2015年中国衣柜行业消费互联网指数分析报告

  2015年，衣柜行业成为家居建材中 为数不多取得高速发展的行业，大量其它行业跨入衣柜领域，行业竞争逐步加大。未来，市场怎样发展?企业如何加强建设?中华衣柜网重磅推出《2015年中国衣柜行业消费互联网指数分析报告》 ，从消费者角度出发，为企业提供新思路。

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  一、整体衣柜消费人群分析

  1.决定购买整体衣柜消费者性别分析

  (2015年购买整体衣柜消费者性别比例)

  ① 在衣柜消费者决定权上，女性占半数以上，达到53%;

  ② 企业可依据消费者性别分析，对产品研发、设计、广告宣传等角度有针对性的调整策略，获得最优化产品方案。

  2.整体衣柜消费者年龄分析

  (2015年衣柜消费者年龄分布)

  ① 互联网衣柜的消费者年龄主要集中在70、80后，分别占比35%和41%;

  ② 行业所说90后新生力量并未形成规模，仅占17%。

  二、衣柜消费指数分析

  1.消费者选择衣柜风格指数分析

  (2015年消费者选择衣柜风格比例)

  ① 整体衣柜的风格中，现代风格最受消费者欢迎，占比达41%;

  ② 简洁、便宜且易搭配的现代风格占据主导，而欧式风格奢华、价高，则成为高端消费群体的首选。

  2.消费者选择衣柜材质指数分析

  (2015年消费者选择衣柜材质比例)

  ① 在消费者选择的衣柜板材类型中，实木板、禾香板以环保、高端等特性最受欢迎，占比达43%;

  ② 衣柜是耐用消费品，消费者选择材质时注重环保健康，不完全被价格左右。

  3.消费者选择整体衣柜价格区间指数分析

  (2015年消费者选择衣柜价格区间)

  ① 在消费者选择的衣柜产品的价格中，以中端价位为主;

  ② 随着个性化需求的上升，定制衣柜、全屋定制在行业中日益兴起，消费者选择衣柜比较看重性价比。

  4.消费者衣柜全屋定制指数分析

  (2015年消费者衣柜全屋定制比例)

  ① 消费者对于全屋定制意识被逐渐唤醒，占比达41%;

  ② 全屋定制的市场需求在不断扩大，将成为未来衣柜行业发展的主流趋势。

  品牌集中、产品可选性强的消费渠道更得消费者认可，在被投诉的品牌中，除去一二三线及区域品牌，其他小作坊式的品牌占据45%。企业打造品牌，走品牌化运作之路势在必行。

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