在中国，家居企业转型成功也不过是生存，走出去才叫发展！

摘要： 家居和建材行业产能过剩、消费市场日益饱和，让家居企业面临很大的挑战，企业转型升级及产能转移成了必然。

  求生存可以，求发展困难

  家居和建材行业产能过剩、消费市场日益饱和，让家居企业面临很大的挑战，企业转型升级及产能转移成了必然。

  这两年，家居企业深有体会。小品牌、杂牌纷纷败落，著名品牌也难逃销售额锐减的命运，情况尚好的企业，其增长速度也开始减缓。家居企业纷纷从多方面开始探索解决之道。在产品上，环保和智能化成为了新趋势。在模式上，不少企业也在探索互联网O2O，将线上与线下融合，创造新的卖场形式，以求拓展市场。

  转型升级已经不分大中小企业，成为家居建材行业的共识。但我们也许忽略了一个问题：转型成功，仅仅是解决了生存问题，免于被淘汰，市场竞争依旧激烈。为了生存短兵相接，就算是搅翻了天，企业也难有突破性发展。就好比为了应对冬天的寒冷，我们裹着棉袄、燃煤取暖。但不能改变寒冬的事实。

  其实国内的经营成本逐年升高，已经高于国外的有些市场。我们需要的是把眼光投向广阔的国际市场，寻找新的发展，创造新的发展奇迹。

  “走出去”需要方向

  经常接触国外市场和稍有实力的企业，像箭牌卫浴、乐颐陶瓷砖、TATA木门、志邦橱柜等早两三年前就已经在尝试深入境外市场。特别是美国这种利润高的市场，和南美洲有一定经济基础并且发展迅速的市场。

  美国经济总量占世界的五分之一：

  美国家居建材市场约3万亿美元，是中国市场5倍：

  美国家居建材市场有3万亿美元：

  美国年进口量约3万亿美元，约5千亿来自中国：

  美国的消费总量是中国的3倍！人口是中国的四分之一，但是保持高速增长，吸引着全世界各国的优质移民。美国近年经济回暖显著且稳定，房地产市场价格不断升高，房屋开工量不断增大。

  美国，尤其是东南地区人口呈出现快速增长。佛罗里达州人口已经超过纽约州，成为美国人口第3大州，GDP全美第四，接近广东省的GDP。南部的德克萨斯州是美国人口第2大洲。佐治亚州人口的增长也远远快于北部各州。

  而且美国人口70%集中在东部，华人熟知的洛杉矶恰恰是现在发展受限、成本高昂的地区。而东部市场的广阔，大部分华人商家还没有意识到，这是一个巨大的机会，谁走在前面谁就能占领新的市场。

  而美国85%的房屋都是建于1980年以前，经过30多年，很多房屋有翻新的需求。翻新和新建房的需求增长，必然继续拉动美国家居建材市场的快速增长。

  美国家居建材市场零售渠道集中、品牌不多，价格高昂，而随着其需求的渐增，这种供需不平衡使得当地市场（包括大众消费者、建筑商、室内设计师等等）渴望有新的品牌厂商进入，带来更合理的价格。

  Home Depot上一年达到了8%的增长。下一个黄金发展十年，你是否意识到了？

  “走出去”需要资源

  一个企业要走出去，要解决的问题很多，从注册、选址、产品选择、人员、仓储、税收政策、包括当地政府及市场资源，这些都很大程度上决定了国内企业能否顺利落地，和落地的成本和时间。

  因此如何进入，才能确保抓住市场黄金发展十年，迅速出手、抓住机遇？

  箭牌卫浴、乐颐陶瓷砖、TATA木门都在几年前开始尝试落地并发展美国市场，志邦厨柜也在前年去年参加美国的展会，但是单打独斗、资源有限，始终制约着企业的发展，企业也不敢大投钱去冲击市场。因此小心翼翼也使得发展缓慢。

