方太电商5周年庆关店任性还是情怀

icon 2016-02-29 10:07:01

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这几天，不少人的朋友圈又被一个电商的广告刷屏了。国内的知名厨电高端领导者品牌方太，在朋友圈投放了这么一则广告：

至此，方太电商也正式揭开了万众期待的5周年店庆活动。让人意想不到的是，5周年店庆没有开展促销活动，而是选择闭店一天寻初心——“做一件值得歇业的事情”。

方太自2011年触网以来，五年保持连续高速增长，从2011年开店当年不足1亿到2015年全年14亿的销售额，高速奔跑的同时，也走着一条不同寻常的路。此次选择以闭店的形式呼唤寻找初心，让人捏一把汗的同时，也再次诠释了方太品牌理念主张——“因爱伟大”。

此前频频被朋友圈刷屏的方太神反转广告《美丽之源无油烟》等系列作品就可以看出，厨电品牌高端领导者、2015年天猫品类销售TOP1的方太电商，在对待与消费者的沟通上全然没有高姿态，而是用心发掘日常生活中的细小微妙之处，强化与消费者的情感链接纽带。

小时候，我们都被问过很多次：“你的梦想是什么？”几乎每一个人，都有自己的梦想。梦想不分贵贱，它是驱使我们不断前行的动力，是每一个人自己的精神源泉。

方太电商选择在店庆日呼吁每个人都停下脚步回望初心，不仅是想告知大众方太一直致力于“让家的感觉更好”的初心从未改变，也希望呼吁匆忙行走的都市人在奔跑时不要忘记最初的梦想，找回那些错过的美好。一天的24小时1440分钟，拿出5分钟来给远方的父母打个电话、给自己订一张机票去一直想去却未去的地方，给爱人订一束花等等。在2016年新的开始，重拾初心，重新获得更强大的爱与鼓励。

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