2016家居半年报：细数家居卖场新玩法 你get到了吗？

摘要：经历过2015年的寒冬，今年的家居市场仿佛起死回生，各大卖场新渠道的开拓和迅速发展让市场温度持续回升。回顾刚刚过去的上半年，家居卖场纷纷亮剑，不走寻常路，这似乎让整个行业又有了更多发展的可能。

  经历过2015年的寒冬，今年的家居市场仿佛起死回生，各大卖场新渠道的开拓和迅速发展让市场温度持续回升。回顾刚刚过去的上半年，家居卖场纷纷亮剑，不走寻常路，这似乎让整个行业又有了更多发展的可能。

  关键词：建材+养老

  代表卖场：居然之家

  6月25日，居然福康养老用品体验中心开门迎客，宣告着居然之家正式进军养老产业。居然福康养老用品体验中心店内分产品、概念、讲座咨询、健康体验四个区域，营业面积近1000平方米，经营的养老产品5000余种，覆盖了整个养老产业链，解决老年人老有所养、老有所康和老有所乐的相关问题，致力于打造养老产业综合服务品牌。

  居然之家的这一举动，成为家居圈里首家与养老用品相结合的建材卖场，汪林朋还透露了一个重磅消息——正围绕“家”布局发展蓝图，以居然之家会员为基础，由现有的家居建材mall业态，向家庭消费生态圈转变。

  总结：家居卖场进军养老产业，加快布局大家居战略

  关键词：跨界合作

  代表卖场：城外诚

  2016年上半年，城外诚携手BTV已开展两届家博会，城外诚的1200个商户共同助力，千余家具、建材品牌底价销售，以数万豪礼回馈消费者。家博会活动吸引了近万名消费者报名参与，现场人气爆棚、气氛热烈，明星主持、诚信宣言、家装讲座、实惠折扣、惊喜大奖。

  一直以来，城外诚家居广场都以诚信经营赢得消费者的信赖，2016年的城外诚更加重视发挥卖场的平台作用，综合品牌影响力、顾客好评度、服务水平、营销能力等多方面指数，选择近百个极具正能量的品牌，按照消费群体及风格类型，形成多个联盟，给消费者最优质的产品、服务和最实惠的价格与优惠。

  城外诚与北京卫视在各自的领域，都深受京城消费者的喜爱，二者的跨界合作，不仅是对家居营销方式的探索，更是为京城百姓谋取实实在在的优惠。

  总结：老牌家居卖场跨界合作聚人气。

  关键词：周年庆典

  代表卖场：红星美凯龙

  6月18日，各家电商大战正酣之时，红星美凯龙在上海举办了30周年庆典。红星美凯龙掌门人车建新宣布将启动“1001战略”，打造1000家红星美凯龙家居MALL，并搭建1个互联网平台。从刷爆朋友圈的前期预热到周年庆典上的劲歌热舞，红星的30岁生日过的有点“嚣张”，现场明星大腕、设计大咖、行业大佬云集，不仅成为了家居界、财经界、设计界以及娱乐界共享的狂欢派对，更是让“车车”霸屏家居圈。

  未来30年,红星美凯龙将以家为核心,为中国的中产阶层提供包含产品、服务在内的家庭生活解决方案，打造红星美凯龙融合用户、媒体、投资方、家具建材厂商、家居生活用品厂商、设计师、家装公司、服务商、房产商力量的商业生命共同体。

  总结：30周年再创变，红星发力互联网+2.0

  关键词：惠民

  代表卖场：集美家居

  今年3月份，由集美家居携手新浪家居91装修平台共同打造的“312家居裸惠季”活动火爆举行，本次活动以空前的规模，史上最强的优惠促销力度回馈京城消费者，掀起了春季装修热潮。

  “312家居裸惠季”是集美家居2016年的首次大型促销落地活动，超过10种品类上百种品牌参与了此次惠民活动，各大品牌低至5折的优惠力度火爆全场，吸引了上千市民前来参加，除此之外，现场还举行了限时秒杀、领代金券、整点抽奖等优惠活动，消费者不仅享受到了真正实惠的购买价，还在众多有趣的娱乐活动中体验购物的欢乐。全场商家的底价联动，加上卖场十足给力的全面回馈，使之成为让利幅度最高的一场终极营销活动。

  总结：品牌联盟惠民大放价，终极营销吸足人气。

  关键词：进口家居

  代表卖场：居然之家

  全球家居大举进入中国，从北京到上海，今年上半年，向西南地区的重庆、成都大举进入。其中最主要的通道，是居然之家专营进口家居的平台——家之尊。居然之家在重庆、成都开设家之尊进口家居馆，特别是6月18日开业的成都家之尊，该馆是西南首家进口家居独立馆，体量达到5万平米，吸引蓝色早晨家居、克拉斯家居、丰意德家居等携数十个进口家居大牌进驻成都。该馆还整层引入居然顶层设计中心，吸引梁志天、邱德光、梁建国，以及意大利设计大师法比奥罗泰拉入驻。

  总结：贵气逼人，高端家居市场战火已重燃

  关键词：B2C

  代表卖场：闽龙集团

  家装行业总被认定是个暴力行业，不仅不明行情的消费者容易吃亏上当，各级建材经销商也可能从中牟利。基于现状，北京市闽龙集团特别开辟了家装建材平台闽龙商城，全面汇集当下热门家居建材品类，提供售前售后一条龙服务，终结家装成本虚高现象，为业主客户谋福利。

  闽龙商城凭借闽龙集团的独特优势，迅速整合了行业内的众多品牌家居建材商，创办了品类齐全、种类繁多的专业的B2C垂直建材类网上购物平台。并且与众多品牌商家达成战略合作协议，在保证产品品质优异的同时，还能让消费者以优惠的价格采购建材产品。

  总结：整合资源，打造一站式购物平台。

  关键词：质疑

  代表卖场：宜家家居

  几个月前，宜家家居马尔姆抽屉柜成为“夺命家具”事件闹的沸沸扬扬，6月28日宜家宣布将针对美国及加拿大市场召回约3500万个相关产品，宜家方面已明确表态，不会在中国召回同款产品，对于已购买的顾客，可免费领取加固部件。

  对于为什么不会召回中国区产品，宜家方面给的理由是理由是产品符合中国有关标准。此次宜家家居陷入的“召回门”仍在持续调查中，质监部门表示将进一步对有关情况进行核实。

  总结：国标需改进但质量才是根本。

  （文/新浪家居 陈琛）

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