百货会应对新格局，品牌时代入主E馆

摘要：随着8月4日“第110届中国日用百货商品交易会(百货会)”的日益临近，百货会的品牌化、国际化和商务电子化的优势开始凸显，据主办方励展华百透露，距开幕日还有三个月时间，但主会场上海新国际博览中心E区和W区的十大展馆已基本售罄，仅E4、E5馆有...

  随着8月4日“第110届中国日用百货商品交易会(百货会)”的日益临近，百货会的品牌化、国际化和商务电子化的优势开始凸显，据主办方励展华百透露，距开幕日还有三个月时间，但主会场上海新国际博览中心E区和W区的十大展馆已基本售罄，仅E4、E5馆有少量剩余，其中不乏海内海外的龙头企业和一掷千金的集团买家。

  经过110届的历练，百货会的影响力从国内辐射至东南亚、欧美等地区，再加上APP、微信、微博、官网等新媒体组建的智能信息平台，已突破了展会的时间空间束缚，成为“让中国企业走出去，把国外企业迎进来”的高端平台，并推动着百货家居业步入品牌时代。

  深耕品牌，进入后百货时代

  当前，传统百货遭遇转型压力，日用品快消市场虽然规模庞大，但还缺乏全民消费级的品牌，“散乱弱小”的粗放局面亟待改变，在内外销结合上素有建树的中国百货会，为展商搭建了发布新品、渠道合作和推升品牌的大舞台，尤其利于新兴企业的崛起，也极符合“大众创业、万众创新”的主基调。

  坐镇新国际博览中心E馆的珠海三樱，是首批入驻百货会的知名企业。于15年初在上海股交中心Q板挂牌上市，并通过大型展会积极进行资本合作，开拓电商等新兴渠道，把清洁用品、浴室系列、厨房家用等产品卖到了日韩欧美等数十个国家，成功迈出了塑造快消知名品牌的步伐。

  品牌时代，海纳百1川，专注于工业机器人的宁波伟立，首次将智能机器人搬上了百货会，为包装、汽车部品、家用电器等企业的自动化生产提供科技智能的解决方案。

  许多行业龙头已多届参与百货会，同在E1—E5馆的还有美丽雅的拖把清洁，顺胜的家居收纳，先行集团的健康水杯，左家右厨的水果汤锅，松发的国瓷经典，金利娴子的保鲜容器，不但品质享誉海内外，且品牌效应随参展而逐级扩大。除此之外，团体展商也都应邀前来，包括E4馆的日本展团、韩国展团和福建展团，E5馆的龙泉展团和电商专题专区。

  未来两三年，后百货时代必将迎来新的竞争格局，励展华百负责人表示，以百货会为平台，所有的展商、买家都来实现角色转型，把海内外先进的技术、经营理念和策略转换成适合自己的模式，把创新的产品更广泛、更快速的传递给消费者。

  贯通产业链，盘活上下游

  “贸易洽谈之外，我们提供的品牌建设、渠道开拓、产品创新、营销管理等增值服务，也被商场、超市、批发市场、电商和渠道代理等买方主力所看重。”励展华百认为，在转型升级的大背景下，这些新资源和新价值将为行业打造更多的明星品牌。

  借110届里程碑之际，百货会还计划推出一系列主题活动，包括对百货业大数据发展的探讨、互联网+与O2O在营销中的应用、新品发布会、战略合作等等，全力提倡创新，最大限度地引导展商在展示产品、达成交易、寻找经销商的同时也展示企业形象，迅速扩大自身的品牌效应。

  有了贯通产业链的平台支持，百货会的集团买家也热情高涨，欧莱1雅、罗莱家纺、永辉超市、智造空间、万家福、中州百货、君诚百货、中百仓储、商联超市、大统集团、乐美达集团等都由总经理或采购负责人带队，预计将诞生众多大手笔的采购订单。

  据悉，百货会的招展和招观预登记都在进行中，除W1-W5馆外，只有E4、E5馆有少量展位，参与企业需及早确定黄金位置了。另外，观众通过微信预登记，则有望领取柠檬杯、陶瓷礼品套装等实用礼品，开幕入场后还有机会抽取iPad，发掘更多惊喜。

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