  箭牌卫浴去年和美国IDO家居建材商城，达成了战略合作，正式入驻美国商城顺利实现落地。IDO以“一站式”服务帮助国外企业注册、招聘、仓储……甚至营销、申请贷款、办签证和绿卡等，为国外企业落地扫去了障碍，也让企业成本可控，发展风险降低。

  目前IDO两个商城均坐落在美国东南部，一个在佛罗里达州杰克逊维尔市，一个在佐治亚州达里恩市。这两者无论面积还是GDP，都与中国广东省相仿，而其交通脉络完善，人口增长迅速，市场需求巨大。综合而言，其整体环境和政策支持都相当不错。作为中国家居建材企业走出去的一个切入点，美国IDO家居建材商城未尝不是一个可以考虑的平台。

  机遇来了！中美市场渠道对接会议4月30日上海举办。

  由中国建筑装饰协会牵头，箭牌卫浴董事长联合出面，邀请美国IDO自贸区、美国IDO家居建材城CEO，将在上海举办一场，“中国建材家居品牌抱团走进美国市场”的对接交流会。

  让各地企业有了与美国商城和自贸区面对面沟通的机会。

2016“走进美国家居建材市场”

渠道资源对接会

4月30日-上海

邀您参加！

  主办单位：中国建筑装饰协会

  美国IDO家居建材商城

  承办单位：中国建筑装饰协会厨卫工程委员会

  协办单位：中国林产工业协会

  中国建筑装饰装修材料协会门窗幕墙分会

  中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶分会

  中国建筑装饰协会幕墙分会

  中国建筑装饰协会石材分会

  嘉兴市进出口商会

  广东华美立家投资控股有限公司

  部分参会嘉宾：

  会议地点：上海大华虹桥假日酒店 一楼会议厅

  详细地址：上海市闵行区七莘路3555号

  会议时间：4月29日（星期五）报道入住酒店

  4月30日上午9点开始会议

  会议议程：

  9:00-9:30

  签到、茶歇

  嘉宾致辞：

  中国建筑装饰协会会长致辞

  箭牌卫浴董事长 谢岳荣致辞

  美国佐治亚州麦金托什郡主席致辞：

  《美国佐治亚州经济和投资环境介绍》

  美国IDO家居建材城CEO致辞

  9:30—11:30

  美国专家主讲：

  美国经济与房地产市场

  美国家居和建材行业市场分析

  美国多个建材零售商销售数据介绍

  美国IDO家居建材城项目介绍

  美国贷款政策介绍

  11:30—12:00

  自由交流

  12:00—14:00

  自助餐酒会（免费）

  下午：返程

  有需要的可与IDO代表团，进行一对一深入交流。

  可报名参加5月、6月的美国考察团（详情往后看）

  参会厂商范围：灯具照明、卫浴洁具、陶瓷卫浴、橱柜厨具、家具家电、五金、工具、石材、吊顶、楼梯、窗帘家纺、门窗幕墙、户外产品、园艺产品、电工电气、体育设施等。

  参会人员：仅限有出口意向的家居建材企业，经理和以上级别

  名额有限，请速报名。报名参会不收取任何费用。

  请自行负担交通和住宿费用。

  29日到达酒店的，请提前报名。在前台告知“是参加30号会议的人员”则可享受团体优惠价580元/晚。（原价约1000元）

  报名方式一：

  可电话或微信报名。加微信，拍照您的名片并发送，即可报名：

报名联系人：刘丹女士

电话：139 2345 0399

微信： idooutlet

  报名方式二：

  中国建筑装饰协会报名点报名：

  联系人：赵光辉女士

  电话：010-6428 1300

  地址：北京市朝阳区胜古中路金基业大厦305

  上海大华虹桥假日酒店，详细地理位置：

  上海市闵行区七莘路3555号

  **临近上海虹桥站、上海虹桥国际机场，打车约几分钟即可到达。

  由七莘路转进星站路口即到。

  **距离地铁9号线七宝站或10号线航海中路站，约1.5公里。

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