海尔将打造首个会员跨界购物“大事件”

摘要：​12月5日，海尔大事件即将在全国400个城市全面开启，作为行业首个专门为会员打造的跨界购物活动，海尔大事件还未正式启动，就通过此前的认筹的 活动验证了人气。

  ‍12月5日，海尔大事件即将在全国400个城市全面开启，作为行业首个专门为会员打造的跨界购物活动，海尔大事件还未正式启动，就通过此前的认筹的 活动验证了人气。据悉，在短短几天内，海尔大事件认筹人数已达到33万，认筹金额突破10亿，给这个“寒冷”的家电市场带来一股暖意。业内专家分析，消费 者之所以如此买海尔大事件的帐，离不开其背后的营销生态系统。

  一般意义上，要想成为某个品牌的会员，必须先购买其产品或者服务才能享受会员“特权”。而本次海尔大事件打破了这种常规会员制，无需购买任何产品就可在现 场免费注册成为会员赢取积分兑换礼品，并且通过构建一个全新的营销生态系统，海尔大事件还为用户搭建起一个一站式购物场景，提供跨界融合式会员服务。

  搭建营销生态圈 营造会员购物新场景

  据了解，此前的营销活动基本是由单一品牌或者单一行业发起，而本次海尔大事件不仅整合自身的家电资源，还联合海尔有住网、海尔金融、红星美凯龙、日日顺等 横跨金融、家装、物流、娱乐等不同领域的60家企业，通过跨界合作实现不同商业形态的联合，从一个狭窄的生态圈升级为一个涵盖不同品牌、不同品类的一个立 体营销生态圈。

  这一生态圈打破过去单兵作战、系统封闭、数据不互通的局面，通过资源共享，为生态圈内的企业提供更多的销售机会的同时，也为消费者营造出一个吃、喝、玩、 乐、装（装修）为一体的场景式购物新场景，不同类型的产品和服务需求都可一站式购齐，满足消费者在家电、家装、物流等多方面的需求。

  线上线下多项专享权益  打造“专属”会员日

  除了打造跨界营销生态圈，海尔大事件还为会员提供线下到线上多种权益。活动现场免费成为会员后，可参与注册产品赢积分、互动赢积分，积分可用于兑换德国高端WMF厨具、小家电、家电代金券等70种线上消费权益和线下花样众多的海尔家电会员专享福利。

  不仅如此，海尔大事件将在全国400个城市，采用工厂直销的形式，打造“门到门”服务，让产品直接从工厂门到用户门，省去中间的任何环节，购买的产品0利润到达消费者的手中，让消费者真正获得正品、低价、高性价比的产品。

  互联网经济时代快速到来改变了原有的产业生态，用户、生产商、零售商之间的产业作用力被改变了，根据用户需求组织生产经营已经成为新时代的完整经营逻辑。 海尔大事件，通过捕捉用户需求，以会员体验为中心构建起跨界营销的生态圈，颠覆了传统模式，将塑造互联网时代新的营销模式，跨界融合式会员服务模式也意味 着海尔当前已经具备构建会员跨界营销生态圈的能力。

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