OLED是电视机的未来吗？

摘要：是聆听家电厂商的自我标榜，还是聆听消费者、渠道商（家电专卖店）的消费意愿？站在消费者的立场，评判OLED的未来，远比家电厂商的自我标榜更有价值和意义。

  是聆听家电厂商的自我标榜，还是聆听消费者、渠道商（家电专卖店）的消费意愿？站在消费者的立场，评判OLED的未来，远比家电厂商的自我标榜更有价值和意义。

  在科技发达的德国，到底是哪些人群在购买电视时首选OLED，这些人群能代表消费趋势吗？激发普通民众消费意愿的前提条件是什么？

  2015年德国IFA展的前一天，即9月3号，蓝科技记者在德国柏林Tauentzienstrasse 9号（SATURN在柏林最大的家电专卖场）进行了实地调查采访。

  通过我们对消费者、销售员的采访，旨在真实了解消费者对彩电的未来需求，而这对于电视厂商来说，将会影响到基于新技术而开发的新产品，能否有更好的销售预期。

  对于全球彩电市场来说，在显示技术处于更迭时，谁有可能用新技术领先半个身位，那么谁将有可能会成为下一个行业的引领者。

  OLED价格成为平民消费的门槛

  “我 认为OLED是未来的趋势，但在目前的情况下，由于达不到规模，所以价格很高。现在购买OLED产品的多是一些高端消费者，这些人很喜欢OLED。实际 上，OLED要想普及，能让普通大众买得起，最基本的是价格要降下来。一旦价格下降，那么毫无疑问，OLED是最受欢迎的。”在柏林SATURN卖场，销 售员对蓝科技记者表示。

  在 采访过程中，蓝科技记者发现，基于目前的价格，很多普通消费者望而却步。少则几千欧元，多则接近上万欧元的价格将大多数平民消费者挡在了门外。其实，任何 科技产品的更新换代，在产品无法达到量产规模的前提下，都会面临这一困惑，这是一个发展规律。但这并不会影响技术进步和成为行业消费趋势。

  “我很喜欢OLED电视，看起来效果更好，而且大屏幕的画面更逼真。但是目前不会购买OLED，最主要的是价格太高。如果未来价格降下来，我肯定会选择OLED。”在采访中，一位德国中年女性消费者对蓝科技记者说。

  在SATURN卖场，蓝科技分别采访了五位不同年龄、不同性别的消费者。针对OLED，他们一致表明，OLED将是他们喜欢的产品，但目前不会购买。因为价格太高，并非是普通工薪阶层消费者起的产品。

  目前的OLED是看得多，买得少，根本原因是价格因素。要想快速进入寻常百姓家，通过量产降低价格，将是最有效、最能直接刺激消费者的方法。

  OLED中国企业必须提速

  一个非常值得关注的现象是，在SATURN卖场，韩国三星和LG居于OLED第一梯队。在OLED的产品中，三星还是居于榜首，其次是LG。主要是基于产品的可选择性和价格相对多元化，能让目前的高端消费者有更多的选择。

  早在6月下旬，蓝科技记者在欧洲六个国家进行采访调研时就发现，OLED的主导者是韩国产品，其次是日本，欧洲在OLED技术上，并没有优势可言。

  如果从抢占欧洲市场的角度而言，韩国目前已经成为大赢家。先抛开销量不谈，至少在消费认知方面，三星和LG对消费者产生了前期的消费认知。这是非常有必要的。因为当地消费者看到OLED的产品，多是韩国产品为代表，这种先知先觉的渗透方法，对于企业来说是巨大的利好。

  中 国企业目前正在积极进入OLED领域，从趋势上来看，这代表了中国与韩国在OLED领域上并不落下风。但值得警惕的是，三星LG在OLED领域，给外界尤 其是给中国市场的感觉，似乎是正在试探阶段，对OLED并未表现出应有的积极态度，但也不悲观。这种模棱两可的态度十分值得警惕。因为在背后，三星LG在 OLED领域，在欧洲市场早已做好布局。

  蓝科技分析认为，在中国市场，三星LG在OLED领域注定不会成为赢家，因此，与其和中国企业激烈竞争，不如在欧洲市场开疆拓土，从而影响并奠定在欧洲市场的地位。这种国际化的视野比在中国占领市场更重要。这，其实就是三星在OLED领域的高明之处。

  其实，中国企业应该紧跟三星LG的步伐，毕竟他们用新技术和品牌知名度影响了世界。但是需要仔细分别，在某一新技术中，三星LG传递给中国市场的态度不明确，并不代表这项技术不能引领趋势。因为在某些时候，这是他们的战略和战术。

  中国OLED和ULED之争赢家是韩国

  国内OLED和ULED撕逼大战中，其实双方都是输家。真正的大赢家是三星和LG。

  之所以说赢家是三星和LG，是因为中国企业在撕逼过程中，将自己的未来战略规划，以及新技术的方向为了攻击对方而自我标榜。这样一来，三星LG将会进一步获悉在OLED或ULED市场中，中国企业未来的布局。

  站在国际市场上，中国企业本就缺少自有品牌和渠道可言，难道在OLED新技术上，就能占领欧洲市场吗？显然是不太可能的。

  因此，当三星LG知道中国企业将发力OLED时，除中国市场以外，在全球其他市场必将做出迅速、全面的围剿中国市场。蓝科技预言，未来三星之内，以迅速著称的三星一定会通过量产而将OLED价格拉低，用意剑指让普通民众接受。对中国企业而言，这才是最可怕的。

  当中国企业还为OLED之争打口水仗时，三星在欧洲已经做好了布局。对中国企业而言，与其争论OLED，不如用实际行动提高性能，通过量产快速降低价格，让普通民众接受。否则，在无谓的诋毁与撕逼中，可能会错失OLED的一次好机会。

  因为三星和LG用行动已经表明，OLED将会成为发展趋势。（来源：蓝科技）

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