“赫本之选”开启意大利家具跨境电商新模式

摘要：英国电视制片人菲•考特•克雷格在一本书中描述，英国的中产家庭以只喝现磨咖啡的生活品味来标 榜自我，而在中国，一个庞大的群体——中产家庭正在崛起。

  英国电视制片人菲•考特•克雷格在一本书中描述，英国的中产家庭以只喝现磨咖啡的生活品味来标 榜自我，而在中国，一个庞大的群体——中产家庭正在崛起。豪宅、名车、高尔夫……这些都有可能成为他们的标签。作为最具有购买力的群体，中产家庭从不缺乏 对家庭空间和生活品味的追求，并且他们对消费升级的诉求最为强烈。

  而家，在他们的心里占据举足轻重的地位。和睦的家庭聚会让亲人之间变得更加亲密，让身边的朋友心生羡慕，劳累了一天回到家与爱人靠在舒服的沙发上谈心，在周末难得的亲子时刻，享受与孩子相处的欢乐时光……舒适的空间，协调的色彩，浓浓的爱意，这一切让家的意义变得完整。

  意大利家具：艺术品的魅力

  “美国人知道娱乐，却不懂得享受。”这是在电影《美食祈祷和恋爱》中，一位意大利人对女主角说的话。意大利是世界上最懂得生活的国家，在意大利人心里，一家人在一起是最完美的，周末的时候家人会聚在一起用餐，品尝美食，联系感情。意大利人崇尚慢生活，享受舒适的家居环境。

  在全球家装界，意大利家具是一颗璀璨的明珠。每年一度的意大利米兰国际家具展已经成为全世界家具设计专业人士 “朝圣”的盛会。在某种程度上，意大利家具的设计理念和产品，预示着未来家具业的发展趋势。

  意 大利家具以设计见长，早在文艺复兴时期，意大利家具就以造型设计的高雅、奢华、庄重、威严而著称。第二次世界大战后，意大利家具设计从北欧设计风格中脱颖 而出，形成了独具地域特色的家具风格。意大利家具的风格兼具古典与现代两张迷人的面孔，形式上简约中不乏时尚与高贵；在创意上，意大利家具的设计是把每件 家具都当成艺术品，将不断进步的工业技术与设计的原创力结合，在满足产品功能性的同时追求审美属性。人们迷恋意大利家具理性与感性的交融，为其背后的艺术 美感所折服，因此意大利家具一度风靡中国。

  在意大利家具品牌中，宾利、芬迪、范思 哲……这些大牌的明星很容易被人们“忽视”。通常提到宾利，人们首先想到的是它的超豪华汽车；提到芬迪，会想到它高品质的时尚皮草；而提到范思哲，人们必 定会对它的服装赞誉有加。但其实，这些品牌大亨凭借自身的品牌实力和对品质的追求，在意大利家具领域也一展风姿，不断为世界呈现出艺术品般精美的家具。

  意大利品牌家具牵手电商

  优 雅漂亮的服饰鞋履、珍贵的珠宝、超高速且安全性高的汽车、美味营养又安全的食品等，都是意大利生活方式的必要组成部分。意大利人的生活品味，不仅让中国人 羡慕，而且正在成为现实，意大利的汽车、时装、珠宝、鞋履和食品等都已融入很多中国人的生活习惯之中。意大利家具手工艺以其巧夺天工、细致考究闻名天下， 灵巧的设计与精致的工艺浑然天成，完全能满足中产家庭对于质量与品位的双重要求。

  可事实上，中国人真正意义上接触意大利家具的机会并不多，去一次意大利不仅程序繁琐，而且浪费金钱、时间和精力，而传统意义上的代理商由于隐藏的层层利润差价，价格往往令人望而却步。

  分 享意大利家美学是赫本之选的根本理念。赫本之选的出现，让中国人与意大利家具的距离不再遥远。在创始人李明熹看来，家不仅仅是一幢房子，更是房子里人和人 之间的关系，是人与自己、人与场景营造出的一种氛围。随着消费升级，中国人海外消费的诉求日益膨胀，跨境电商的模式应运而生。去掉中间商，通过互联网的方 式让厂家与消费者直接相连，赫本之选起到了桥梁的作用。

  赫本之选不仅深刻理解意大利家 具的艺术美感，而且在意大利家具行业深耕的17年中，赫本之选形成了强大的供应链资源，与300多家意大利厂家建立了联系。2016年，赫本之选意大利家 具直购官方网站在中国正式上线，让意大利家具品牌变得触手可及，让中国人都能享受到意大利精美而舒适的家具。

  家美学的升级服务

  在 意大利家具行业长达17年的深耕让赫本之选练就了一支精明强干的团队。除了创始人是设计师出身以外，赫本之选还拥有专业的空间设计师团队，独特的设计思维 是赫本之选的灵魂。家装并非家具的简单组合，关键要看家具之间的巧妙搭配，单个家具也许会强调它的功能性，但多个家具的组合往往更注重审美元素。在基本功 能以外，实现空间协调、空间与色彩之间的相得益彰，这就需要独特的设计思维和审美能力作为支撑。

  赫 本之选带给消费者的不仅是家具，更是家的升级服务。当您需要一个其乐融融的家庭聚会，当您需要一个温馨的读书角落，当您需要一个随时畅饮的茶水间……总 之，您希望家变成理想中的样子，赫本之选称之为家美学的“升级”方案。“我们相信，创造一个美的氛围，会让人身处特定空间、关系和场景里的时光变得更加惬 意。”创始人李明熹说。

  不 会搭配？赫本之选专业的设计师团队会为用户提供基于使用场景的家具搭配建议和套餐，解决用户不会搭配的审美盲区。看不到真实效果？如果愿意，赫本之选会带 用户参观意大利的生产工厂，在北京和深圳，赫本之选还有大型的线下体验店，让用户获得近乎真实的参与感和体验感。配送麻烦？赫本之选建立了完善的配送安装 与售后服务体系，一站式满足用户家具搭配与购置需求。

  赫本之选致力于将纯正意大利顶级设计、工艺精美的家具带给中国的消费者，并持久地用专业和热情为中国用户提供意大利家美学的升级服务。

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