TATA木门的“高情商”营销论 新意不止一点

  里约奥运会开幕后，游泳女将傅园慧以其洪荒之力，新晋CP组合马龙、张继科的花式虐狗以及出战里约奥运的中国运动员们或霸气或呆萌的表现可谓是各种实力霸屏，占领各大媒体、刷爆朋友圈。而在奥运热之外，TATA木门的一则营销广告，同样是分分钟抢占国民视线，霸占各主流媒体、网站的头条。

它占据人群川流不息的高铁客运站的候车厅

它出现在高铁客运站的大广场前

它出现于移动端屏幕上

它霸屏新浪家居官网

它登上了网络视频播放平台首页

并被信报整版报道

  随处可见，TATA木门借助奥运热推出的广告，一经各大媒体上线发布后，瞬间引发各界关注，其原因在于广告内容的颇具心意。

  TATA木门借助时下热点,“排忧型”营销广告更易引发人们的共鸣，成为备受广大消费者的关注焦点。有人说“里约的白天，不懂中国夜的黑”，但TATA告诉你“一扇静音门，安心看奥运”，夜里看奥运赛事有点吵？一扇静音门则能为你轻松排忧，让你既能享受看奥运的激情，又不打扰家人清梦，而拥有一扇具备强大静音功能的TATA木门无疑是最好的选择。这种针对消费者需求的宣传策略，既让消费者熟悉了产品的优势所在——静音功能，又进一步提升了人们对其品牌、产品的认知程度。由此可见，品牌拥有一支“高情商”的营销团队，对树立品牌形象、提升市场影响力发挥了重要作用。

  从另一个角度讲，品牌营销把握时机固然重要，但如何将营销内容做的更具创新和技术含量，在众多同类型（奥运营销类）广告中脱颖而出，则需要品牌花费更多的心思。再说回到TATA木门此次的营销广告，不知道大家有没有发现，看似一样的广告语，其内容上却略有不同。“他们说，新浪家居（爱奇艺、信报、高铁......）的影响力大，想打个广告告诉你，深夜看奥运，千万别影响到家人！”，不同的宣传平台，不同主语的变换，让这则广告少了一些千篇一律，多了一些“新意”，此种做法大大提升了内容的可读性和关注度，让媒体们也是眼前一亮。此点睛之笔，则彰显出TATA木门“高情商”营销的功力之深。

  简单的文字，却包含大量的信息内容。世界冠军田亮入境TATA木门“奥运”营销广告，其人物形象贴切奥运主题，更巧妙的将TATA木门近期的新动态植入广告内，那就是田亮将参与TATA木门8月27日的线下活动。真是处处体现TATA木门“高情商”营销的过人之处。

  可见，一个享誉业内的品牌，一个极具市场口碑的品牌，不仅在产品上以消费者需求作为出发点，为消费者解决生活烦恼，在营销上则同样如此。广告内容贴近生活，回归百姓，又颇具新意。

  TATA木门自成立的17年来，始终坚持以消费者需求为产品研发和设计的导向，对于注重产品功能性的消费者，TATA木门具备卓越的隔音效果；对于追求设计感的消费者，TATA木门则与国际著名设计大师梁志天、戴昆、琚宾以及意大利设计大师Rene合作，旨在于大力提升木门的美感和设计感。

  TATA木门凭借“产品功能＋设计＋营销”的发展模式，成就了TATA木门如今的市场份额和口碑。可见，品牌无论在产品，还是在营销方面，只有读懂消费者的内心、了解消费者的核心需求，才能立于不败之地!想必在看过了TATA木门的“高情商”的营销广告之后，一轮别具创新的广告热潮即将拉开序幕。（文／王萌萌）

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