卡萨帝家电：原创的高度决定时代的脚步

摘要：3月8日，2016卡萨帝百年品牌战略暨新品发布会在上海召开。会上，全球高端家电领袖品牌卡萨帝发布了百年品牌计划，响应集团“真诚到永远”的主题，对用户做出了“百年承诺 为爱进取”的品质承诺。

  3月8日，2016卡萨帝百年品牌战略暨新品发布会在上海召开。会上，全球高端家电领袖品牌卡萨帝发布了百年品牌计划，响应集团“真诚到永远”的主 题，对用户做出了“百年承诺 为爱进取”的品质承诺。2015年卡萨帝坚持从0到1的原创精神，并将用户需求融入原创，在推动自身成为行业领导者的同时，这种探索模式也引起了业内的深 度思考。

  互联网时代呼吁第二种原创方式

  原创一直是人类恒久的话题。在人类发展历程中，从0到1的原创精神大大推动了人类社会文明的进步。进入互联网时代，随着用户需求的逐渐多样化和碎片化，原创的含义已经发生了变化。

  正如商业领域思想领袖史蒂夫·萨马蒂诺在《碎片化时代》所言，我们生活的时代正见证着品牌重回其真正拥有者——用户手中的过程，好的品牌应该成为受众发挥才华的平台。也就说互联网时代的“体验”，意味着用户参与价值的共同创造。

  在互联网趋势下，各行各业都在发生着颠覆性的变化。此时的原创不仅需要工匠精神，而且要将工匠精神和用户参与联系起来。换句话说，互联网时代原创的主体已经不是企业，而是用户。这从2015年全球智能手表产品在销量上首次成功超过瑞士手表也可以看出。

  家电行业原创转型才刚刚开始

  落脚到家电行业来看，中国现在已步入生活方式提升为主的升级阶段，用户需要有高品质家电匹配生活。当前由新技术、新产品、新业态主导的原创热潮正在家电行 业形成一股巨大的能量，推动产业转型升级。但纵观行业来看，大多数企业仍然处在机器、工艺升级等传统意义上的原创阶段，并没有创造出符合互联网时代特点的 原创方式。

  作为全球高端家电领导品牌，卡萨帝的原创实践恰好验证了互联网时代下的零距离，并揭开了让用户全流程参与的序幕。卡萨帝专注于用户真正的生活理想与品质需 求，建设用户模式的产品体系，并探索由大规模制造向大规模定制转型，由“为库存生产”到“为用户生产”转型，让产品以人为本。从这个意义上讲，企业不再是 一个封闭空间，而成为一个用户黏着的开放空间。卡萨帝式原创不仅体现在产品、模式方面，更重要的是能够让用户全流程参与，实现了用户原创。

  未来的企业是一个以用户为中心的社群，是企业与用户共创共赢的生态圈。在这个开放的生态圈里，用户可以直接参与产品的研发和制造，获得全流程、可视化体 验。正是这种交互模式，造就了卡萨帝高端家电的卓越品质，同时将幕后每一位设计师、工程师的专注与匠心呈现给了用户。

  下一种原创方式已经在卡萨帝诞生

  具体来看，在集团创新基因的推动下，卡萨帝通过搭建平台获取用户需求，并链接全球一流资源，形成以用户为“指挥棒”的开放式全流程生态圈体系，真正将用户 原创精神做到极致。在制造方面，卡萨帝于2015年建成行业首个高端冰箱互联工厂，发布行业首个用户定义的高端家电制造标准，让用户参与高端制造的各个环 节，真正实现用户价值用户造。

  在用户的原创参与下，卡萨帝创造出众多颠覆性新品，进一步引领高端生活方式变革。举例来说，基于全球1000万用户洗涤痛点的深入交互，卡萨帝发现70% 用户有分类洗涤需求，据此推出全球首台分筒洗——双子云裳洗衣机，以8大模块的创新发明，为全球用户打造一站式高端洗护解决方案，重新定义高端洗护。同时 还有卡萨帝鼎级云珍冰箱，其全球首创的气悬浮无油动力科技突破了传统冰箱保鲜方式，终结了行业百年保鲜难题。云鼎空调以生态养护专家身份，解决了空调百年 舒适问题，为用户带来最佳空气体验。

  不难看出，卡萨帝虽然诞生仅10年，但却颠覆了众多全球行业的百年难题。在10年发展过程中，卡萨帝始终坚持从0到1的原创精神，通过前端交互、原创品 质、匠心制造解决用户痛点，让用户全流程参与，实现供需匹配。这不仅将行业带进了用户原创的发展新阶段，同时也获得了全球高端用户的认可，在行业普遍遇冷 的情况下，2015全年实现逆势增长30%。2016年卡萨帝提出百年品牌计划，在全球用户信赖之下，卡萨帝以全球顶尖的原创理念为用户实现美好的未来家 居生活。

  业内人士指出，传统企业是否能够把握住互联网所带来的变革机遇，对于企业能否形成新的核心竞争力将产生决定性的影响。企业能否抓住原创并成为时代弄潮者， 也将决定企业发展的成败。卡萨帝率先行业实现用户原创，将用户需求与匠心制造、极致工艺完美融合，最佳诠释互联网时代的原创精神，将行业带入创新发展的新 阶段，推动中国规模引领走向制造、品质、技术的全面引领，这种经营思路为当前的供给侧改革树立了新标杆。

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