818，这个品牌玩的却是烧脑！

摘要：8 月15日，苏宁易购818发烧节正式启动，京东、天猫三大平台也同步跟进，一场促销大战已经跃然纸上，紧随其后的是成千上万的商家前仆后继的降价、爆款、 赠品。在这股“泥石流”中，只有一个品牌却在自己的苏宁易购官方旗舰店上丢出了两道烧脑题！？是...

  8 月15日，苏宁易购818发烧节正式启动，京东、天猫三大平台也同步跟进，一场促销大战已经跃然纸上，紧随其后的是成千上万的商家前仆后继的降价、爆款、 赠品。在这股“泥石流”中，只有一个品牌却在自己的苏宁易购官方旗舰店上丢出了两道烧脑题！？是逆流而上还是别出心裁？

  烧脑答题有奖互动登上了苏宁易购店铺

  “营销创意年年新，今年当看小天鹅”。一年一度的“818全民发烧节”，各大品牌都在忙着使出洪荒之力借势营销，唯独小天鹅的官方旗舰店上却出现了两道 稍显“违和”的烧脑题。一道是非常奇怪的数学题目，另一道题则是问小明去老师家手里拿着什么。这两条匪夷所思的题目立刻引起了网友们的好奇心，许多人都在 网上相互询问，这题目的答案究竟是什么？

  单看这两道题目确实令人难以理解，但如果关注小天鹅在整个818发烧节的营销传播，却会发现这是一个环环相扣的体系。

  8月15日，全心全意小天鹅官方微博脑洞大开，丢出了三张海报，洗衣机里竟然蹦出了羞羞的小杜杜、小天鹅、话费红包等令人费解的礼物。原来洗衣机竟然也可以是异次元脑洞，而从中蹦出的烧脑奖品正与旗舰店的两道烧脑题息息相关——烧脑答题赢取烧脑惊喜！

  这一脑洞系海报的趣味性立刻引发了“娱乐头条”、“互联网热点事”、“正常人办不出这种事儿”等微博微信大号的跟进，一系列的烧脑创意搞笑文章在网民间 扩散，阅读量也分分钟破了十万，小天鹅电商此次的“烧脑惊洗节”无疑在新媒体阵营掀起了一阵风潮。紧随其后，8月16日苏宁易购官方微博为小天鹅站起了 台，在官方微博上亮出了小天鹅海报强势加入了这个烧脑的阵营。

  不过这还不是全部，在8月16日，全心全意小天鹅官方双微又抛出一组让人更加摸不着头脑的有奖烧脑题，将“烧脑惊洗”烧到了官方新媒体平台，此题一出再次引发了网友围观。小编在此友情提示一下：想不出答案的可以看一下自己的手机九宫格输入法……

  小天鹅推出的“烧脑惊洗”营销活动不仅引起了消费者的好奇与积极参与，连“苏宁易购”和“娱乐头条”这样的“大牌“都表现出对小天鹅创意的极大热情，足以看出其非同一般的“烧脑力”。

  燃系烧脑变电商店铺为互动全新阵地

  近年来，电商平台造节并不新鲜，商家纷纷利用网络优势，为“造节”挖空心思低价促销商品。但传统的电商销售模式往往只关注短期的销售业绩，并不在意与消 费者的互动，结果往往是商家一厢情愿，却难以调动消费者参与的积极性。但这次小天鹅的烧脑营销与众不同，核心阵地直指电商店铺，趣味十足的互动环节，让消 费者非常开心地留在店铺页面参与互动，用发自内心的洪荒之力展开烧脑大作战。

  在传统的造节活动中，商家的促销模式往往只有“爆款＋低价＋赠品”，虽然这样做确实行之有效，但千篇一律的促销优惠行为，很难给消费者留下深刻印象，对 企业的品牌文化建设也不会起到积极作用。小天鹅洗衣机的烧脑营销凭借着“幽默风趣+发烧脑洞”的组合拳，给消费者带来耳目一新的感觉。在电商店铺成为商家 与消费者互动原点的同时，三张风趣幽默的海报让消费者对小天鹅的品牌与活动眼前一亮。惊喜红包和各种优惠让利与烧脑活动相结合，让消费者在趣味玩乐中感受 到小天鹅品牌满满的诚意。

  随着互联网的发展与信息碎片化时代的来临，现在的消费者个性特征感将减弱，他们很难被打动，也很难对事物保持自始至终的注意力。传统电商单一买货体验已 经很难再吸引住消费者的目光，而小天鹅电商的趣味烧脑营销为电商未来与消费者互动提供了一条新路。这种品牌与用户互动的新模式让互动深入骨髓——用有趣、 烧脑的创意去适应不同消费者的心理和语境，从而吸引用户实现与品牌的正向沟通的模式，成为其他电商品牌值得学习和模仿的对象。

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