“先挣它一个亿”，华帝上半年早就做到了

  8月的尾巴，夹着29日王健林“先挣它一个亿”的小目标，就要虐过去了。

  但你知道吗，这个小目标，其实并不是什么很新鲜的事情。

  8月24日晚间，华帝股份正式发布《2016年半年度报告》。

  半年报显示，2016年上半年，华帝实现营业总收入20.77亿元，比上年同期增长17.65%；实现归属于上市公司股东的净利润1.54亿元，比上年的1.11亿元同期增长38.91%。

  “先挣它一个亿”，华帝早就已经做到。

  业 界评论称，厨电领域的品牌不下千家，竞争的格局一直十分激烈，在大环境的压力下，华帝仍能向好、表现突出，乃是其在去年以来，实行了一系列变革和调整优化 后，公司经营的效率和效果均得到了有效的提升。“毫无疑问，华帝的转型是成功的。华帝的‘高端智能’是第一步迈出来的，而且相当扎实。华帝在渠道上本来就 有深厚的根基，随着对渠道的深化、拓展，华帝2016年的业绩表现是绝对扎眼的。”对此，中投证券做出了“战略转型成效明显，业绩拐点初露端倪”的实时点 评。

  营销管理篇

  加快渠道建设，销售多线告捷

  华帝推动营销的精细化管理，将销售服务前移，增强一线市场销售管理力量，加强对经销商的培训及帮扶，同时重新梳理重点构造品牌传播、营销与产品开发之间的协同性，提高新产品对应市场需求的精准性。

  在 渠道方面，持续加快专卖店建设步伐。2016年上半年，华帝新增标准专卖店255家、乡镇网点164家、社区网点103家，进一步拓展了销售区域。为了配 合“高端智能”厨电的发展战略，公司有步骤地对终端门店进行升级改造，对新建门店一律启用新的终端形象，并分批次对部分现有门店进行改造，新终端形象从环 境上，提供更贴近消费者关怀和舒适的终端购物环境，从内容上，更多科技手段的加入和使用，为消费者提供更高的直观感受及真实体验。截止报告期，已有135 家新高端形象的终端门店在全国落成。

  此外，华帝线上渠道的各大平台均实现高速增长，除了与京东商城、天猫商城、国美在线、苏宁易购等平台开展合作，公司还自建官方购物网站，并大力发展天猫专卖店和C店，多个平台整体取得了96.78%的快速增长。

  工程渠道方面，进一步加强与战略客户的合作及新客户的开发，继续与中海地产、恒大地产、阳光100、广州地铁、合景泰富、龙光地产等战略客户达成合作，并与珠江城投、荣盛地产等签订战略合同，与广州钛格、珠海昌弘等形成工程代理合作。报告期内同比增长216.19%。

  品牌传播篇

  定位“高端智能”，重塑品牌价值

  在品牌上，华帝以“高端智能厨电”为全新品牌定位，品牌价值从中低价值向中高价值发展，品牌形象从传统形象向年轻科技时尚转变，产品定位从传统产品向高端智能产品迈进。

  为向消费者传达更明确的品牌价值观，华帝确立了“智慧＋更爱家”的全新品牌主张，将人工智能打造成品牌基因，树立Vatti高价值品牌力，提升产品的购买信心。与此同时，重塑品牌年轻化，在年轻消费群体中建立品牌知名度与美誉度。

  报 告期内，华帝以人工智能机器人作为传播核心，强势联动滴滴出行合作，在社交网络媒体进行线上扩散传播，进行线上+线下的整合传播，推进华帝品牌智能化布 局。同时，配合公司2016年重点销售区域，在核心商业区域开展华帝大品牌形象的传播，提高华帝的市场影响力，推动销售业绩达成。

  工艺品质篇

  优化制造流程，严把品质大关

  在 生产制造方面，公司在采购、工艺、品质等多方面进行优化改革，采取有效措施提高各项工作效率。生产上重点完成了原材料定额优化、费用控制、不锈钢工艺提 升、供应链的一体联动、准时化采购推进、积压库存处理等多项工作，使生产效率、库存周转天数、订单入库率、费用率等主要指标都有明显优化。与此同时，加强 对供应商的筛选、考核和管理，供应商的质量及其供货质量都有了较大的提升；品质管理上进一步优化管控方式，品质检测方法更科学、结果更真实全面，保障了产 品出厂的有效把关。

  产品研发篇

  布局长远，优化产品结构

  2016 年上半年，依据“上市一代、开发一代、储备一代”的基本思路，华帝重点从产品技术升级换代、新材料新技术新工艺应用、创新形态三个维度着手，持续开展产品 线规划，并围绕高端智能化的战略定位，产品规划朝着高端化、智能化的方向开展工作，提升工艺制造方面的策划水平，规划了新一代烟机系列、魔镜烟机降配系 列、新型灶系列、全新外观聚能灶及大气灶系列、大升数燃气热水器系列等。

  在品 类投入方面，以“精、简”为基本原则，减少项目型号及数量，提高项目策划准确性。针对烟机、灶具、燃热等充分利用现有的技术开发成果，强化工业设计对产品 的增值效应；针对消毒柜、电蒸箱等品类则大幅精简产品线，淘汰旧产品，推动紧密贴合市场需求的产品面世。同时加大对燃气热水器、电热水器的策划力度，通过 在产品概念优化升级、产品系列升级等多方面提升产品策划效果，推动这两个品类在市场规模、产品竞争力的双提升。

  报告期内，华帝共计上市新产品60款，新产品的上市改善了过往老旧机型主销的局面，产品结构优化明显提升。

标签：