领跑家电年轻化 小天鹅从焕新形象开始

摘要：历时近一个月的“千变万画”小天鹅品牌虚拟形象征集活动于10月15日圆满结束征集期，来自站酷网和豆瓣网的设计大神和脑洞达人们纷纷大展身手

  ‍历时近一个月的“千变万画”小天鹅品牌虚拟形象征集活动于10月15日圆满结束征集期，来自站酷网和豆瓣网的设计大神和脑洞达人们纷纷大展身手，画出各自心中独一无二的小天鹅形象，为小天鹅领跑家电年轻化迈出了充满创意和活力的一步。

  天鹅华丽变萌宠，掳获年轻消费者

  随着互联网时代的发展，80后90后成为了消费主力军，如何打动这些思想新潮、行为多变的年轻消费者，成为了各大品牌的难题，而对于传统家电行业而言，解决这个难题更显得尤为迫切。此次小天鹅在前卫的站酷网和文艺的豆瓣网联合众多敢想、敢玩、敢画的年轻人，砸下16万现金大奖诚意邀请大家来画“鹅“，搞怪的比赛形式和大方的奖品设置，都迅速引起了目标受众的兴趣，而其中在豆瓣网设立的新手组大胆征集恶搞作品，并联合官微对作品进行调侃、自黑，其”玩得起“的形象也大大增加了年轻人对品牌的好感度。在短短的一个月内，就收到了来自两大平台众多优质投稿，可见小天鹅通过活动迅速拉近了和年轻消费者的距离，为品牌成功进行“年轻化”转型打下了坚实基础。而众多年轻人的加入，不仅仅为品牌的虚拟形象提供了众多惊艳的选择，更重要的是为品牌注入了年轻活力，在亲身经历中更加了解了品牌内涵。

  开辟“年轻化”道路，天鹅展翅向未来

  其实早在“千变万画”活动前，小天鹅就已开始跳出家电行业广告营销、价格营销等传统单一的营销手段，大胆试水“娱乐与文化营销”、“电影营销”等互联网时代的新型营销方式。此次“千变万画”活动的上线，更是为整个“年轻化”征程添上了浓墨重彩的一笔。如今家电消费年轻化的趋势已经日益明显，传统家电若因循守旧，墨守成规，就很有可能适应不了互联网时代的规则，在竞争激烈的家电市场中被求新求变的年轻消费者遗忘。小天鹅作为一个不缺少荣誉的经典品牌，在这场转型大潮中率先扛起“华丽变身”的大旗，积极与年轻消费者沟通，此次向年轻人虚心讨“鹅”的全新姿态更是让人看到了小天鹅领跑家电年轻化的决心和能力。

  近年来，小天鹅发起数件新潮有趣的线上、线下活动，如超体电影营销、滚筒水魔方“我是净净”、“史上最湿宣言”干衣机网络活动、“我妈说”网络话题等活动均在网络上引起热议，受到众多年轻一代的大力追捧。此次发起的“千变万画”小天鹅形象征集活动，更是顺应品牌年轻化转型趋势，给大众留下活力十足的品牌印象，实属小天鹅在传统行业的一大飞跃。年轻潮流进行时，且看焕新形象的小天鹅酷炫领跑家电行业！

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