以BoConcept和Muji为例 探讨性冷淡设计风的流行

摘要：北欧设计和日式设计有着异曲同工之妙，都讲求简约而不简单的立意。在时尚界这几年“性冷淡”风潮大兴的时候，这两种设计风格都不可避免地被归结其中，然而并不是所有品牌都应该单一地定义为“性冷淡风”。

  ‍‍北欧设计和日式设计有着异曲同工之妙，都讲求简约而不简单的立意。在时尚界这几年“性冷淡”风潮大兴的时候，这两种设计风格都不可避免地被归结其中，然而并不是所有品牌都应该单一地定义为“性冷淡风”。‍本文就日式侘寂理念的翘楚Muji无印良品和北欧高端家居BoConcept北欧风情为例，分析看似相同的风格之下的骨髓里的差异化。

  时尚风潮犹如变化莫测的破天气，被圈里人牵着鼻子的芸芸众生往往不知下一股风从哪儿来，往哪儿刮。但当下这股“人来疯”却是相当安逸宁静，甚至有些肃杀感。在权威时尚网站Style.com的2014年度时尚排行榜中，主张衣着简洁中性的normcore风格排在了首位。同年，Google公布的搜索率最高的时尚词汇也是它。这个由normal和core组成的新概念词，用大白话来解释就是“看起来很普通但其实很有料”，另一句经典广告语就是“简约而不简单”。只穿素色、中性、宽松的纯色T恤，以及衬衫、裤子和外套，对图案花样的忍耐极限也就是条纹……然后你可以再想想这些当事人，必然是纸片感，表情刚毅感，淡漠感，leave me alone感、宁愿人缘差也不做开心果感。

  简而言之，性冷淡感。

  这当然是调侃，看起来好像有点性冷淡绝不是真的生理性冷淡。这几年性冷淡潮席卷了大部分和设计相关的领域，变成一种大受欢迎的生活方式，以极简呈现一种不明觉厉，normcore只是其中一个分支而已。

  “性冷淡”品牌中的翘楚，很多人会第一时间会联想到MUJI无印良品。没错，走进它的店铺感觉也是迈进了性冷淡的殿堂，各种原色、直线条、极简、棉麻，虽然不是性冷淡风的极致，但它胜在覆盖面广且水准稳定。日式美学的一种核心理念是侘寂(wabi-sabi)具象出来的最贴合场景可能就是京都常见的小而美的日式庭院，寂寥悠远，也许我们只有当年的“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家”才能媲美一下啦。

  有人将性冷淡风会大行其道的原因解读为这两年文艺青年逐渐成为了消费文化的主流，而简单的高级正是他们的审美诉求。尤其在中国，物质逐渐丰盛的这些年，原先追求的多、亮眼和复杂已经够了，自然要转向安静和简单。这么一想，审美这东西还真是有点风水轮流转的意思，也许再过几年，大家对着一片银装素裹觉得冷了，又会想要热闹的金碧辉煌吧。

  在家居装饰设计领域，日式风格和北欧风格被认为是“性冷淡”风的代表。这里又不得不把MUJI作为日式禁欲的典型来讲了。不妨以MUJI无印良品和BoConcept北欧风情作为两者的品牌代表，探讨其设计的差别……

  Muji广为人知的设计情怀，是其品牌的一种营销策略。统一的品牌精神和悠久的品牌故事更能培养顾客的忠诚度，并且提高产品的附加值……从一家公司的宣传体系倒推日本的设计理念不是不可以，只是感觉不那么直接，有点虚，比如说禅意，什么是禅意？设计师用这种模糊的说法去推销方案是可以，但是怎么告诉工匠/CAD软件说，“这个倒角，给我处理得有禅意一些”……

  “存在即合理”，对于差异的存在，从发源地中追根溯源，最具有代表性和说服力：

  北欧自然资源丰富，地广人稀，人种较高大，气候条件较为恶劣——北欧人总体上生活比较单调。而日本自然资源稀缺，人口密集，人种较矮小，气候舒适四季明显——拥有丰富的娱乐、生活方式。这些纷纷对应着设计中对材质偏好，空间的利用方式，产品体量，还有产品情趣的不同。

  日式简约设计中最喜欢用的是木材和织物，而北欧人在大量使用木材的同时也丝毫不介意用不锈钢搭配皮具和玻璃，甚至原生态的动物皮毛和头部做装饰，因为对于北欧人来说这都是相对易得或者常见的材料。

  日式简约中极其注重收纳和隐藏不必要的东西，北欧设计则更注重展示因而相比日式更具个性，因为两地的人均住宅面积有巨大的差距。产品的体量方面，日本人总是倾向于把东西越做越小，相比之下北欧设计就显得“粗犷”，注意，不是“粗糙”，细节上的高度保留使得远看粗犷，近看仍然精致。体量的差异来自于两地人的体格差异，姚明的衣服让小四穿，终究是不合身的……

  北欧风情的设计在颜色上比日式的丰富许多。北欧人在极昼极夜的摧残之下，经常患有不同程度的抑郁症，再不来点多姿多彩，估计都活不下去了……而无印良品显然是“受够了”日本大众的活色生香，为了返璞归真，颜色搭配选择上倾向于自然和谐，极力避免高纯度的颜色，尽量保留材料的本色……

  高维度的斯堪迪纳维亚地区因为寒冷严酷的环境，造就了北欧设计的风格和秉性，而设计原点就在于功能化和人性化，在高冷的基础上更注重了生活的气息。当然日式设计中也有以“小却幸”为设计原点的品牌，例如NENDO的众多设计就是以Small Moment作为卖点。所以冷不冷谈，从流派上可能大同小异，而细节上各个成功品牌则都有着自己的秉持。BoConcept和Nendo合作的跨界设计Fusion系列，很好地融合了两者的特色，堪称杰作。

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