极果:将和AWE打造全民科技体验嘉年华
摘要:智东西7月29日消息,中国家用电器协会今天在北京宣布,2017年中国家电及消费电子博览会——AWE 2017将于明年3月9日—11日在上海举行,展出面积预计达到12万平米。
智东西7月29日消息,中国家用电器协会今天在北京宣布,2017年中国家电及消费电子博览会——AWE 2017将于明年3月9日—11日在上海举行,展出面积预计达到12万平米。同时公布了AWE 2017的主题——“智慧生活,尽在AWE”。
同时,AWE 2017将更加关注高科技公司在智能科技领域的深度挖掘,联合极果特别推出内涵丰富、黑科技云集的12500平米的“科技公园”展馆,搭建真正以消费者体验为中心的超级智慧生活应用场景,必将成为AWE 2017一大看点。
现场极果网创始人/CEO现场进行了干货满满的主题分享,刘鹏提到,智能产品的兴起,影响全球的一个新的产业周期已经到来;这个大智慧时代,即揽括智能交通、家居、可穿戴设备、VR/AR和机器人/人工智能的新兴产业,五大产业的兴起让科技界限也变得模糊。
除了回顾极果创办的历程和初衷,刘鹏还提到, 通过试用业务切入线上线下新型消费流量市场,极果已经合作了1000家以上的品牌商,其中90%合作方 会选择极果作为新产品试用体验的首发合作伙伴,同时整个平台免费提供给体验用户的产品价值也已经超过千万规模。随后刘鹏讲到了此次和AWE战略合作,公办 “科技公园”展馆的详细情况。
极果CEO刘鹏演讲全文如下:
一、行业变化:智慧时代到来
我之前的工作都是和互联网有关系、和用户有关 系,和互联网、用户都走得比较近。2014年,我和我的四位同事一起出来创办了极果。为什么创办极果?主要核心原因还是在和用户、和整个行业接触很近的前 提下,我们感觉到非常剧烈的变化,像刚刚王总分享的特斯拉这样的公司、这样的产品出现。整个变化给我们 的感觉就是一个巨大的周期,一定是影响全球的一个新的产业周期已经到来。
如图:大疆飞行器当碰到岩石时能自己避 障;SIRI,大家打开iPhone的Siri,跟它说话,识别率非常高;特斯拉;上半年都非常火热的VR和AR体验的视频,还有无人驾驶汽车,包括机器 人。未来已经来了,这些产品大家已经买的到了。从这个角度来看,我们觉得整个新的产业周期一般都是由硬件设备来推动的,一般会有五个维度:感知,就是传感 器能够把现实生活当中的东西变成数据;交互,互联网的交互就是鼠标、镜头、键盘,未来的交互会越来越多,比如 手势控制等等;计算,肯定跟计算能力有关系,以前我们看一个屏幕,如果AR情况下,需要计算的量会有多大;连接;数据,大家可以看到所有这些设备的迭代和 更新都是围绕这五个维度在做的。
我们依照这五个维度感觉出一个新的时代——大 智慧时代。智能交通、智能汽车、车联网整套系统;家居,人居住场景为核心,比如智能楼宇、智能商超、智能家电、智能门禁;可穿戴设备,计算和传感器离你的 身体越来越近,和智能医疗是一条路径;VR/AR,是跟数字娱乐、交互有关系的;机器人/人工智能。这 个时代的来临跟我们之前所理解的科技产业完全不一样,它几乎横跨了我们熟知所有的领域。所以主办方提到AWE定位时,我深度赞同,整个科技界限已经越来越 模糊了。
二、消费升级:带来巨大需求
因为这样一个大的智慧时代的来临,就会产生两 个截然不同的趋势:第一,有越来越多新的品类产品出现,比如像无人机,有越来越多传统的品类将要升级,比如智能汽车这样的东西,陈总讲的冰箱,可以有娱乐 功能、联网功能。第二,国内我们自己感触非常深的,我们认为国内现在已经完完全全进入新的消费时代。
消费升级,2015年去日本大概500万人消费了800个亿。去日本买马桶盖,松下这个马桶盖不稀奇,为什么今天才被中国用户那么接受,将近1万元的电饭煲,那么多人去日本抢着买回来,为什么?网易在新的消费电商布局也非常好,其实本质都是围绕中国越来越强的购买力。
当整个线上流量处于垄断的境地,特别是像我们 这样的创业者会明白线上的流量越来越往巨头方向靠、往BAT靠,一个新的公司或一个跨界公司要在互联网 上获取流量的成本非常非常高。举例,微信公众号一个关注用户在整个互联网的价格是8元,如果取消了,8元就掉水里面了。一个App安装的价格是20-30 元,如果是电商甚至达到100元,这是非常可怕的。
现在整个互联网和资本圈又有一个新的论断,叫 做线下有壁垒的流量会越来越珍贵和有价值。大家周末可以去万达的商业地产,去万科的商业地产看一下,人流量非常巨大。随之而来我们可以看到行业的一些变 化,阿里入股苏宁,为什么入股线下公司呢?整个线上容量已经到了一个瓶颈了,需要抓取更多的用户在线下场 景当中的流量。像诚品书店这样以体验为核心的新的消费模式,还有宜家,永远都那么多人,因为它的体验非常好,而且坚持的是线上引导、线下售卖,增长率非常 稳定。这是中国未来新消费最基本的两个元素,第一大家越来越有钱,需要买到更好的产品;第二要买到更好的产品,光跟我说没有用,最好让我摸一摸,体验体 验。
