海尔紫水晶欧洲首上市：用户思维成唯一通行证

摘要：7月底，海尔紫水晶洗衣机在欧洲成功上市，这是目前为止海尔紫水晶第一次“出国”。在525mm大筒径等优势的吸引下，紫水晶受到了法国消费者的一致好评·····

  7月底，海尔紫水晶洗衣机在欧洲成功上市，这是目前为止海尔紫水晶第一次“出国”。在 525mm大筒径等优势的吸引下，紫水晶受到了法国消费者的一致好评，而其销量也保持着良好的增长态势。可以说，海尔洗衣机有望通过紫水晶的“出国游”， 打通欧洲高端洗衣机销售渠道，进而在该市场占据一席之地。

  据 了解，欧洲用户的生活习惯向来节能环保，在洗衣机使用习惯方面也是如此。他们非常看重洗衣机清洁的环保与健康，除了要求把衣服洗干净之外，还要求把对衣物 的伤害降到最低。此外，由于欧洲工业技术的高超，他们十分注重洗衣机的产品质量，品质高端、质量可靠的洗衣机格外受欢迎。

  而 这恰好也是紫水晶能够在欧洲市场受到如此欢迎的原因，它的研发制造契合了欧洲人的洗衣使用习惯，在提升原创科技发展产品的同时，也兼顾为用户提供高端品质 的生活体验。拥有极致525mm大筒径的紫水晶一直是欧式滚筒洗衣机全球直径记录的保持者，而欧洲同行相同体积滚筒产品的内筒筒径最大尺寸仅为 495mm，当普通洗衣机仅仅拥有8KG体积容量的时候，紫水晶就已经拥有了12KG的极致容量。同时，紫水晶洗衣机呈现的极致安静、呵护洗护等特点，也 得到欧洲市场高端用户的认可。

  欧洲市场仅仅是海尔洗衣机在海外市场发展的一个方面， 同样，在澳洲、美洲以及东南亚市场等，海尔洗衣机也有着不俗的表现。据最新数据显示，在澳洲市场，海尔洗衣机通过联合FPA实现滚筒洗衣机市场份额提升 18%以上，成为澳洲市场NO.1，受到当地经销商和用户的一致认可；在日本，今年1-6月份海尔洗衣机销量同比增长20%，增幅高出行业1倍，在日本全 自动波轮洗衣机市场中，海尔洗衣机更是以超过36%的份额位列行业第一。

  除了洗衣机 海外市场份额的不断增长，欧美日三方的高端认证也为海尔洗衣机全球市场的发展提供了根本保证。在欧洲，海尔洗衣机牵头制定和修改IEC国际标准，已主导中 国洗衣机在IEC的7个话语权；在美洲，海尔洗衣机历时17个月成功拿到UL——公认标准最严苛的世界级安全通行证；在日本，海尔洗衣机也顺利通过S- Mark最高级别标准认证，共经历了6个大项、114个小项的严格检测。

  事实上，海尔洗衣机能够获得国外多方的认可，最根本还是凭借海尔的用户思维。海尔洗衣机一直坚持以打造“用户最佳体验”为标准，最大限度地满足消费者的使用需求，不仅围绕用户需求来进行产品的迭代，同时原创科技的研发也是为用户而生。

  这 样看来，用户思维不仅仅是海尔紫水晶此次初登欧洲市场的通行证，也是海尔洗衣机一贯坚持的根本理念。可以说，不管是全球范围内市场的亮眼表现，还是获得欧 美日等多方的权威认可，海尔洗衣机始终用户需求为标准做产品，为消费者提供最可靠、最优质的洗护解决方案，而这一理念同样也将成为整个洗衣机行业前进的核 心动力。

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