红星美凯龙启动升级 “网红”战略呼之欲出

  听说有一位企业家不仅想顺应潮流自己做“网红”，还想实现互联网与实体企业的合体，使企业成为最大“网红”。

  6月18日，红星美凯龙即将举办30周年盛典。而就在盛典倒计时1个月前夕，红星美凯龙董事长车建新在集团的高层会议上讲道：“以后不要叫我车总，请叫我‘车车’。”

  一句话HOLD住了全场。

  “车车”两字并不仅仅是字面意义上的年轻化，其背后更深藏着一家企业的雄心。

  经过30年发展，车车一手创立的红星美凯龙已走到了转型的节点上。顺应互联网潮流，这位企业最高决策者恐怕不仅是想自己做“网红”——而是将红星美凯龙插上互联网的翅膀，打造“互联网+红星美凯龙”的“网红”。

  那么红星美凯龙究竟要变成什么样的“网红”?据消息人士透露，红星美凯龙战略升级的几个关键词就是：实体店、中产阶级、全产业链、家、生活、设计……这几个关键词任意两个结合都足以产生无限的遐想空间，但红星美凯龙却要把以上所有的关键词囊括。

  企业升级，文化先行。在车车改名之后，其他高管也纷纷进行了去“总”化，总裁李斌让大家叫他“同学”，副总裁谢坚自称“老君”。会上同时明确了几点：未来在红星美凯龙的上下级沟通中，称呼所有高管都不需带“总”，要直呼其名;红星美凯龙的所有员工都会以“同学”相称;而“汇报”等阶层分明的用词会被“沟通”、“交流”等平等性词汇代替。

  作为红星美凯龙的文化符号，车建新改称“车车”这个颇具互联网特色的的称呼，也是希望从内部传递和贯彻互联网的文化。“我觉得我们企业是非常像互联网企业，学习的文化，快乐的文化，很多文化都是。从一开始了解我们文化，我就觉得转型一定会成功。”李斌表示。

  种种迹象表明，这次改名，实际上是红星美凯龙对外发出的一个明确信号：“互联网+红星美凯龙”这一最大“网红”要启动升级了。

  今年是红星美凯龙创立的30周年。三十而立，一个过往人们印象中的传统实体企业，已经向互联网化大步迈进。红星美凯龙近期从谷歌、微软等世界顶尖的互联网公司招募了不少人才。尤其是当拥有丰富线上线下经验的李斌出任红星美凯龙总裁之后，让业界对其战略升级添了不少畅想。

  未来，我们究竟会看到一个什么样的红星美凯龙?这个“网红”究竟要做什么?

  答案可能要在6月18日红星美凯龙的30周年盛典上揭晓了。

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