2015金瑞营销奖揭晓 小狗电器力压杜蕾斯获金奖

摘要：昨日，经过近3个月的征集和评选，“2015年度金瑞营销奖”获奖名单终于正式对外公布，今年共有700余件作品报名，53件作品脱颖而出，并评选出了年度金瑞营销金、银、铜三大“重头”奖项。国内知名小家电品牌“小狗电器”力压杜蕾斯、亚马逊等品牌荣获...

  昨日，经过近3个月的征集和评选，“2015年度金瑞营销奖”获奖名单终于正式对外公布，今年共有700余件作品报名，53件作品脱颖而出，并评选出了年度金瑞营销金、银、铜三大“重头”奖项。国内知名小家电品牌“小狗电器”力压杜蕾斯、亚马逊等品牌荣获“2015年度金瑞营销奖金奖”。

  2015年，在资本的催熟下营销创意产业迎来了井喷期，新兴的具有独特价值视角的广告公司不断涌现，大型广告传播集团也正在形成，品牌创意资产和互联网科技也得到了前所未有的重视。这一年涌现出一大批主题鲜明、内容丰富、创作精心、形式多样、感染力强的营销互动广告作品，金瑞营销奖的这几个重头奖项正是这些作品的代表。

  据小狗电器市场负责人介绍，此次报名的小狗电器智能扫地机器人“家有小狗，使命必达”——《老虎篇》之所以能脱颖而出，获得金瑞营销奖金奖，正是因为采取了不拘泥于故事营销以往的操作方式，而是基于目前消费者的多重喜好，创意性地进行故事的策划，其中最着重考虑到的一个策略点是卖萌营销。

  众所周知，老虎，一般是广告中较少触碰的元素，也多以凶猛的形象示人，而小狗电器一改以往广告片中老虎的出场方式，搬出虎宝宝，并通过绝妙地创意与产品结合，做成了易于传播的视频。

  在故事的讲述方式上，小狗电器巧妙地将智能扫地机器人拟物化成小狗，同时全程真实拍摄，当凶猛的老虎碰上温顺的“小狗”，先是害怕接着试探，老虎的一举一动都增加了故事的悬念，让人想看看到底小老虎会拿扫地机器人怎么办，持续吸引观者的注意力。看到最后老虎与扫地机器人和平共处时，还有一种意犹未尽的感觉。

  差异化的故事营销+真材实料的内容组合，再加上SOHO中国潘石屹、韩都衣舍赵迎光等意见领袖的驱动传播，让小狗电器这支视频一经推出便迅速引爆互联网，他们发布的这支病毒视频在不到一周的时间，获得了超过1000多万的点击量。不仅很好地达到了新品造势的效果，从传播的角度，也提升了小狗电器品牌声量，创造了好口碑。

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