海尔迪士尼冰箱打通了超级IP时代任督二脉？

  文/易北辰

  迪士尼是当下最火的大IP，称之为超级IP更为贴切，海尔冰箱是当夏消费者最需要的单品。

  当海尔冰箱邂逅迪士尼，需要就变成了“想要”。“想要”是这个时代最主流的消费气质，也是场景的原型。

  新的场景、环境、空气和土壤，一定会长出新物种。

  海尔迪士尼定制冰箱就是这个生长出来的新物种。

  这样一个超级新物种一定会引发超级IP时代用户的狂欢，因为他具备了超级IP时代成为爆品的一切要素，换言之，海尔迪士尼定制冰箱打通了超级IP时代的任督二脉！

  一、流行即流量

  超级IP时代，流行即是流量。电商网站、线下门店还在苦苦寻觅消费者，通过广告轰炸，强奸消费者的五感，降价促销，勾引消费者到店。这种传统粗暴的操盘手法已然奥特曼了。

  超级IP和爆品逻辑，讲究自带明星光环。用户、消费者、粉丝形成独特的恋爱和吸引关系。一日不见，不隔三秋。见到偶像，百感交集，泪流满面。

  而这里的偶像不是歌手，亦不是演员。而是自带IP的产品，今天讲的主角就是海尔迪士尼定制冰箱。

  时间定格在8月11日南京苏宁总部，易公子有幸在现场见证了这一切。易公子此前没想过能将米奇经典、暖心大白、头脑特工队、超能陆战队的元素搬进厨房，能和魂牵梦绕的迪士尼相伴。就在当天,海尔推出迪士尼系列主题定制冰箱,通过苏宁双线渠道独家首发。作为818发烧节的主打新品,这也是苏宁、海尔、迪士尼基于会员大数据精准挖掘,联手为用户打造的又一经典IP单品。

  苏宁也是这场“盛装发布会”的主要参与者。要知道电商也正在告别流量时代，这反映了互联网入口格局的颠覆。消费者与相关的场景需求成为新的入口，也因此成为新的渠道。品牌不再被策划，而需要更多的引爆。营销也需要更多细分的标签，需要窄化成生活方式的共同体。设计与研发，在众筹、众包、众创中，摇曳成更多千姿百态。渠道与人的边界持续溶解，流量正全面服从于流行。

  谁能把握流行，谁就能主导物联网时代的流量革命。

  海尔、苏宁、迪士尼深谙此道。

  二、跨界即连接

  超级IP时代，场景本身将创造最强势、最多变、也最失控的连接。最大的奥秘便是跨界。越是跨界的产品和品类组合，越能定义全新的品类。海尔和迪士尼，一个物联网时代的引领者，一个梦幻世界的造梦人，将跨界演绎成一场盛大的狂欢。

  我们谈论IP连接，是因为所有的时代，都因此进化为了娱乐产业科技时代，都已经成为了互联网底层基础设施，孕育了新的场景。

  用户参与和数据已经成为了今天所有企业运营的核心资产。

  而实现高度的个性化、定制化。将庞大的核心资产变现为用户极致体验价值，海尔有两大秘密武器。

  其一，海尔互联工厂。海尔互联工厂所独有的“全流程可视化”定制过程。包括定制需求、内容定制、定制下单、订单确定、模块定制、装配、物流、使用交互等关键性节点都一手掌控。

  其二，海尔家电定制平台众创汇秉承工业4.0时代重要考量标准，注重用户体验，为用户提供创意发声平台。用户可以通过众创汇平台提出自己的个性化需求，与平台设计师一同参与到整个产品设计、定制过程中，从而促进新品研发和迭代。

  可以说，从线上交互、提交设计，到线下生产线制造冰箱的每一个过程，用户不仅能看到自己定制产品的生产过程，还能对产品生产过程进行评价和建议，真正做到了整个定制过程参与度更强，体验更独特。

  真正实现火山迸发式爆品力量的是海尔+苏宁+迪士尼铁三角式的跨界流量组合。

  我们不妨看一看，跨界细节。海尔迪士尼冰箱是此次苏宁易购818发烧节的主打单品。早在7月26日,苏宁就对外宣布,将在818发烧节期间,联合百大超级品牌推出超百款发烧新品。作为苏宁的“铁杆发烧友”,818发烧节期间,海尔将主打定制单品及特惠单品,并推出冰箱、洗衣机、冷柜、空调、热水器、彩电、厨电、电脑等全品类产品,为消费者带开启家电购物狂欢。

  8月11日,海尔迪士尼系列定制冰箱将独家登陆苏宁平台首销。活动期间,购买迪士尼系列冰箱产品,还将有机会获得上海迪士尼乐园双人游门票及迪士尼玩偶。

  通过共享消费者大数据,苏宁海尔双方对用户购买习惯及喜好展开追踪,发现迪士尼周边产品的消费占消费者网购的比重较高,消费者对迪士尼经典产品已经由单纯的喜爱逐步扩展到收藏、装饰、日常使用等方面。因此,借助迪士尼形象定制主题家电产品,是契合海量迪士尼粉丝的举措。

  社群经济和场景革命正在兴起，而节奏不是悄悄，而是汹涌而至！因为最大的90后、00后已经接过时代的权杖，年轻人正在以自己的方式和世界问答。综观今年的家电市场,已全面进入大IP时代,即粉丝经济时代。此役海尔、苏宁携手推出的迪士尼主题定制冰箱,建立起互联网化的单品定制的合作模式,押注社群经济和大IP时代。或许这样的合作真的不是一拍即合的邂逅，而是来自未来的惊鸿一瞥。

  作者：易北辰，80后作家，畅销书作者，自媒体。

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