ULED征服德法之后 海信欧洲下一站是哪里?

摘要：评价产品的好与坏，最好的练兵场是欧美市场。以科学严谨著称的欧美，向来以挑剔的眼光对待中国商品，如果能获得他们的认同，等同于持有一张欧美市场的通行证。

‍      远离国内ULED与OLED之争，转战欧美市场，海信ULED却有意想不到的收获。

　　评价产品的好与坏，最好的练兵场是欧美市场。以科学严谨著称的欧美，向来以挑剔的眼光对待中国商品，如果能获得他们的认同，等同于持有一张欧美市场的通行证。

　　法国影响力最大的独立第三方评测机构AVCESAR日前在其网站对海信ULED电视给出了六星顶级评价，这是迄今唯一获此最高级别评价的中国品牌。

　　过去的两周，AVCESAR评测工程师对海信XT910系列产品进行了画质、音质、智能体验、硬件配置等方面的全方位评测。工程师的评价是：这 个技术看起来非常有希望使未来的HDR，高清蓝光DVD以及来自Netflix, Amazon等4K UHD内容发挥到极致。甚至认为这正是大家期待已久的UHD TV。

　　这样的结论或许会得到市场的质疑。为了评测结果更具有说服力，AVCESAR评测工程师选择的参照物是三星、飞利浦等同类产品。在欧洲人眼中，三星和飞利浦才会有技术的领先优势，因此，选择最强势品牌与海信一较高低，其用意不言而喻。

　　经得住检验才有未来

　　经过比对，AVCESAR评测工程师给出的结论是：这款产品技术实力和产品整体价格优势带来的竞争力没有对手可以企及。很多人对来自中国制造的质量心存疑虑，公平的讲，我们认为该电视的外观设计精美，完全可以和高端竞品竞争，拉丝铝合金边框，组装工艺完美。

　　在测试之前，AVCESAR评测工程师在不同的展会期间看到过上述产品，对产品性能和效果有过初步了解。不过，AVCESAR评测工程师仍然心存疑虑。这种故有的偏见并不仅仅是针对海信，而是对中国品牌会打一个问号。

　　尽管中国家电在生产规模、产品输出位居国际前列，但在欧美市场，低价、模仿、质量堪忧是大多数欧美消费者过去为中国产品贴上的标签。贴上这样的标签，可能只需要几天时间就，而要撕掉这样的负面标签，需要的是几年时间以及所有中国家电企业的共同努力。

　　这种评价其实正在改变。在德国IFA展上，来自意大利的渠道供应商表示，中国家电正逐渐打破欧洲人过去的认知，如果说过去是以低价取悦消费者，那么现在则是在技术、设计和功能方面，完全可以和欧美及日韩媲美。

　　AVCESAR评测工程师发现，海信使用的超级背光技术给消费者提供了令人印象深刻的对比度，这实际上是依赖244个独立分区，通过智能算法使 对比度达到峰值，使亮的更亮，但是又不影响黑色的深度，使得图像有更好的层次感。可以肯定的说，这个技术看起来非常有希望使未来的HDR，高清蓝光DVD 以及来自Netflix, Amazon等4K UHD内容发挥到极致。

　　来自法国的评测并非是海信在欧洲的唯一。10月中旬，德国权威杂志《ETM TESTMAGAZIN》做出的评测中，海信的一款8公斤洗衣机凭借在节能、杀菌、智能设置等方面的突出表现，获得 “GUT”等级。从公布的内容来看，海信洗衣机在能效等级方面达到A+++标准，是目前欧洲市场上的家电最高能效等级标准。同期参评的产品包括米勒、松 下、西门子等诸多知名品牌。

　　海信存在的问题是，在德法两国暂时还无法做到有更多的渠道供应商。例如，评测用的电视就是上述评测机构从法国亚马逊购买的，一些家电卖场甚至看不到海信的身影。用技术打动专业评测机构，接下来推向市场，这或许是海信独特的路径。

　　海信在欧洲的下一站

　　蓝科技分析认为，海信在德国、法国先后有不同的产品通过评测，获得认可，并不突兀。其背后折射的恰恰是海信未来在欧洲的路径，和在不同国家主打不同的产品类型。

　　10月底，有知情人士向蓝科技透露海信在欧洲五国(德国、法国、意大利、英国、西班牙)开始加速布局,频繁与当地渠道商进行沟通，而这五个国家将是海信未来在欧洲的着力所在。站在这个背景下，可以预计海信在五个国家将会有不同的产品投放策略和渠道布局。

　　在德国，海信洗衣机接受测评，目的明确，即向技术权威发起挑战。从全球来看，德国的洗衣机具有上百年的历史，尽管全球第一台洗衣机的发明来源于 美国，但滚筒洗衣机的发明地在欧洲，而且是西门子首先将其商品化。应当说不论在技术研发还是设计理念上，在滚筒洗衣机领域里西门子都应是业界的领头羊，其 产品非常成熟，人性化程度和技术含量都很高，再加上其优异的产品质量，在市场上属于高端品牌。

　　与高手过招，才能发现如何有一个更好的自己，才会发现对消费者的承诺无需耀眼的光环，而是在平凡中让他们有对品牌的拥趸。欧洲消费者对品牌的消费偏好和忠诚度，具有典型的特征——不跟风、不盲从，一旦认准某一品牌，可能会延续几十年甚至几代人。

　　喜欢看电视的法国人自然成为海信电视的角逐之地。早在2013年3月，法国国家统计局(Insee)所做的一份调查结果显示，法国人守在电视机 屏幕前的时间多于待在电脑屏幕前的时间。受访者表示，他们多在“一个人的时候”看电视。在法国，电视机的位置还没有被电脑所取代，这是Insee公布的调 查结果中得出的结论。

　　根据这份调查结果，2010年，一个法国人每天平均在电视机前度过3个小时的时间。而除去工作时间，一个法国人每天平均待在电脑前的时间仅仅为四十五分钟(此后时间长短发生变化可能是因为平板电脑的广泛普及)，还不到一个小时。

　　显然这是一个好消息。喜欢看电视的法国人，用多长时间可以接受海信在法国获得评测机构视认同的电视产品呢?

　　对海信来说，在德国评测洗衣机，在法国评测电视都是一个试金石，这有助于用两个不同的产品形态叩开两个国家消费市场的大门。前路漫长，但迈出的第一步让海信有了足够的底气和自信。

　　德国、法国、意大利、英国、西班牙这五个国家是海信的必争之地。前两个国家，海信用洗衣机和电视获得专业机构的首肯。那么接下来，在另外三个国家，海信的下一站将会去哪里，下一个可以评测的产品又是什么?(来源:蓝科技)

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