深耕年轻群体市场：小天鹅开启粉丝经济时代

  5月以来，小天鹅洗衣机陆续发布了漫威超级英雄系列、米奇经典系列等多个系列新品，

  引起了业内的高度关注。今年小天鹅的一系列举措，显示了其引领消费转型、占据年轻群体市场的野心。而随着小天鹅新品在苏宁平台上的热卖，印证现今的洗衣机行业真正步入粉丝经济的时代。

  瞄准年轻群体市场，深耕粉丝需求

  据有关数据调查显示，目前我国18-35岁互联网人群普及率达75%，其中购买家电的年轻用户占到87.9%。可以看出，年轻消费群体正在迅速崛起，日渐成为家电产品消费的主力。

  在这一大环境下，小天鹅凭借敏锐的商业嗅觉，迅速瞄准年轻消费者市场，通过大量的市场调研，深挖年轻用户的需求，迅速占领了年轻消费者市场。

  以Q18迷你洗衣机为例，小天鹅通过分析2.5亿苏宁会员购买大数据，发现米奇位列Top3消费者喜爱的卡通形象，并且消费者会将对米奇形象的喜爱外化为对其周边产品“慷慨解囊”的消费。因此，小天鹅精心打造出与米奇经典头像完美融合的Q18洗衣机，既满足了海量迪士尼粉丝的需求，同时又成功俘获了大批年轻用户的喜爱。

  个性化定制，打造时尚家居产品

  据了解，8090后的年轻消费者对于洗衣机往往有更多的期待：不仅是一件洗衣的工具，更是一件潮流家居的装饰品。针对这一需求，小天鹅携手迪士尼在今年推出了美国队长滚筒洗衣机、钢铁侠滚筒洗衣机、米奇经典系列Q18洗衣机等多款明星产品，一举成为业内焦点。此番小天鹅与迪士尼的跨界合作，正是双方基于对用户个性化、差异化需求的深度分析后达成的一致共识。

  据了解，漫威超级英雄系列洗衣机的两款产品分别融合了美国队长和钢铁侠元素，外形酷感十足，极具科技感。众所周知，美国队长等超级英雄是时下最热的动漫人物，漫威新品的推出正是迎合了当下的潮流趋势；而米奇更是许多人的童年偶像，拥有不老传说的米老鼠一直是年轻群体的时尚标杆，因此融合了米奇形象的Q18洗衣机获得年轻用户的追捧也是意料之中。在深入分析用户需求、结合当今潮流趋势的情形下，小天鹅推出的迪士尼定制版系列产品，得以一再击中年轻用户的消费痛点，成为时尚家居的首选。

  立足创新，解决洗衣机根源问题

  除了在外形上花费大量的心思外，小天鹅还在产品技术和性能上也进行了升级。据有关数据调查，以往传统洗衣机中产生的40%污垢、病菌主要来自内外桶夹层，30%污垢、病菌来自波轮底部，30%污垢、病菌来自桶底部。传统洗衣机内外桶联通，内部藏污纳垢，滋生大量病菌，对于衣物的二次污染极其严重，时刻危害家人健康。而Q18洗衣机的出现，跟根本上解决了传统洗衣机二次污染的问题。据悉，该款洗衣机采用立方无孔内桶，避免霉菌通过小孔进入内桶，解决了空隙滋菌的问题；智能桶自洁功能，有效清除洗衣机内部污垢；50℃加热洗，实现对衣物消毒杀菌的功效，全方位解决了衣物的二次污染问题。

  除了在洁净功能方面的创新，小天鹅在其他细节也尽显巧思。Q18洗衣机自带的智能WIFI系统，解决了在外不能洗衣服的困扰；而安全童锁的设计，更是消除了妈妈们对于儿童随意乱动洗衣机的担忧。另外，门盖采用钢化玻璃材料，坚固耐用，防震防腐蚀，解决了传统洗衣机门盖易坏的毛病。

  随着小天鹅迪士尼系列洗衣机在线上线下的全面引爆，未来必定会有越来越多的企业和产品竞争年轻消费者市场。在当今粉丝经济的时代，小天鹅品牌专注于深耕消费者需求、不断创新的特质，仍然会引领洗衣机行业的快速前进。

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