新国标时代竞争加剧 空净行业蜕变升级

摘要：一个月前，中国空气净化器新国标正式落地实施，迫使一大批不达标的产品或品牌退出了市场，行业门槛大幅度提高。但是，由于庞大的市场需求和发展潜力，依然有很多资本不断涌入空气净化器领域，希望能够分一杯羹。

　　一个月前，中国空气净化器新国标正式落地实施，迫使一大批不达标的产品或品牌退出了市场，行业门槛大幅度提高。但是，由于庞大的市场需求和发展潜力，依然有很多资本不断涌入空气净化器领域，希望能够分一杯羹。

　　以目前的发展形势来看，在新国标体系下，空气净化器市场正出现技术化、品质化的竞争，这种竞争将会在未来形成品牌化的市场格局。

　　当前，中国空气净化器市场上的产品主要由四部分组成：

　　一是原生本土品牌。就单个品牌而言，原生本土品牌并无具有影响力的品牌，但却是市场主要组成部分。在新国标的影响下，相当一部分原生本土品牌纷纷退出市场，但依然有很多品牌挺了过来，并不断扩大市场。

　　二是贴牌加工品牌。该类供应商基本不具备自己的生产厂房和产品线，基本上都是从外部购买整机，然后贴上自己的品牌进行销售。此类品牌虽然没有受到新国标的直接冲击，但由于竞争压力加剧，生存环境变得越来越艰难。

　　三是进口品牌。据不完全统计，当前中国市场上超过一半的空气净化器产品都是由进口品牌提供的，比如说艾吉森、飞利浦、欧乐、布鲁雅尔等等。进口品牌科研实力雄厚、产品质量可靠，是中国空气净化器市场最稳固的“基本盘”。

　　四是转型品牌。鉴于空气净化器行业巨大的发展潜力，很多从事手机、电视、空调、冰箱等消费电子和家用电子产品的品牌也加入到了空气净化器生产的行列中。这类品牌因为销售网络布点已经形成，因而在转型时难度不大。

　　在品牌争夺中，技术成为企业在竞争中占据有利地势的重要保障。空气净化技术、质量、外观成为影响消费者选择的重要因素。比如，艾吉森空气净化器就凭借优异的极速静电送风换气技术、GTF复合特效活性炭技术、第五代ATP-HEPA抗菌肽滤网等等核心技术长时间领跑空气净化器市场。

　　当前空气净化器市场群雄格局，竞争激烈。但是一些竞争力强的品牌必将脱颖而出，成为领军企业。

　　此外，进入信息时代，电子商务蓬勃发展，电子商务平台在空气净化器市场的竞争中变得越来越重要。但是需要注意的是，空气净化器与快速消费品不同，发展电子商务必须要将用户体验放在首位，如何利用好电子商务平台，给予用户最佳体验成为各大空气净化器品牌必须思考的一个问题。

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