欧派“第二次革命”:“大家居”与“信息化”并驾齐驱

icon 2015-12-25 19:16:02
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摘要:为实现传统家具产业与现代信息产业的完美结合,欧派集团在姚良松的带领下,于2014年宣布启动大家居战略。

  近年来,受宏观经济与房地产态势的影响,以及现代信息产业的冲击,不少传统企业都面临着生存挑战,甚至有部分企业已濒临淘汰。而旁人看来“不利于”企业发展的因素,在欧派家居集团董事长姚良松眼中,却是一个转型升级的大好机会。为实现传统家具产业与现代信息产业的完美结合,欧派集团在姚良松的带领下,于2014年宣布启动大家居战略,依托并进一步强化欧派20多年大规模非标定制体系、强大的终端体系和先进的商业模式,充分联合外部优良的制造与服务资源,并在此基础之上,通过卓越的软件设计技术和电商O2O平台,利用优质的线上线下服务,将个性化的创意设计方案、精良的工艺制造和人性化的服务结合起来,给消费者提供“一体化家居解决方案”,带来更加便捷、完美的全新消费体验。

  与此同时,欧派集团也在积极构建信息化战略体系。据欧派集团董事长姚良松介绍,今年,欧派信息化战略体系已经基本形成,并在进一步深化,其主要包括三个方面:一是建立O2O+C2B等的电商营销新模式,以及在传统媒体日趋萎缩、新媒体日渐蓬勃的全新的媒体环境下,企业围绕粉丝经济进行的品牌推广改革;二是现代信息化的软件设计体系,通过“易量尺”、“易沟通”、“易设计”以及“设计岛”等一体化设计软件系统,真正做到快速定制的个性化、一体化和互动化;三是现代信息化的管理体系——包括制造体系、营销体系以及行政管理体系的全方位信息化系统。

  在“大家居”以及“信息化”两大战略的推动下,如今,欧派已经发展成为一个集整体橱柜、整体衣柜、整体卫浴、厨房电器、装饰工程、商用厨具、高端木门、实体面材等多种产品的设计、制造、销售(互联网+)为一身的具备大家居“一站式”解决方案的大型综合家居集团公司。

欧派“第二次革命”:“大家居”与“信息化”并驾齐驱 图注:欧派门店

  欧派家居集团在不断发展壮大的同时,也时刻关注着消费者的家庭健康,并围绕“爱家”这一核心推出一系列公益活动,以引起人们对家庭健康的重视。

  今年4月29日,欧派家居集团联合中科院心理研究所、《婚姻与家庭》杂志共同主办的“家庭沟通研讨会”,权威发布中国首份《中国家庭幸福指数与移动电子产品关系调查报告》,通过真实数据展示电子产品已经严重影响中国家庭幸福指数,为欧派后续推出“关机一小时”公益活动提供大数据依据,并做权威背书。活动现场“非诚勿扰”嘉宾黄菡及10位情感专家、著名学者,共同为家庭健康支招,并现场呼吁“每天关机一小时,开启幸福生活”。

欧派“第二次革命”:“大家居”与“信息化”并驾齐驱“家庭沟通研讨会”现场

  与此同时,欧派家居集团基于研讨会的通稿上线,同期对关机一小时的内容进行延伸,推广了周冬雨“关机一小时公益微电影”的拍摄,并先后延展了#手机寡妇##手机孤儿##为爱关机一小时##微电影关机一小时##关机一小时##周冬雨关机一小时#等话题,通过漫画、文字、图片等作为内容载体,投入相当自媒体资源进行推广传播。

  5月6日, China Daily以及华盛顿邮报等外媒对该事件进行了关注及内容报导。

欧派“第二次革命”:“大家居”与“信息化”并驾齐驱华盛顿邮报及China Daily

  5月7日至11日,#每天关机一小时#话题上线,并于7日8日和10日两次登上新浪微博热门话题榜。并在公益话题榜上排到第二名。

欧派“第二次革命”:“大家居”与“信息化”并驾齐驱微博话题热搜榜

  5月15日国际家庭日当天,欧派家居集团在上海举办了“关机一小时”欧派爱家公益盛典。盛典上,欧派新形象代言人孙俪,微电影女主角周冬雨及其他明星嘉宾共同亮相晚会现场,共同呼吁“为爱关机一小时”,倡导人们每天关机一小时,有限制地使用移动电子产品,并注重与家人之间的面对面沟通。同一天,欧派家居集团在全国欧派橱柜商场开展了“515国际家庭日”专题促销活动,达到线上线下集体推广、全国一致发声的效果,让消费者凡是接触到欧派的地方都能看到“关机一小时”的公益倡导,进一步树立欧派品牌“爱家”的形象。

欧派“第二次革命”:“大家居”与“信息化”并驾齐驱关机一小时首映仪式·孙俪任爱心大使

  为延续“关机一小时”的影响力,今年7月,欧派家居集团举行了“关机一小时”创意短片大赛。该比赛以“关机一小时”为核心,面向全社会征集作品,鼓励人们针对情感、生活等满足公众偏好的内容进行创作,并以H5互动为主要载体,瞄准用户阅读高峰期进行推送;同时联动专业渠道进行赛事传播以及利用热门论坛实现辅助传播。据统计,仅第一阶段的传播就收到有效投稿人数76人次以及有效投稿作品114份,覆盖了网民及手机用户人数高达7000万人次!有效地向到社会各界的爱家人士传递欧派品牌的“爱家”理念。

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