虚拟世界现实化：老板电器与魔兽世界之缘定三生的秘密

摘要：现实世界正在不断朝着虚拟化演进，而虚拟世界正在不断追求现实落地。于是老板电器最终发现了魔兽世界，而魔兽世界最终爱上了老板电器，两个“人”走到了一起。

  现实世界正在不断朝着虚拟化演进，而虚拟世界正在不断追求现实落地。于是老板电器最终发现了魔兽世界，而魔兽世界最终爱上了老板电器，两个“人”走到了一起。

  据最新消息，由上市公司老板电器独家赞助的魔兽赛事——老板魔兽精英赛128强预选赛即将开战，中韩顶尖高手将于6月8日-6月11日晚上角逐晋级线下的2个名额。

  这只是两家公司合作的第一步，未来围绕烹饪这件事，两家公司将深度合作，打造“两个世界，同一个家”的游戏概念实物消费文化。这是国内首个将游戏生活方式演变为现实生活方式的商业合作项目，

  老板电器和暴雪，这两家公司看上去是多么地没有共同点：一家从事家电制造业，一家从事网络游戏开发，乍一看，几乎是八杆子打不着的两家身处于“两个世界”的公司。然而，如今他们真真实实地走在一起，原因便是如开头所述，现实世界与虚拟世界正在逐渐渗透，模糊了边界。

  互联网资深观察人士、艾媒咨询集团CEO张毅认为，当前社会流行的跨界合作变得如此充满想象力，从不同行业的合作，演变到真实世界与虚拟世界的合作。一场看似很小众的游戏赛事活动，其背后有着重大的趋势背景，可以说是互联网行业发展的里程碑。

  老板电器的惊人发现

  2013年8、9月份左右，老板电器ROKI项目运营总监王剑春与产品研发团队在做市场调查时发现90后年轻人很少做饭。

  “我记得在一个小姑娘的家里，满屋子都是洋娃娃。油烟机用了一年油杯里面一滴油都没有，一年多从来没做过饭”。王剑春问她为什么不用？她说平常都在外面吃，也不会做。

  王剑春问，如果有一套系统能够教你怎么去做饭，一步步地帮你能够掌控火候，那你是否愿意去尝试？她觉得这个东西很好的，很值得尝试的。2013年10月，老板电器ROKI项目运营总监王剑春开启了老板电器的菜谱探索之路。在解决帮助年轻人做饭这件事情上，老板电器想到了用智能烹饪导航帮助用户辅助做菜。

  智能烹饪导航研发过程中，王剑春团队开始研究菜谱，他们又发现，一个人一生中会做的菜不会超过100个。“你发现家里时常做的翻来覆去这么几个菜，我们内部也找一些同事来聊一聊之类的，基本上在二三十个菜左右。你一年到头反正就这些菜轮番的吃。”

  王剑春的研发团队希望做菜也不一样，做一点新的菜谱。他们看到，很多厂家在做菜谱，但基本上都是现实中诸多菜谱进行归集整理出来的，而真正比较新潮的创新并不多。

  但研发团队在一次与用户沟通过程发现，魔兽游戏玩家会知道一些名称特别奇怪的菜谱。比如铁炉堡口粮，蜜饯苔藓，壁炉谷佳宴……这些菜式在中国八大菜系里面都没听说过。了解过发现魔兽世界里面有专门的烹饪技能，作为一种商业技能，在游戏里面有着较高权重，有复杂成完整的技能升级体系，还有数百个菜谱。

  一位资深魔兽世界玩家表示，“魔兽世界里面很多菜谱名字是外国佬瞎编的，传入中国后英文翻译成中文，再瞎编一次，所以看上去很奇怪。”

  但尤其值得注意的是，魔兽世界里面的许多菜谱还尤其讲究配方研究，烹饪的食谱并不全是厨师传授给用户的，训练师只会提供一小部分烹饪配方，大量的烹饪配方来源于世界各地的厨师触手，以及任务给予和怪物身上掉落。还有少量配方是联盟或部落的特有配方，想要学到可要费一番功夫。可见，一些菜谱的设计，背后是下了专业功夫的。

