海尔发明“自清洁”空调被行业集体copy

摘要：去年8月，海尔行业首个发明了中国市场上的自清洁空调。上市1年，自清洁空调逐渐被消费者所熟知。在卖场里，几乎所有的品牌都打出了自清洁概念，告诉消费者空调能洗澡。从海尔自清洁12000多家门店演示到全行业...

  去年8月，海尔行业首个发明了中国市场上的“自清洁”空调。上市1年，“自清洁”空调逐渐被消费者所熟知。在卖场里，几乎所有的品牌都打出了“自清 洁”概念，告诉消费者空调能“洗澡”。从海尔“自清洁”12000多家门店演示到全行业都在说“自清洁”，显然，一款由海尔发明的“自清洁”空调引发行业 集体copy。

  在全国卖场，每个空调品牌都在宣传其产品的自清洁功能，连一些外资品牌也开始推广空调的“洗澡”功能。目前，有不少于3家品牌在空调机壳贴有 “自清洁”标识帖以及活动海报上主打“自清洁”。在全行业推广“自清洁”过程中，消费者对自清洁空调有了很高的认知度。8月18日，ZDC互联网消费调研 中心发布的《2016上半年中国空调产品市场研究报告》中显示，“自清洁”的用户提及率高达71.2%。而据现场粗略统计，10个消费者里有6个在购买产 品时会提及“自清洁”。

  海尔“自清洁”为何会被集体copy?笔者分析后发现，海尔自清洁空调真正抓住了用户痛点。在空调的日常使用过程中，内部换热器上日积月累堆积 了大量灰尘，长期不清洗会引发室内空气二次污染，威胁消费者健康。海尔自清洁空调采用冷膨胀去污再冲刷的方式解决了这一用户痛点。同时，这款产品也为高库 存压力下的空调行业提供了新的增长点和差异化发展方向。除此之外，海尔自清洁空调还在全国12000家门店实机演示空调洗澡，进一步推动了自清洁空调的行 业化，掀起了全行业的“自清洁”热潮。

  海尔的空调产品被行业copy，这不是第一次。早在2013年，海尔率先在行业内推出首款圆形帝樽空调。因其高识别度的造型设计，一经上市就受到全行业的追捧，成为各大空调品牌模仿的对象。

  在2017冷年发布会上，海尔在与用户交互后将原有的4项自清洁专利技术升级迭代为6项。迭代后的自清洁不仅能给室内机洗澡，遏制换热器细菌滋 生，还能给室外机自清洁。在已经到来的2017冷年，海尔宣布向全社会普及柜机、挂机等全系列“会洗澡的空调”。这也意味着在接下来的整个冷年，用户在终 端卖场买到的海尔空调都是“会洗澡的空调”。

  目前，在全行业“自清洁”热潮的推动下，自清洁功能已经写入空调行业智能分类标准和智能测评标准。智能自清洁空调成为行业去库存压力，进行产品差异化竞争的一个新领域。

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