从《我是杜拉拉》跨界营销 看林氏木业布局互联网

摘要：在这个浪漫爱情季，一部讲诉职场女性事业、爱情、家庭的励志电视剧，成 为许多家庭聚在一起观看的首选。

  在这个浪漫爱情季，一部讲诉职场女性事业、爱情、家庭的励志电视剧，成 为许多家庭聚在一起观看的首选。由林氏木业倾情助力，戚薇、王耀庆等著名演员领衔主演的都市情感电视剧《我是杜拉拉》于4月16日在江苏卫视幸福剧场瞩目 开播。作为剧集唯一合作家具品牌，林氏木业更为观众们打造了首个职场女性减压主题节日——“职女节”，呼吁大家关爱身边职场女性，引起了社会广泛关注和参 与。

《我是杜拉拉》剧中林氏木业型号R105布艺床

  把握时代潮流，娱乐营销成趋势

  在 这个全民娱乐化的时代，每天都会有海量新产品和巨大的信息量输出，在营销策略上如何迅速抓住眼球，从而在众多商品中脱颖而出，成就了一场关于洞悉消费者行 为的竞赛。“不娱乐，毋宁死。”在互联网冲击下，娱乐化营销成为各个企业的突破口，越来越多的植入广告以无孔不入的姿态进入视频。

  有数据显示，2011年至2015年上半年期间，在全国广告市场的投放整体趋势中，电视广告花费占比持续上升，占据全国广告市场的绝对领先地位。显然，娱乐类的信息中植入广告俨然成为广告流行趋势，轻松、简单、有趣、娱乐化程度高的电视广告越来越占据大多数用户的时间。

  身 为一家互联网企业，林氏木业敏锐的发现了这一发展趋势，早在2014年就联手网络剧《万万没想到》的拍摄方万合天宜团队，拍摄林氏木业双11品牌微电影， 进行了一次颠覆行业的娱乐营销;2015年，林氏木业牵手上海卫视家装改造类节目《梦想改造家》，为节目中的家庭量身定制舒适家具，实现品牌的无缝露出， 并于节目播出后推出同款产品，完成了一次全方位的跨界营销。

《我是杜拉拉》剧中林氏木业型号HY-U2简约茶几

  携手《我是杜拉拉》打造强IP

  顺势而动的林氏木业在2016年再次进军影视圈，精准锁定目标，与强IP《我是杜拉拉》的合作中将娱乐化营销再升级。在剧中，林氏木业从时尚、情感、家庭等不同角度，生动自然植入品牌和产品信息，以轻松有趣的形式迅速抓住目标消费人群眼球。

  《我 是杜拉拉》剧情涉及爱情、婚姻、家庭，以及已婚职业女性的事业等敏感话题，深抓观众话题点，引起职场女性的广泛共鸣。“杜拉拉”作为知名的原创IP，其励 志情节和职场女性的魅力在近年收获了大批粉丝，其效应也扩展到了小说、电影、电视剧、舞台剧等领域，取得了不错的成绩。此次林氏木业借《我是杜拉拉》的知 名度，顺势进行品牌植入，这是其娱乐化营销的有力突破。

  随着《我是杜拉拉》的即将上映，林氏木业也随着剧情的发展打造了首个职场女性减压主 题节日——职女节，以情感的深入潜移默化影响着大多数的观众，进一步开拓强大的IP产业链，这是目前许多企业娱乐营销所难以企及的效果。林氏木业此次携手 《我是杜拉拉》打造强IP，将为其娱乐营销打下坚实基础。

  林氏木业植入《我是杜拉拉》的实际意义，不仅仅在于电视剧本身引起的社会效应，而 是林氏木业本身的用户群体特征与《我是杜拉拉》的观众有着一致的特征，二者的结合可以引发出用户群体的巨大想象。这种用户群体的结合，对于二者的品牌与形 象传播，都意味着一种天然的消息流通渠道。换句话说，林氏木业的这种娱乐营销是一种IP争夺战，因为其在为用户提供价值信息后，用户会通过自身的影响力帮 助林氏木业和电视剧实现更大范围的影响。

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