家具品牌互联网+元年 看德国朗乐福的品牌策略

摘要：随着中国消费者消费体验逐步升级，家具产业逐渐从产品红海的竞争中出逃，纷纷走向了品牌红海的伊甸园，并通过成熟的互联网作为媒介去诉说一个品牌的温度。

  随着中国消费者消费体验逐步升级，家具产业逐渐从产品红海的竞争中出逃，纷纷走向了品牌红海的伊甸园，并通过成熟的互联网作为媒介去诉说一个品牌的温度。

  纵观今年上半年，对整个家居产业可谓是“风雨交加”的年份，受经济大环境的影响，家居市场并不太景气，各路资源家汇集家居业，互联网技术推波助澜，消费者消费理念升级给传统的家居行业带来了不小的冲击和机遇，但反观德国品牌朗乐福的市场份额却能在逆势上扬，这与他们高瞻远瞩的品牌策略不无关系。

  首先，朗乐福看准了消费者对产品需求原来越细分这一现状，朗乐福针对不同消费群体打造不同的系列品牌，在母品牌的品牌背书带动下，不同的系列品牌为不同的消费人群解决的是场景化的睡眠痛点，举例说明，朗乐福“珀.尚”系列将人文科学和睡眠美学进行了有机结合，朗乐福第一次提出“人文睡眠”的概念同时加以应用，该系列内嵌式的bose音响/床底感应led灯/隐藏式usb插口，为消费者提供了更加舒适美好的使用场景。朗乐福婴幼儿床垫系列，首次让婴儿床垫兼备了防水性和耐用性，而100%无甲醛工艺让妈妈们更加放心。朗乐福便携式睡眠大师，解决了事实随地想睡就睡的用户痛点，可移动式的床更添加了这一产品的功能属性。朗乐福首先脱离了传统卖场式的产品风格，真正做到了从消费者的角度思考问题，成功把睡眠体验通过消费者不同的使用场景进行沉淀，增加了用户对品牌的使用黏性和依赖度。

  值得一提的是，除了在产品端发力之外，朗乐福充分利用了互联网+的东风为品牌做足了造势，作为百年寝具品牌，朗乐福通过运营朗乐福自己的品牌微信公众号去增加用户数量，不同于其他品牌运用微信公众号推送广告的方式，朗乐福则定期推送一些有关于“睡眠”

  相关的趣闻和新闻。朗乐福品牌运营总监表示：“我们公众号的运营策略坚定且明显，就是为大家定期推送更多有趣好玩的睡眠相关的新闻以及干货，现代都市人对睡眠有很多的误区，我们希望通过这样的方式来改变重视睡眠人群的睡眠习惯。

（朗乐福公众号）

  由此可见，一个品牌屹立世界长达百年之久不仅仅是因为庞大的规模和资金，而是一个更加具有“洞见”的企业愿景，朗乐福“专注睡眠匠心百年”这一广告语得到了充分的贯彻和夯实，相信以后了朗乐福更制造出更多经得起时间考验的好寝具。‍

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