创维以出色盈利诠释“强者恒强”

摘要：6月14日晚间，创维数码发布2015/16财报。作为最后一家公布年度财报的国内彩电企业，创维以出色的业绩毫无悬念地收尾财报榜，成为利润增长最大，行业表现最优秀的彩电企业。

  6月14日晚间，创维数码发布2015/16财报。作为最后一家公布年度财报的国内彩电企业，创维以出色的业绩毫无悬念地收尾财报榜，成为利润增长最大，行业表现最优秀的彩电企业。

  从各大彩电企业发布的2015财报来看，整体呈低迷态势，长虹和康佳都遭遇了重大亏损，创维则似乎保持着金刚不坏之身，盈利21.7亿港元，较去年大幅上升22.1%，以良好的盈利能力继续演绎“强者恒强”的传奇。

  创维集团总裁杨东文在接受《新闻联播》采访时曾表示，从2012年开始创维保持每年两位数的增长，利润也是保持同步的两位数增长。他认为，产值与利润的持续增长来自于消费者的信赖，而消费者的信赖则离不开创维产品卓越的画质与过硬的质量。

  与热衷于炒作概念，打口水仗争第一的某些企业迥然相异，“老老实实把产品做好”是创维留给外界的印象，也是创维高层在公开场合多次表达的态度。而此 次业绩的发布，则又一次告诉了同行——创维这个“低调的先行者”又默默把钱挣了，同时也昭示着现如今彩电行业存在的马太效应——能赚钱的企业似乎越来越赚 钱，不赚钱的则越来越亏，彩电业务的盈利能力差距也在不断拉大。

  市场的无情在于，它只靠业绩说话，企业是否第一，是否老大不是靠一厢情愿的意淫或者自我麻痹就能达成所愿，经历过大浪淘沙而顽强生存下来的创维显然 比觊觎彩电版图的新进者更深谙这一点，“老老实实把产品做好”更像是无声胜有声却出敌致胜的匠人法宝，让那些浮躁、浅薄的竞争者相形见绌，无所遁形。

  让我们来看看创维这个“低调的先行者”做了些什么？

  当竞争对手对OLED时代的到来迟疑不决甚至全盘否定的时候，创维已经在推广OLED的道路上走了三年多，成为在中国市场上最早推广上市销售OLED有机电视的国产品牌，于2015年第一家量产4K OLED有机电视，推动中国彩电行业向OLED时代过渡。

  创维在推动OLED电视发展上卓有成效的建树引发央视《新闻联播》的盛赞，评价“创维作为传统制造企业，通过利用技术创新，实现动力改造升级：在制造端实现机械换人提升生产效率，在显示技术上成为全球第一家量产OLED电视的企业。”

  对于我国智能电视芯片几乎全部依赖进口，严重制约彩电业发展的现状，创维不是忍受妥协，而是勇于突破，携手华为海思成为业内首家全力支持国产主芯片 的终端企业，共同研制出中国第一款采用国产TV SOC芯片的超高清智能电视，在集成MEMC 4K全景运动补偿处理技术、高码率4K解码、高性能2K转4K处理技术上均处于国际领先水平。

  如今，基于华为海思HI3751 V800等芯片，创维已开发出G8200、G9200等超过10个新产品序列，这些运用国产芯片的智能电视得到了市场的认可，已销售247.8万台，销售 额达73.8亿元。至今，该项目已获得科技成果2项，均为国际领先水平，申请发明专利21项，彻底改变了我国彩电行业“缺芯”的局面。

  在竞争对手动辄企图以“硬件免费”等噱头颠覆传统制造业的时候，创维以“非生态、大内容”诠释互联网电视的真正内涵，遵从用户习惯，优化电视用户操作，提升电视用户体验，为硬件正名，为真正的用户体验正名。2011年，创维旗下互联网品牌酷开推出第一个电视操作系统，目前已经成为中国第一大电视操作系统。截至目前，酷开系统已超1700万个可运营终端，月活跃用户超800万，日均PV大于2亿，成为从传统彩电阵营里“孵化”出来的互联网品牌领头羊。

  在那些新进的聒噪者大玩各种伪概念，不断自嗨的时候，创维在“一带一路”的风口下果断出击，整合海外供应链体系，收购德国高端电视机制造商 Metz，收购欧洲知名机顶盒品牌企业Strong集团100％股权，收购东芝东南亚电视业务，全面进军世界市场。显然，创维的目光不局限于国内的主营业 务市场，这也就不难理解，对于国内彩电市场各种“自诩第一”的口水战创维都不屑一顾，因为其心中自有远方。而目光短浅者，则往往沉迷于虚幻概念下的“画大 饼”，但泡沫终有破灭的一天。

  “弱者恒弱，强者恒强”的结果并不是偶然，强者只是在踏踏实实地打基础、实实在在地做实业。市场通过业绩检验一切，当浪潮褪去，我们能清楚地看到是谁在裸泳。

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