。

  国内的采暖市场目前面临多重竞争，从集中供暖到分户采暖的讨论，到采暖能源选用的各执一词，从产品的市场定位，到进口品牌和民族品牌的对比，无处不存在高 强度的市场竞争。对于采暖方式便利、能源系统匹配度更广的壁挂炉采暖领域来讲，民族品牌与进口品牌的市场竞争渐趋白热化。

  根据统计，2014年中国壁挂炉市场容量达到164万台，比2013年增加了12万台。但国产品牌在国内的销量比2013年减少了5万台，降幅达 5.4%。到了2015年上半年销售情况又有了新的变化，调查发现几大主流进口品牌较去年同期下滑幅度较大，预估平均降幅为25%，有的品牌可能下降 50%，而国产品牌在今年上半年同比却有不同程度的增长，其中国产领军品牌小松鼠壁挂炉增幅约为10%。究其原因，一方面是因为随着北方天然气管网不断覆 盖广大三线、四线、五线城市甚至乡镇、新农村，让国产品牌获得新的增长，另一方面也是国产品牌勇于创新、共同发展，产品质量及服务体系不断提升的结果。

  未来国产壁挂炉品牌和进口壁挂炉品牌在长时间内都将处于激烈的竞争局面。面对进口品牌的竞争，国产壁挂炉品牌该如何应对：

  一、夯实北方市场。利用常年庞大的工程量所积累的用户口碑和品牌影响力，精耕北方市场。

  二、做好品质和服务。形成密集的销售网络和优质的服务体系，如小松鼠壁挂炉已率先获得行业内五星级服务体系认证。

  三、大力开拓南方分户采暖零售市场。

  四、渠道及服务体系覆盖乡镇及新农村采暖市场。

  近年来随着南方地区冬季频现持续低温，关于南方供暖的呼声越来越高，但是由于南方地区冬季采暖时间相对较短，不能像北方那样实行大规模集中供暖，因此分户 采暖成了南方地区采暖的主流。目前的南方分户采暖市场进口品牌所占市场份额较大，对于民族品牌而言，如何打开国外品牌垄断南方市场的局面，以及将用何种方 式拓展南方分户采暖市场，是所有国产壁挂炉品牌亟待破解的课题。迪森小松鼠、万家乐、诺科、海顿、史麦斯五家民族壁挂炉生产企业决定正式联合起来大举进军 南方采暖市场，并于近期在武汉市成立民族壁挂炉五大品牌的产品专营店，随后以武汉市为起点逐步实现南方所有采暖区域的全覆盖，为课题的破解及国产壁挂炉品 牌的发展提供了新的解决方案。

  我们坚信在不久的将来消费者在选购壁挂炉的时候，如同现在选择电视机一样，将不再为哪些品牌是国外品牌、哪些品牌是国内品牌的问题而纠结。民族壁挂炉品牌强盛之路，小松鼠等国产壁挂炉品牌义不容辞。

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