高端洗衣机五一逆势增长 破解供需错位难题

  根据中怡康最新数据显示，五一期间洗衣机线下市场业绩惨淡，其中洗衣机的零售额同比负增长9.1%，零售量负增长7.9%。此外，五一期间洗衣机整体价格由去年的2668元下降到2625元，其中波轮和滚筒产品均价分别下降5.8%、6.8%。众所周知，五一小黄金周作为上半年行情的一个重要总结，对下半年走向起到“风向标”作用，这样的业绩表现让洗衣机市场陷入焦灼和混乱之中。

  虽然五一期间洗衣机市场的整体表现不尽人意，但一个“怪现象”也引起了业内人士的注意，即洗衣机高端市场一枝独秀，在业绩惨淡的整体市场表现亮眼。以知名的高端洗衣品牌卡萨帝为例，在万元以上产品中，卡萨帝洗衣机同比逆势上升11.3%，市场份额达到66.4%。五一期间，洗衣机市场产品低端分布、低价竞争已成常态，而高端市场却保持高速前行，这也成为行业的一大反常现象，成为解决供需错位的突破点。

  业内专家指出，随着互联网技术以及消费者主体地位的不断提升，人们对产品品质的需求不断提高。而洗衣机市场同样面临着结构调整问题，产品高端化将是大势所趋。也有专家指出，在国家供给侧改革的大背景下，推进各产业结构调整，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，对实现行业创新驱动增长意义重大。而五一期间洗衣机高中低端市场的差异化表现正是供给侧改革的缩影，为家电行业破局供需错位提供了思路参考。

  在国家政策以及行业高端化趋势的影响下，如何调整产品结构，满足用户需求成为当下企业需着力解决的重点问题。卡萨帝洗衣机的发展模式可以给行业带来一些思考。据了解，卡萨帝洗衣机一直坚持精益求精的匠心精神，在产品工艺、外观以及用户交互等多方面做到了全球引领。举例来说，卡萨帝双子云裳洗衣机的一机双筒的超前设计理念已经实现了对行业的颠覆，而它的平衡性能更是超乎了外界想象。双子云裳曾做过公开实验，在超高速运转产生300kg离心力的情况下，机顶一座1.2m的13层香槟塔能够做到纹丝不动。

  麦肯锡2016年中国消费趋势报告指出，中国消费升级正呈现出旺盛的势头和活力，高端产品的品类增速超过了价值型产品品类。消费者越来越成熟和挑剔，普遍性的市场增长时代正逐渐走向尽头，消费形态开始从大众产品向高端商品转变。所以，高端洗衣机在五一期间的逆势表现正是对未来洗衣机市场的提前预演，而如何匠心制造、扩大有效供给则成为洗衣机市场未来发力的一个重点。

标签：