三、极果模式:从体验切入覆盖千万用户
基于前面一点点思考,我们就做了极果。极果这 个品牌,“极”是很好的东西,“果”有很多解释,整个公司价值聚焦在新的消费,做很简单的一个事情,就是推荐好的产品。整个公司未来所有的逻辑都是围绕消 费升级,从用户对好的东西的诉求出发,针对好的东西的诉求,我们经过长时间的观察,基本上只有两个,一 是有一大波中国有购买力的用户在追“新”,中国有一大批用户对新鲜产品、全球优质产品有很强烈渴望的用户;二是追“好”,需要买很好的东西。这就是为什么 跨境电商能够迅速火起来的原因。
极果其实做的事情就是希望把信息不对称消除掉,也就是说今天有一个很新的东西、很好的东西,怎么样能够高效地让它的目标用户知道,这是我们极果要做的事情。我们坚持在消费升级、坚持为用户消除信息的不对称,同时我们要做品质流量,每一个UA、PA都是冲着购买去的。
我们从试用体验业务开始切入,试用体验业务就 是把市面上最新的产品交给用户去用,帮助B端客户把新产品分发给他的目标用户,以前B端产品,比如像陈 总这样新的产品出现以后,一般会找所有的媒体做评测,之后把产品放在电商上去销售。其实产品的生产方和用户是非常远的,媒体是媒体的用户,电商是电商的用 户,在电商是一个订单,在媒体是一个UA。
当时小米做的最主要的事情就是小米每次发布 时,第一批几万台机器一定分发给他最重要的粉丝,这群粉丝第一时间拿到产品,帮他们的产品提供修正建议,同时成为他们第一波口碑用户再传播。整个口碑传播 和用户传播的闭环是通过这样的事情引爆的,所以极果把这个变成一个模式、变成一个产品。
我们跟以往互联网公司不同的是,我们除了线上试用之外,还会把这个产品在一切尽可能下面打通线下和目标用户连接的渠道,这就是线下体验部分。
我们一年半线上部分做到的一些事情,与我们合 作的品牌方和产品方大概1000家左右,而且类目、品类涵盖3C、运动、母婴、车、创业公司关等,这1000家合作伙伴有90%以上的品牌方会选择极果作 为一个新产品试用体验的首发合作伙伴,我们真正把产品放到客户手里的总价值超过1000万以上。
线下部分,我们同国内外90%刚刚说过的那些 类目综合类,包括专业类展会达成战略合作伙伴关系,在这样的展会我们基本会有非常非常大的展区,通过极果的新品试用,筛选出优质的产品,然后把它一起带到 这个展会上去,让用户去体验。有超过100各城市有极果的体验店,同时我们现在已经有200家高校成立 了极果创新产品体验社团。
四、2017AWE和极果新玩法
通过以上的介绍,相信在座各位已经知道为什么 AWE会选择极果作为科技公园的合作伙伴,其实我们就有两个最核心的竞争力,第一、我们其实是整个行业 里面创新产品的筛选器;第二、我们创业一年多,现在积累了差不多300万用户,特性是比较爱玩、消费力比较好、属性是装备党、比较爱分享,这样一群人是最 好的口碑人群,同时他们也有很好线下的影响力,这样AWE跟极果合作,一端极果能够把产业端界限模糊的品类创新产品引入到AWE上来,同时我们也能够打造 一个线下展会和线上体验平台的结合,把整个展会的影响力做到最大化,同时也为所有的参展商提供最大化的价值。
整个是1.2万平方公里的科技公园,由AWE 和极果共同打造。主要由一个核心、四个模块、涵盖五个领域。一个核心,创新这个词所有人都说得比较多, 但是极果还是有一定的发言权,因为我们是离创新最近的一个公司,我们会把创新的产品、创新的公司、创新的CEO以及创新的玩法完全引入到科技公园。
四个模块,把整个1.2万平方米完全变成一个 体验格式、好玩的嘉年华;同时根据我们覆盖的几个领域来做趋势性的论坛,这些东西其实在整个行业来说是非常非常有指导意义和推动意义;创新评选,包括展会 和极果这样线上线下结合一体化新品首发新的模式。五个领域是全球、前沿和改变。智慧娱乐、智慧出行、人 工智能、智能生活、运动健康,会从这五个领域寻找整个行业当中最好的公司和最好的产品。目前我们入驻的伙伴,包括特斯拉、索尼、大疆、小牛等不一一列举, 这些公司都是这些领域当中非常非常棒,未来可成长空间非常非常大的一些公司。
科技公园,AWE和极果,包括极果需要承担的 责任就是联合打造最有趣、最有参与感的全民科技体验嘉年华,打造最有公信力的品质创新产品的评选,同时为我们合作伙伴打造最有效的线上线下相结合的展会新 品首发平台,因为极果当时定义的是新品首发平台,有了AWE,我们就可以叫做展会新品首发平台。谢谢大家!
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