  有鉴于此，老板电器的菜谱研发人员觉得“别开生天”，似乎应验了，最离谱的东西往往是最有创意的东西。这便奠定了双方合作的基础。

  魔兽菜谱的现实化

  当老板电器发现了魔兽世界的时候，暴雪意识到老板电器这样专注于解决烹饪问题的公司可以助其在虚拟世界走向现实世界。

  英雄所见略同地，暴雪进一步开始将魔兽推向大众生活。随着魔兽电影推出，一本《魔兽世界：官方食谱》将在10月18日在亚马逊平台上正式上线开卖，这本书里收录的都是在游戏中玩家们就能用烹饪做出的美食。在现实里想要做出这些美味还是得下一番功夫，玩家们可以根据食谱来进行尝试。

  这次将推出的魔兽世界官方菜谱，铁炉堡口粮，魔古鱼汤，蜜饯苔藓，双头飞龙之爪，龙息红椒、壁炉谷佳宴这些熟悉的菜都有出现。

  有网友充满神秘地问：蜜饯苔藓是什么味道?是不是还带着一点泥土的芬芳，吃到嘴里透露着美味的自然之力，说不定还能给我加一个每秒回复5点生命的状态。

  壁炉谷佳宴和樱桃酒看起来真好喝，喝了之后会不会眼前一片模糊，就和在游戏里面一样呢?龙息红椒看起来真是太够劲了，游戏里面吃了这个之后会喷出火焰，不知道在现实里面会不会吃的辣的冒火。

  这并不只是说说的事情，魔兽世界运营者正在借助老板电器的线下资源，将虚拟的事物变成现实。首次游戏美食体验活动安排在6月19日，厨源杭州大厦店和厨源沈阳店同时举行厨源聚会，邀请魔兽粉丝到厨源线下体验店，感受老板电器产品，享受魔兽美食，缅怀魔兽情怀。

  老板电器主办方表示，魔兽显著特征是拥有固定的粉丝团体，凝聚力强。将魔兽世界粉丝的聚会搬到线下厨源进行，布置成魔兽主题的饭局。活动口号便是，两个世界，一个家园！会长开团聚会，老板请客吃饭！

  这意味着，魔兽世界里的菜谱将不再只是一种虚拟的概念，它将成为现实中独特的真实的菜肴。

  两种世界的融合

  我们不仅仅生活在现实里， 我们还能生活在精神家园里。虚拟世界里的人际关系，早已传导到现实生活中，游戏恋爱便已成为普遍的现实。

  在一场网友自发组织的活动“在魔兽世界遇见真实的你”过程，许多因魔兽游戏而认识的恋人，最终在现实中走到一起，组建家庭，这样的案例不在少数。

  “两个孩子从游戏到现实走到一起挺不容易的，不过感觉小伙子怎么一边儿打游戏一边做到高管的这段儿还能再讲讲。”

  “相隔千里的两个人，因为游戏走到一起。经历重重的磨难，最终修成了正果。就像他们在游戏里相识的过程一样，一起打怪，升级，面对一切。他说，从第一次吃到她在游戏里做的魔法面包到现在，一晃已经过去十年了。”

  虚拟世界与现实世界的融合最初级阶段，便是构建虚拟世界映射于现实主体之间的联系，例如网恋。较高阶段的融合，则是虚拟世界与现实世界在感知上实现统一，人们能在虚拟世界与现实世界之间任意切换，而这中间主体的人格角色统一，没有“双面人”的壁垒。

  魔兽世界的恋人，在虚拟世界中互相帮助扶持，而现实的家庭里，则更多的是生活的照顾与迁就，真实的生活场景中就会厨房，而老板电器则是他们的帮手，帮助虚拟的恋人在现实生活的继续他们的爱情。

  两个世界更高阶段的融合，是主体与客体与环境都在感知上实现统一，人们不仅在角色不变的情况下在虚拟世界与现实世界中任意切换，还能以相同的生活方式在虚拟世界与现实世界中随意行动，感受不到虚拟世界与现实世界的落差。

  这种主客体角色均统一融合于虚拟世界与现实世界的状态，开创性的案例便是类似于魔兽主题饭局：使用老板电器开发的魔兽订制厨具，烹饪出魔兽世界菜谱里的菜肴。厨源变成了魔兽世界里的厨房，而老板油烟机则是由锻造师历经辛苦、纯钢打造成的神器……

  互联网观察人士认为，未来随着VR、AR技术的日益发展，虚拟世界与现实世界互相渗透，随时切换，这将是一种生活方式的革命。而老板电器与魔兽世界的合作，将开启这个时代的到来，将成为划时代的创新。

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