智能化成风口 白电业抱团应对“中枢之战”

摘要：和瞬息万变的彩电行业不同，一直以来白电产业相对而言波澜不惊，行业格局稳固。在中国市场上，美的、海尔一跃成为市场霸主，坐享规模成本优势，其他企业亦步亦趋。

  不过一切因为智能，这样的行业局面正在暗中生变。美的集团收购东芝拉开行业整合大幕，各大外资企业在智能化商机的鼓舞之下，也不甘人后，宣布打擂计划，白电业整合大戏上演。

  整合加速

  中日企业在此番智能化大潮中最为积极踊跃，结盟、收购消息频出。

  颇费周折的“鸿夏恋”终于修成正果。中国台湾鸿海精密工业集团以3890亿日元(折合35亿美元)收购夏普66%的股份。另外，鸿海方面还将认购夏普公司增资发行1136.4万股的特别股。夏普被收购创下单一外国公司对日本科技企业收购案的最高金额纪录。

  几乎是同一时间，美的集团收购东芝一案也尘埃落定。美的集团出资约31亿元收购东芝家电8成股份。实际上，中日企业结盟就是为了应对智能化浪 潮，日资企业未来可能作为技术输出方，采用讨巧的方式获得收益，这样的思路日资企业一直在尝试。之前国家信息中心信息资源开发部市场信息处处长蔡莹在解释 日资企业压缩家电产业规模时就回应称，“日资品牌在中国市场份额逐渐减小是没错的，从以前卖产品到现在通过输出核心技术和出售零部件掌握着很强的话语权， 在幕后攫取高额的利润”。

  和其他日资企业纷“投怀送抱”大有不同，在2015财年上半年净利润实现同比增长38%的松下则希望通过自强实现重生，日前松下宣布将中国作为重点区域来带动家电事业的发展，未来将瞄准家庭收入超过21万元的家庭，预计中国在未来十年将增加3000万用户。

  经过五年期的蛰伏后，日资企业终于打破沉默，不管自力更生还是携手中国企业都在以一种新的方式延续生命，智能化带来了前所未有的希望。松下电器 (中国)有限公司董事长大泽英俊在采访中向《中国经营报》记者表示，松下将通过调整企业架构将旗下产品打造成一个完整的智能生活生态链株式会社。日立制作 所中国总代表小久保宪一也认为，中国多数制造业企业的IT水平仍然是偏低的，在对现有制造业企业进行改造方面还存在着很大的需求。这正是日本企业的机会所 在。

  中日企业的动作刺激了扬言要在中国市场进入白电第一集团的惠而浦。和中国企业的思路几乎有异曲同工之处，惠而浦也采用借力方式。惠而浦与巴西企 业——恩布拉科建立战略合作伙伴关系。据了解，除了日系企业，恩布拉科是全球密封式制冷压缩机市场的领导厂商。为了促进销售，惠而浦和恩布拉科联合推出 “变频冰箱压缩机十年质保”承诺。

  对此，惠而浦中国高级副总裁、营销总公司总经理章荣中指出，面对当前中国市场的智能化风口，作为全球家电产业的百年企业，惠而浦无论是通过整合 自身的全球资源，还是同量级的企业合作，目的就要是开启白电业的大块头企业竞争的新时代。只有如此才能推高产业的技术、产品和市场门槛，真正为消费者带去 高品质、高技术的产品和体验。

  大块头的企业不断结盟，中国市场中小型白电企业将面临更大的生存压力。中国白电市场奥克斯、志高等企业偏安一隅，靠三四线城市的消费维持销售。不过业内人士认为，未来整合后的大企业将不断下沉渠道，中小型白电企业市场份额将不断被蚕食。

  中枢之战

  白电业不仅内部格局生变，白电企业还跃跃欲试争夺智能家居“中枢”地位。一直以来，彩电在智能家居生活中扮演中枢和核心的地位，不过白电企业希望打破常规。

  在2016家电博览会之后，不少企业都会对家电智能化趋势进行了梳理，家电分析师梁振鹏认为，理想的智能家居是多产品的共赢和互通，而不是单一产品依靠手机或者电视进行互联。有白电企业产品经理也认为，白电产品也成为智能中枢。

  在中枢之战中，三星就希望发挥冰箱在智能家居中的核心地位。三星白电方面负责人告诉记者，三星品道智宴冰箱不仅是冰箱，更成为了未来厨房生态系统的智能中枢。冰箱可与智能手机进行实时互联，消费者可以远程查看冰箱内部的情况，对食物进行全方位管理。

  在家电展上，美的生活电器推出美的焖香鼎釜IH电饭煲。美的起家产业电风扇也迎合智能化潮流，被装上“智慧大脑”。

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