进口家具市场加速整合 行业生态或将重构

摘要：近几年，进口家具品牌大量涌入国内，以其强大品牌、原创设计、优良品质等优势，不断抢夺消费市场。相比于其他国家，很多进口家具厂家很看好中国市场，认为这里潜力巨大，想要开拓新的“领土”。伴随着的，是国内企业对进口家具品牌的代理数量不断增加；一些大...

　　近几年，进口家具品牌大量涌入国内，以其强大品牌、原创设计、优良品质等优势，不断抢夺消费市场。相比于其他国家，很多进口家具厂家很看好中国市场，认为这里潜力巨大，想要开拓新的“领土”。伴随着的，是国内企业对进口家具品牌的代理数量不断增加；一些大型卖场开始大力度引进欧美进口家具品牌……高端进口家具市场的动作频频，也引发了业内的广泛关注。在此背景下，国内家具市场竞争日趋激烈，行业进入洗牌期。然而进口家具品牌在今年的销售业绩看来，似乎并没有想象中火热，且出现了冷热不均的情况。   

 　　进口家具市场加速整合

　　记者采访到了B&B的中国总代理厉建伟，他表示，国外进口家具进入全球最热的中国市场，并不代表都能在中国市场里热起来，冷热不均是正常现象。但是冷与热的局面肯定和每个品牌在市场中的沉淀和耕耘有关系，因为现在的中国市场和消费群已经越来越成熟，仅拥有一个“进口”的标签已经不足以打动消费者。一些进入中国市场早或者一些独具特色的品牌，都会有比较好的基础，但真正做好，都需要持续的推广和建设。

　　而从国际市场的角度来看，古典风格的家具市场正在持续下降，这在国内市场中也有一些反映。从国内市场来看，中国的多元化市场会保留那些真正被自己接受和可持续发展的品牌，而且进口品牌在中国的发展会达到自己适当的容量。即使是进口品牌，也会面对优胜略汰这个不变的法则，在家具开发，生产和经营上都够专业，才具有生命力。

　　为了做进一步的调查，记者来到北京市多家大型家具卖场，发现进口家具品牌非常多，各种各样的进口家具吸引着消费者的眼球。“进口品牌的质量在整体上比国产的好，原材料有保障，我就喜欢进口家具。”正在挑选电视柜的消费者王先生说。一位销售人员介绍，“很多顾客看中的是进口家具的设计，特别是北欧、意大利的一些设计，人性化又美观时尚，价格虽然稍高，但选择使用频率高的家具，价格稍贵也没太大问题，主要看的还是性价比。”

　　消费市场强调血统纯正　　

　　记者在走访中了解到，一些进口家具品牌会选择国内代工生产，这样成本会下降许多。但经销商为了多赚钱，往往会隐瞒这一点，仍然以“纯进口”的标准来定价，这样就导致一些国产“进口家具”价格虚高。而近几年进口家具涉嫌造假，天价家具的新闻也不时被曝出。由此可见，进口产品监管也存在缺失。几千块的家具被卖到几万甚至几十万元，最终损害的还是众多消费者的利益。　

　　一位进口家具代理商表示，我国进口家具市场仍存在许多问题。首先，进口家具市场存在国内代加工的情况，部分商家会通过国外品牌授权的方式，在国内进行生产，然后再贴牌出售，实则原产地仍然在中国。其次，进口家具市场存在国内原零配件、国外组装的情况，目前市场上也有不少进口家具虽然是进口，但零配件的产地是国内，此类进口家具有进口之名而无进口之实。再次，进口家具市场存在先国内生产，再运往国外，然后“进口”的情况，比起零件运往国外组装的另一种更省时省力的方式，就是将国内生产的家具运送至国外兜一圈，再运回中国，这样同样可以获得报关单，自然产地一栏也能写上国外了，商家从中可以获得高额利润。

　　有业内人士认为，虽然进口家具先在国内生产，再运往国外，然后“进口”这种做法合法，但“进口”不等于“原产”。根据规定在保税区“一日游”之后的产品的确可以被算做“进口”产品，但其原产地标注必须严格遵守相关法律规定，把出关之后的国货说成是原产外国，高价卖给消费者，则涉嫌欺诈。    

　　进口家具之突围策略

　　现如今定制家具大行其道，很多家庭为了使家里的空间利用的更合理，都会找厂家做定制家具，且现在国内的工艺水平也在提升，各种品牌也在慢慢的发展壮大，质量上乘、材料环保的也绝不是少数。

　　很多一开始想购买进口家具的消费者也会转移目标选择价格相对便宜、工期制作较短的国内品牌家具。可以说，这在一定程度上也对进口家具有了一定的冲击。而且面对今年迅速崛起的互联网家装，很多进口品牌家具并没有做出太大动作，毕竟价格稍贵，要购买的顾客肯定要去实体店体验。但另一方面，树大招风，很多国内家具也很不“老实”，盯准了顾客的心理，打着进口的旗号，卖的却是“三无”产品。

　　面对这样的市场，进口家具又有哪些可以突围的优势呢？

   1. “血统”纯正：顾名思义，纯进口家具就是要做到从原材料、工厂、制作都是在国外进行的，并且是从始自终，每个环节亲力亲为。

   2. 定位的转移：经了解，很多高端的进口家具品牌也不再任性的走“高大上”路线，陆续推出一些设计简单，品质有保障，价格稍低的产品，据一家进口家具品牌经理介绍，这样的产品在市场不景气的情况下，销售量还不错，可见这也是进口家具发展的新方向。

   3. 设计师＋：高端进口家具并不是普通消费品，价格高昂使之占据极其小众的家具消费市场。在这个小众市场里，那些知名设计师的好设计才更有价值。在欧美国家经过多年形成的高端家具本就不多，这些知名品牌合作的知名设计师的设计也更经典。一些顶级进口家具品牌甚至把知名设计师请来做专属设计，也就更能发挥出品牌的独特魅力。

4. 注重体现国际高端品牌的风貌和服务精神：在公司持续的品牌和文化推广中做到更多的沟通，也尝试更新鲜的方式。无论是国际品牌还是国内品牌，都更希望有一个良性和诚信的市场环境。每一个成熟的品牌都有自己的定位，且价格反映价值。

结语：
纵观进口家具市场我们不难发现，虽然近期家居建材业整体属于疲软状态，但一些设计独特、历史悠久、品质如一、有全球化市场的广度的国外纯进口品牌还是收到了消费者的认可。进口家具鱼目混杂的现象虽存在，但行业洗牌在继续，相信良性的调整也会给进口家具带来新的机遇，真正的“金子”在未来依旧会占领市场，引领行业发展。（文／新浪家居 纪海晨）

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