金刚釉：好产品还是好噱头?

摘要：金刚釉自投入市场，即引起整个瓷砖行业的关注、热议和跟风，并旋即冒出各种各样金刚釉概念产品，线上宣传与线下终端到处是金刚釉的身影。

  2015年，瓷砖行业最火的莫过于“金刚釉”。

  金刚釉自投入市场，即引起整个瓷砖行业的关注、热议和跟风，并旋即冒出各种各样金刚釉概念产品，线上宣传与线下终端到处是金刚釉的身影。

  一时间，关于金刚釉的种种议论迅速传开。有人说，金刚釉是一款划时代的产品，将颠覆和取代全抛釉市场；也有人说，金刚釉实际上是全抛釉的升级版，类似于前两年流行的“超平釉”“厚抛釉”；还有的表示，金刚釉根本就是全抛釉，只是企业宣传噱头，换汤不换药。

  那么，金刚釉究竟是什么？是好产品还是营销噱头？

  金刚釉其实就是全抛釉？

  据了解，“金刚釉”是由兴辉集团首创的、高品质的抛釉砖，具有硬度高、高通透釉面和超平镜面等优势。

  虽然抛釉砖凭着其图案丰富和色彩绚丽的优势，已经成为当前主流产品，但由于其不耐磨、易刮花、水波纹等问题一直难以突破，多年来困扰着抛釉砖行业的发展，而金刚釉的出现，能从技术上解决普通抛釉砖的缺陷。

  不过，由于缺乏有力监管、市场创新乏力，金刚釉市场鱼龙混杂，质量参差不齐，一些优质的金刚釉或超平釉能与微晶石媲美；但有的陶企为了抢占先机，在技术不成熟的情况下匆匆推出新品，极少数的为了提高利润，直接将原来的全抛釉改头换面，当作金刚釉拿去卖。这给消费者一种印象：金刚釉的产品质量和全抛釉没什么区别，甚至还比不上一些高档的全抛釉产品。

  金刚釉，好产品还是好噱头？

  优质的金刚釉，在继承传统全抛釉所有优势的基础上，采用了行业创新的“金刚颗粒混合技术”，使得砖体硬度更高、更加耐磨、超平砖面、通透感可媲美微晶石，相比传统抛釉砖在整体性能上有显著提升。

  业内人士表示，金刚釉提高了全抛釉表面的耐磨度，随着工艺技术的进步，瓷砖的性能还能进一步增强，这将有助于拓宽抛釉砖的使用面，逐步应用到公共领域。某建材品牌负责人持有不同看法：金刚釉有可能成为行业的流行趋势之一，但目前市面上的金刚釉花纹比较模糊，不如普通全抛釉的清晰度高，能不能做到硬度与花色的兼备，还有待观察。

  兴辉集团董事总经理柯显仁在接受采访时表示：兴辉金刚釉是由中美技术专家合作研发的，

  其开发初衷不是为了开发新的品类，为的是解决目前全抛釉存在的问题，为消费者提供更好的产品，“如果每个企业都能站在消费者的角度去解决问题，这种‘噱头’应该多一点”。

  虽然业内对金刚釉是好产品还是营销噱头尚无定论，但2015年金刚釉的表现无疑给出了答案。以兴辉金刚釉为例，产品推出后不久，已在全国多地市场掀起抢购热潮，受到了市场的认可，归根结底，是因为其核心技术优势和极致品质满足了消费者更高的需求。

  结语

  时代变，市场变，消费者也变，我们应该用发展的眼光去对待市场。金刚釉的热捧、热销、热议，表明了市场对瓷砖提出更高要求，模仿跟风终将走向末路，技术创新、高品质的产品才能赢得市场青睐，制胜未来。

标签：