体育营销：冠军品牌们的营销竞技场

摘要：这个夏天，不仅天气火热，作为重磅体育IP之一的里约奥运会，更是为众多中国品牌提供了一个火热的营销竞技场。从海尔赞助中国体操队，宁泽涛代言伊利以及光明乳业赞助中国女排，体育营销在奥运会期间得到了全面式的爆发；其中，皇派门窗以奥运会《冠军之间》...

  这个夏天，不仅天气火热，作为重磅体育IP之一的里约奥运会，更是为众多中国品牌提供了一个火热的营销竞技场。从海尔赞助中国体操队，宁泽涛代言伊 利以及光明乳业赞助中国女排，体育营销在奥运会期间得到了全面式的爆发；其中，皇派门窗以奥运会《冠军之间》栏目作为合作切入点，开启了一段“深扒”奥运选手背后故事的“直播之旅”，打出了互联网+体育营销的超级营销战术水平，同时亦打响了中国门窗行业品牌营销巅峰之战。

  奥运会的冠军之家：带给运动健儿“家”的感觉

  2016年，皇派谋局门窗产业发展，为产业“领航“做了精密的部署，早在今年7月建博会上，皇派就宣布与网易的直播平台《冠军之家》栏目达成战略合作，开启一段里约奥运会的营销之旅。据悉，《冠军之家》节目采用访谈+直播+互动的方式进行，奥运健儿通过讲述新鲜的奥运故事，甚至与主持人分享私房菜，并化身主播与网友实时互动，在这里轻松自在的完成“直播”，节目不仅给奥运健儿带来“家”的感觉，同时把皇派等品牌的“家”文化深刻的传达出去。

  回顾皇派《冠军之家》直播节目我们发现，由皇派赞助的《冠军之家》节目成功规避了“夺金”压力，节目里奥运冠军和运动员们不管是不是拿了奖牌，都可以化身主播，与国内网友亲切互动；所以，在这里我们可以看到许多不一样的“冠军”——做自己人生的冠军，观众们与“冠军”之间的距离仿佛一下子拉近了，皇派门窗的形象无形中也更加贴合消费者的生活。

  互联网+体育营销，线上线下齐协力

  事实上，纯粹贴热点式的营销虽然短时间能博取关注度，但对于品牌资产的长期积累并无实际意义。2016年，皇派门窗携手国内顶级策划大师叶茂中，对品牌和市场营销进行全面的梳理和升级，并分享了现代经营模式中的新商机、新玩法、新财富，寻找营销“新大陆”是皇派近年来着力布局的新战略

  在探索新型体育营销方面，皇派门窗基于战略考量，并没有跟风玩票，在同步奥运营销季期间，皇派通过移动互联网+平台的方式进行发力，在《冠军之家》还特意为奥运健儿们定制专属金牌礼物，为中国门窗产业领航者品牌形象做了很好的“冠军形象”背书。

  同时线下渠道亦开展丰富多样的“为奥运冠军喝彩”活动，1元抵1000元，百城千店同欢，抢冠军爆款，皇派专属金牌等消费者来拿……这种线上线下打通的互动体验营销新模式，让皇派门窗和广大消费者实现直播互动的同时实现消费互动，大大促进了品牌活力和终端实际销售。

  体育营销，皇派门窗对未来的“谋局”

  如果说奥运会对于众多品牌而言只是借势的热点，那么对于志在夺取行业领头羊角色的皇派而已，加速“门窗领航者”布局的体验营销则有更多的意义。皇派门窗与国内泛家居行业媒体携手共进，借船出海，不仅是为了奥运营销布局，还是为了打造皇派门窗行业领航者品牌形象的战略规划。

  正如皇派门窗董事长朱福庆所言，体育作为一门世界语言，对于一直致力于打造行业领航者形象的皇派来说，具有战略意义；我们借助新型权威媒体的平台优势资源，建立以优质内容为导向的广告投入策略，可以借势奥运这个大IP，带动皇派门窗对亿级人群的覆盖。所以，这次皇派门窗试水体育营销，不仅仅是为了宣传皇派品牌，而是突破我们自己的营销“局限”，给行业带来新思考，让中国门窗行业真正成为老百姓耳熟能详的家居大品类。

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