海尔联手易果引领传统家电向场景商务平台转型
摘要：在“互联网+生态”理念的推动下，异业联盟模式成为了家电产业提升用户体验的又一重要模式。
据 了解，海尔与易果生鲜合作内容主要分为两个方面：一是建立新型厨房场景商务平台，二是实现用户大数据的共享。其中，新型厨房场景商务平台颠覆了传统生鲜电 商的运作模式，海尔馨厨互联网冰箱作为场景商务平台的硬件终端，让用户在冰箱上就能获得一键购买等生态体验。而通过后台大数据的共享，海尔和易果还将联合 开发RFID食材识别、内容消费等模块，搭建大数据分析模型，建立用户生活习惯大数据库，为用户提供个性化的推荐。
作 为家电行业首个成功搭建场景商务平台的品牌，海尔与易果联合不仅能为消费者带来更加智能、便捷的生鲜购买体验，也将引发行业生态模式的变革。对于海尔来 说，打造场景商务平台将颠覆传统智能冰箱没有用户交互的缺陷，为用户打造真正可以交互的互联网+生态圈生活体验，体现了海尔冰箱的行业引领性。
对 于资源方来说，场景商务平台相当于把超市开到了用户家的厨房，满足用户购买生鲜需求的同时，也为资源方开拓了用户渠道，精准获取用户需求。数据共享后，用 户缺少什么食材，易果生鲜就能通过海尔馨厨互联网冰箱大数据了解到用户需求，并及时推荐食材。还能形成周期供货，对用户来说，购买生鲜食材就像订购牛奶一 样方便。
对于用户来说，场景商务平台可以带来“生态圈”中多元化的生活体验。在这个平台中，除了生鲜购买之外，海尔馨厨互联网冰箱还整合了爱奇艺、蜻蜓FM、中粮等优质资源方，在为家人准备美味食材的同时，更能接收影音娱乐信息，享受快乐厨房生活。
而 对于双方的合作，这种跨界合作的方式也将实现合作方的共创共赢。据海尔冰冷产业集团有关负责人介绍，海尔馨厨互联网冰箱正在向“不卖产品卖平台、不卖服务 卖流量”的互联网模式转变。通过智能交互平台的搭建，可以为用户带来智能和更便捷的生活体验，易果生鲜的完善供应链，将成为海尔馨厨互联网冰箱平台建设的 重要一环。而对于易果生鲜而言，与海尔合作，也将在很大程度上拓展用户群，提升自己的品牌影响力和收益。
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