红星美凯龙启动升级 “网红”战略呼之欲出

icon 2016-05-23 12:57:16
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  听说有一位企业家不仅想顺应潮流自己做“网红”,还想实现互联网与实体企业的合体,使企业成为最大“网红”。

  6月18日,红星美凯龙即将举办30周年盛典。而就在盛典倒计时1个月前夕,红星美凯龙董事长车建新在集团的高层会议上讲道:“以后不要叫我车总,请叫我‘车车’。”

  一句话HOLD住了全场。

  “车车”两字并不仅仅是字面意义上的年轻化,其背后更深藏着一家企业的雄心。

  经过30年发展,车车一手创立的红星美凯龙已走到了转型的节点上。顺应互联网潮流,这位企业最高决策者恐怕不仅是想自己做“网红”——而是将红星美凯龙插上互联网的翅膀,打造“互联网+红星美凯龙”的“网红”。

  那么红星美凯龙究竟要变成什么样的“网红”?据消息人士透露,红星美凯龙战略升级的几个关键词就是:实体店、中产阶级、全产业链、家、生活、设计……这几个关键词任意两个结合都足以产生无限的遐想空间,但红星美凯龙却要把以上所有的关键词囊括。

  企业升级,文化先行。在车车改名之后,其他高管也纷纷进行了去“总”化,总裁李斌让大家叫他“同学”,副总裁谢坚自称“老君”。会上同时明确了几点:未来在红星美凯龙的上下级沟通中,称呼所有高管都不需带“总”,要直呼其名;红星美凯龙的所有员工都会以“同学”相称;而“汇报”等阶层分明的用词会被“沟通”、“交流”等平等性词汇代替。

  作为红星美凯龙的文化符号,车建新改称“车车”这个颇具互联网特色的的称呼,也是希望从内部传递和贯彻互联网的文化。“我觉得我们企业是非常像互联网企业,学习的文化,快乐的文化,很多文化都是。从一开始了解我们文化,我就觉得转型一定会成功。”李斌表示。

  种种迹象表明,这次改名,实际上是红星美凯龙对外发出的一个明确信号:“互联网+红星美凯龙”这一最大“网红”要启动升级了。

  今年是红星美凯龙创立的30周年。三十而立,一个过往人们印象中的传统实体企业,已经向互联网化大步迈进。红星美凯龙近期从谷歌、微软等世界顶尖的互联网公司招募了不少人才。尤其是当拥有丰富线上线下经验的李斌出任红星美凯龙总裁之后,让业界对其战略升级添了不少畅想。

  未来,我们究竟会看到一个什么样的红星美凯龙?这个“网红”究竟要做什么?

  答案可能要在6月18日红星美凯龙的30周年盛典上揭晓了。

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