奥运营销你造吗？看看行业大牌们是怎么玩的

摘要：第三十一届奥林匹克运动会8月5日晚在里约热内卢盛大开幕，而各大品牌早就开始蠢蠢欲动地准备在奥运营销中分一杯羹，做个海报配个logo可能成为众多品牌的标配。

  第三十一届奥林匹克运动会8月5日晚在里约热内卢盛大开幕，而各大品牌早就开始蠢蠢欲动地准备在奥运营销中分一杯羹，做个海报配个logo可能成为众多品牌的标配。

  但做个海报配个logo只能叫借势海报，称不上营销。

  各大品牌争相发声

  《全民掌上大作战 不做旁观者》

  东风标致砸重金与腾讯合作，推出一个与奥运赛事同步进行的“掌游”。它将奥运会“重在参与”的精神，通过H5小游戏的方式予以体现，以此明显区别于其他品牌的“借势海报”，很好的诠释了借势营销，给消费者留下了深刻的印象。

  活动界面

  《欧！泳往直前，挑战极限》

  欧神诺陶瓷的品牌名称是oceano（海洋的意思），借助品牌名称的优势，其推出《欧！泳往直前，挑战极限》的H5盛夏畅游小游戏和《欧！为热爱拼了！》的专题网页。通过畅游小游戏、抽奖、赠品活动和专题网页的借势营销，让人感受到原来建材企业也可以这么亲民。

  游戏界面

  欧神诺专题网页

  《QQ-AR》

  腾讯QQ则借助时下热点AR，在奥运开幕的前两天推出了《QQ-AR》，AR（Augmented Reality）增强现实，它是通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实环境和虚拟物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。这款《QQ-AR》小游戏不仅为用户提供一个与好友互动机会，而且让用户更好的体验到里约奥运会的气息，把奥运会现场带到民众的面前。

  《QQ-AR》界面

  《此刻是金》

  相比上面的高科技，可口可乐决定走常规的奥运营销路线，”此刻是金”海报+视频、奥运嘉年华、限量版的奥运金瓶包装等实打实的借势营销。对比之下，可口可乐这些营销方式虽然看似平淡无奇，但这却给可口可乐带来了可观的销售量和盈利额。

  可口可乐的营销活动

  借势营销，不仅仅是企业向社会展现自己的品牌logo，更是企业向公众展示自己独具匠心的营销策略，提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并促进销售。激情8月，除了体育盛事，这些品牌活动也带来了大众更多互动乐趣，曝光品牌同时收获流量和口碑，难怪这四年一度的盛事成为了品牌们乐此不疲的追逐目标。

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