关于生活中最真实的“情怀”，听德国朗乐福怎么讲

摘要：过去几年，大多数国内家具行业的企业都热衷于邀请光彩照人的明星作为品牌代言人，来提高企业的社会知名度。但人们往往记得明星俊美的脸，而不是品牌的形象。互联网时代中人们开始更执着于表达方式，用故事包装内涵，用人的情感起伏线来体现品牌的成长变化，为...

  过去几年，大多数国内家具行业的企业都热衷于邀请光彩照人的明星作为品牌代言人，来提高企业的社会知名度。但人们往往记得明星俊美的脸，而不是品牌的形象。互联网时代中人们开始更执着于表达方式，用故事包装内涵，用人的情感起伏线来体现品牌的成长变化，为品牌形象注入人文温度，产生情感的共鸣。

  事实上，在当下这个信息爆炸的时代，最好的代言“明星”，就是产品自身，而最好的品牌传播效果，就是找到用户群内心最柔软处，并且进驻。

  而作为创立已有百年历史的德国床垫品牌朗乐福，从创立之初就将所有的精力灌注于产品之中，坚持生产“经得起时间考验的床垫”是自己最大的使命。百年朗乐福，从精选每一块面料开始，到注重消费者每一晚的睡眠体验，朗乐福的坚持与人们每一个坚持都一样，有质疑，有愉悦，有希冀。数年过去，唯有坚持与陪伴不变。一如拥有朗乐福床垫的男男女女，总能在床垫之上，感受到世界的柔软。

  2016年朗乐福推出全新品牌视频广告《坚持你的坚持，百年朗乐福》，以“坚持”为理念核心，从第一人称的视角进行叙述，通过伴侣和女儿的变化，侧面展现女主角从年轻到成家立业的蜕变。从真实而温暖的日常镜头中反映一个家庭不断充实，情感不断深化的过程。虽说是女主的故事，但每个人从中都能找到共鸣。

  “身在大城。虽是小床，但面包和爱情都会随着坚持而来吧。”

  “寒夜再冷，也冷不过爱人的一句狠话，坚持的背面，是一次次的怀疑和险些放弃。”

  “看着求婚时，紧张到语无伦次的你，心想，当我们老了你还会你记得对我的初心吗？”

  “世界再大，工作再忙，也不能抽掉与孩子的陪伴时间。”

  “父母都会原谅孩子的蛮横，即使那会在父母心中会划上一道明媚的伤痕。”

  “女儿降生在这里，又从这里离开，对爱情，对家庭，她有了新一轮的坚持。”

  “女儿：人生很短，白驹过隙，像是一场梦；人生很长，朝花夕拾，是一场从无到有的坚持。——爱你如一的妈妈。”

  整个视频的画面偏向柔和色调，清新自然的画面风格，以及舒缓的背景音乐中都洋溢着浓浓的温馨气氛。视频中从女主角的视角，讲述了与男友开启新生活的惊喜，到女儿小时候各种调皮可爱的瞬间，到女儿青春期略显叛逆的种种举动，直至女儿也开始成家立业，朗乐福床垫如同亲人无形的爱如影随形，成为爱与坚持的柔软载体。

  影片中家庭成员之间不经意却处处可见的亲情，就如同你我身边每天都在发生的故事一样上演。朗乐福床垫床品在视频中也像是家庭成员一样，伴随着一代又一代人的成长，也一起鉴定着一家人的喜怒哀乐的发生。3分多钟的广告看过了两代女性身份和故事的更迭，也让朗乐福这个1882年起，经过了三个世纪洗礼、四代人传承的百年品牌被赋予了更多细腻精确的人像描绘：一丝一针的虔诚和坚持，对生活的细致入微，是朗乐福的品质体现，也是你我身边人对生活的精致诠释。

  在这样的快餐时代，情怀总是被消费，很多人谈到“情怀““梦想”第一反应是觉得矫揉做作，但其实恰恰是我们忘记了初心，忘记了我们也需要。广告不在于炫技，而在于人心。坚持，专注，才能让成果显得尤为惊喜。

  一如视频中简单和平凡的家庭故事寄予是每一个人对美好生活的向往，面对生活的柴米油盐，能温柔以待的，唯有坚持和陪伴。也一如百年流逝，使得朗乐福品牌的魅力更趋成熟，成为显赫地位和极致品位的生活的象征，而这也是对严谨品质工艺标准的专注体现。

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