国宴餐具玩转新媒体营销，引领厨具行业新潮流

摘要：日前，国宴餐具供应商美利龙旗下品牌厨士得(Kitchentrend)举办的“厨男新煮义”微博活动在网上热烈展开，该活动用“霸道总裁”、“奶爸”、”程序员“、“飞机师”等一反平日固定形象的厨男阐释了一种有趣的厨房新主张，引起了人们的密切关注。

  日前，国宴餐具供应商美利龙旗下品牌厨士得(Kitchentrend)举办的“厨男新煮义”微博活动在网上热烈展开，该活动用“霸道总裁”、“奶爸”、”程序员“、“飞机师”等一反平日固定形象的厨男阐释了一种有趣的厨房新主张，引起了人们的密切关注。

  在很多人的印象中，做饭一般以女性居多，男人负责赚钱养家，压根和厨房联系不起来。厨士得(Kitchentrend)则相信，下厨房不仅仅是女人的专利，只要用多彩的厨具改变厨房沉闷的气氛，男人也会爱上做饭。“厨男新煮义”想要表达的是，现代的男人不但出得了厅堂，也可以下得厨房，做饭已不再只是为了满足生存的需要，更是为了充分享受生活乐趣。

  据悉，除了已经开展的“厨男新煮义”微博活动，厨士得还积极探索其他新媒体营销方式，努力和年轻的目标消费者拉近距离，提高品牌的亲和力。

  今年6月，厨士得(Kitchentrend)推出首部微电影《武进相亲》，7月份将会推出第二部微电影《枯叶蝶》。微电影《武进相亲》中，男主角武进是一名海归男，回国多次相亲经历种种曲折之后终于遇到心爱的女主角，而这时候对方的食神级别的奶奶却抛出了一个难题：要迎娶她的孙女必须在厨艺比试上胜过她。最后聪明的男主角通过新奇轻巧的厨士得厨具战胜了使用笨重传统工具的奶奶，抱得美人归。厨士得将品牌的理念自然地融入到唯美的爱情故事中，跳出了传统的营销思路，舍弃了漫天盖地铺广告的做法，在夏天轮番掀起了微电影营销风暴，开创了厨具行业的先河。

  厨士得(Kitchentrend)在新媒体上的营销新尝试并不仅限于此。为了更好地向目标群体传达”年轻、个性、有活力“的品牌主张，厨士得还借助微信平台和垂直论坛，将自己的品牌故事通过一个肌肉男设计师讲述出来，向年轻人传递了一种生活没有什么不可能，梦想真的可以被实现的信念，深受年轻群体的认可。

  厨士得主打多彩厨具，希望用“多彩餐厨具点亮中国”，让每个中国厨房拥有绚烂缤纷的色彩，现产品已经在全国各大沃尔玛超市有售。据悉，厨士得(Kitchentrend)的母公司——美利龙集团是一家知名的跨国企业，西餐具产品远销欧洲各国。2014年年初，美利龙凭借行业领先实力，被水立方国宴用品及文化用品承办方选举成为APEC峰会水立方国宴、领导人配偶午宴两个五金餐具项目的唯一指定供应商。

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