海尔全线智慧产品引爆五一“全球一起嗨”

摘要：从苹果的全球风靡到小米的横空出世，互联网时代“产品是1，营销是0”的定律正悄然改变着中国商业的营销格局。

  从苹果的全球风靡到小米的横空出世，互联网时代“产品是1，营销是0”的定律正悄然改变着中国商业的营销格局。如果产品的1不存在，后来再多的零都 失效，新常态下的营销应该围绕产品，以创造更多的用户价值展开。据悉，海尔即将在4月28日，以旗下整套智慧家电为基础开展“全球一起嗨”活动，为粉丝推 送智慧、健康的生活方式。

  随着我国大部分家电品类已经历过从无到有的普及阶段，进入到以更新换代为主的消费升级期，消费者对家电产品的需求也发生了深刻的变化，价格在消 费者购买家电的过程中已不是主要考虑因素，取而代之的是质量、智能化、技术含量等因素。而海尔“全球一起嗨”正是顺应用户的这种消费需求变化，并基于其旗 下全系智慧家电，为消费者提供一个追求更高品质生活的契机。

  据悉，作为全球大型白电第一品牌，海尔拥有最全的产品线，产品涵盖空调、冰箱、洗衣机、冷柜、热水器、彩电等品类。在此基础上，海尔积极进行智 能探索，依托全球首个智慧生活开放平台U+，构建起美食、空气、洗护等7大智慧生态圈，在生态圈下，产品也褪下冰冷的姿态，开始从硬件向网器转变，通过互 联互通为用户提供系统化、一站式的智慧生活服务。

  举例来说，海尔馨厨冰箱集结苏宁易购、爱奇艺、蜻蜓FM等多家资源，让用户可以一边做饭一边看视频，还可以从冰箱上下单购买食材;海尔分区边清 洗洗衣机不仅创新性的采用双桶设计，而且双桶均采用了免清洗技术，从源头上杜绝对衣物产生二次污染;海尔自清洁空调能主动清洗蒸发器等等，在“全球一起 嗨”活动期间，这些智慧家电将全部登场，为消费者打造高品质的智慧生活。

  在优质的产品背后是海尔全球领先的研发和制造实力。据悉，海尔已经在全球建成美国、欧洲、日本、澳洲、中国五大研发中心，每个研发中心都延伸出 众多的触角，形成遍布全球的创新资源网络，可以及时的将用户需求转化为创新产品。同时海尔还建立起7大互联工厂，通过大规模制造向大规模定制的转型，让用 户零距离的参与到产品的交互、设计、制造等全流程中，实现“产消合一”。

  业内专家表示，当代的家电用户需要的不是高高在上的高新产品，而是一个为生活带来便利的家庭成员。据中怡康发布的《中国高端家电消费调查报告》 显示，出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%。而海尔“全球一起嗨”以高品质的产品为基础，不仅是用户消费需求使然，也体现了 海尔对用户负责的理念和态度。

标签：