“在一起”第二季：长虹年轻化提速 获好口碑

  12月15日，由中国电子视像行业协会主办的“2015中国好电视”发布会在北京隆重举行，国内外知名彩电厂商齐聚一堂，围绕高端旗舰机型、高性价比机型和热门畅销机型展开激烈角逐。凭借强大的硬件技术实力和在移动互联智能电视领域的研发突破，彩电巨头长虹旗下高端旗舰机型55Q2C、高性价比机型55Q2N、热门畅销机型55U1成功突出重围，斩获三项大奖，成为“中国好电视”品质消费新标杆。

  自今年3月重磅推出CHiQ二代移动互联网电视和签约CHiQ品牌代言人邓超以来，长虹在电视领域取得多项突破，曲面4K电视、裸眼3D电视、激光电视等新品纷纷亮相。而在人气跑男邓超的领衔之下，长虹更踏上了和消费者“在一起”的品牌年轻化转型之路。

  智能创新，做年轻人自己的电视

  自2013年10月启动“网络化、智能化、协同化”智能转型战略以来，长虹成立了软件服务中心，致力于智能研发、智能制造、智能交易三大平台的打造，通过智能转型和新商业模式探索，开启长虹立足互联网、面向物联网的全面转型升级路径，让更多在互联网环境下成长的年轻消费者爱上长虹产品及长虹品牌。

  2014年年初，基于长虹强大的技术研发实力和对互联网的独特理解，长虹陆续发布了实现“三网融合”功能的CHiQ一代电视、具有云图像识别功能的CHiQ冰箱、具有人体感知功能的CHiQ空调，一举成为国内智能家电创新的引领者。2015年3月，长虹智能创新更进一步，率先推出了全球首台移动互联网电视CHiQ二代。基于长虹全球首创并完全拥有自主知识产权的DCC（Device Connection Control，设备连接及控制）协议，实现独创的“M+双芯”智联技术，使电视芯与移动芯完美融合，从而带来CHiQ二代电视“直播定制玩、移动同步玩、大屏极速玩”的首创三大畅爽体验，让“电视比手机更好玩”。

  “CHiQ二代电视是一款年轻人做年轻人自己的电视”。据悉，CHiQ二代电视的产品经理不是长虹董事长赵勇，而是85后的“长虹新人”陈科宇。在产品定义过程中，作为年轻人的陈科宇找到大量不同身份的年轻人，如学生、白领、意见领袖、文青等，了解他们离不开手机不看电视的困惑，收集他们对电视应用的期待；通过长虹UCD和BBS论坛倾听高端用户的意见和需求；通过长虹软件与服务中心的大数据云服务平台，对长虹用户的行为习惯进行采集、分析。在大量年轻用户的参与和定义之下，最终推出了颠覆性的具有移动互联、硬件可升级功能的CHiQ二代智能电视。在此次中国电子视像行业协会举办的“2015中国好电视”评选中，成功获奖的55Q2C、55Q2N便是长虹CHiQ二代电视的代表之作。

  品牌创新，与年轻人玩“在一起”

  通过互联网思维和智能创新，长虹推出了一系列引领智能家电发展潮流的智能电视、智能冰箱、智能空调。但是多年前的彩电CRT大战，以及在亿万消费者心目中建立起的“品质过硬、价格便宜、经久耐用”的长虹口碑，使长虹在品牌年轻化和智能家电的推广过程中遭遇认知难题。消费者年龄“迁徙”和80后、90后成为消费主力，促使长虹急需重塑自己在年轻消费群中的新形象。

  国企长虹如何与年轻人“玩”在一起？为实现长虹智能家电与传统功能家电的区别，长虹在去年推出CHiQ一代智能电视的同时，推出了旗下首个高端智能家电子品牌——CHiQ。长虹的CHiQ品牌，“CH”代表着中国、长虹，“IQ”则是智商和智慧的意思，CHiQ组合在一起就是中国智慧，代表中国人的聪明才智和创新科技力量。这一品牌定位不但体现出长虹的创新能力和技术实力，更迎合了当前越来越年轻化、互联网化的主力消费群体。通过CHiQ，长虹向外界展示出一个年轻、时尚、科技、人性的新形象。

  在CHiQ二代电视发布会上，CHiQ迎来了首位品牌代言人——人气跑男邓超。近年来，邓超凭借真人秀电视节目《奔跑吧兄弟》和《中国合伙人》、《分手大师》、《烈日灼心》等优秀电影，以及逗比娱乐精神和敢于追求梦想的态度，一举成为众多80后、90后甚至00后的精神领袖，微博粉丝接近4000万。与“娘娘”孙俪一道，成为国内最具影响力、最模范的明星夫妻档。长虹希望，凭借CHiQ的智能创新和充满活力的代言人邓超，使长虹变得更加年轻、时尚，使长虹产品得到更多年轻人的点赞。

  与邓超在一起，长虹随即掀起了一系列“在一起”的品牌运动。投入重金冠名江苏卫视音乐真人秀电视节目《蒙面歌王》，力推CHiQ电视；进一步聘请邓超担任CHiQ产品经理，引发全民追捧与热议；挑起“新老模王PK赛”，“后舍男生”黄艺馨与“成都尖牙妹”穆穆雅斓“隔空开撕”走红社交网络；优酷、微博、腾讯等多平台发动“小咖大梦”网络梦想活动，长虹CHiQ和消费者在一起助力草根梦想，更重磅推出真实记录草根执着梦想的故事——《小咖大梦》纪录片，点击量超过1000万，成为今年国内最火爆的品牌病毒视频之一。

  放低身段，融入新媒体，与年轻人“玩”在一起，长虹的品牌营销之道正在发生重大转折。在长虹看来，“互联网+”不仅是产品创新、商业模式上的互联网融合，也是品牌沟通上的互联网化和零距离。“我们要让年轻人零距离感受到长虹的变化，让用户真正感受到‘以用户为中心’的品牌创新行为。”长虹相关负责人表示。从投入重金力邀青年偶像邓超代言，到获得“中国好电视”的口碑认可，智能转型战略下的长虹品牌转型也已经在路上。

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