今夏“好色+”显示器送我去荷兰

摘要：在Social营销横行的时代，久经阵仗的网友们越来越难以取悦，相应的对品牌主的要求也越来越高，不仅需要快速反应，应对各种突发挑战，而且还要有颗大心脏，敢于玩出花样。

  在Social营销横行的时代，久经阵仗的网友们越来越难以取悦，相应的对品牌主的要求也越来越高，不仅需要快速反应，应对各种突发挑战，而且还要有颗大心脏，敢于玩出花样。

  夏季是3C显示器更新换代的高峰期，众多品牌产品在这个时间段里密集上市。面对如此复杂的市场形势，品牌该如何在众多竞品中突围一炮打响，吸引消费者的注意力是大家共同面对的挑战!

  其中飞利浦“好色+”系列显示器巧妙的借用社交媒体上的一则消息，快速响应，玩了一出即借势又跨界的营销战役，在众多竞品中成功突围，不仅打造了新品的声量还塑造了品牌形象，可谓一箭双雕收获颇丰。飞利浦是如何做到的呢?

  第一波：捕捉热点事件，借势为品牌所用

  8月初，就在飞利浦“好色+”系列显示器上市初期，有个设计师用显示器自拍了一组“假装在荷兰”的照片发到了网上，结果因为脑洞大开的行为和乐 观的心态被网友们疯狂转发，之后被眼尖的网友发现设计师用的是飞利浦显示器，于是就有网友@飞利浦显示器要求其认领自家的用户。

  飞利浦显示器看到了这则网络消息，并从网友的反应中敏感的捕捉到了营销机会点，于是迅速发布微博请求网友们帮忙寻找设计师，并扬言要帮自己的用户实现愿望。

  其后包括我们一起去旅行、宅腐集中营在内的微博大号转发了飞利浦寻人微博，使事件发酵传播。

  飞利浦通过宣布寻找设计师，调动起网友的参与感，巧妙的将品牌植入到了事件中去增加品牌曝光，并推波助澜将事件升级，扩大了网络声量和影响力。

  第二波：送机票引爆网络，与途牛跨界推出新品活动

  在大张旗鼓的找到设计师后，飞利浦显示器兑现承诺，向设计师赠送了去荷兰旅行的机票，“承包”了自己用户的愿望。

  之后包括365个旅游攻略，幽默段王爷在内的微博大号参与转发送机票事件，进行宣传和舆论引导。

  飞利浦一言不合化身“霸道总裁”承包用户荷兰旅游的行为，使网友们对飞利浦品牌产生了深刻印象，好感大增，纷纷表示被圈粉。

  与此同时，飞利浦显示器还利用网友表现出的对旅行的热度，以及送机票事件引发的羡慕情绪，趁机与途牛跨界推出了“买‘好色+‘系列显示器赢4999荷兰旅行基金”的活动。

  将“好色+”产品毫不突兀的带入网友的视野中----不仅没有引起网友的反感，反而被盛赞“贴心”“广告666”“响应速度快”。

  飞利浦用讨喜的行为赢得了消费者的注意力和美誉度，并以毫不突兀的姿态完成了“好色+”产品亮相，给消费者留下了良好印象。期间飞利浦推动、主持的话题#假装在荷兰#成为新浪微博的热门话题，累计阅读量达到了6440余万，讨论数也有3.5万。

话题页面(数据截至9月8日)

  更难得是飞利浦在此次事件中展现出的营销专业度和社交舆论把控的能力，事件的发展由始至终都与品牌和产品想要传递的信息吻合，或许大家不知道：

  荷兰正是皇家飞利浦的总部所在，是欧洲最富色彩的国度之一，风景绚丽缤纷。而飞利浦新上市的“好色+”系列显示器，就是在主打优秀色彩表现力的基础上，各有千秋。

  “好色+”无边版，有颜值更有内涵，三边超窄边框设计让你沉浸无边，体验非凡;“好色+”升级版，女神级显示器，简约典雅的设计和多彩配色点亮你的生活空间;“好色+”无线版，WiFi显示多彩高清，极智无线投屏让你体验更自由的大屏乐趣。

  飞利浦显示器的愿景是以“好色+”系列为媒介，为用户提供一个通往色彩和欢乐的窗口。那些喜爱色彩、享受生活、传递欢乐的消费者通过“好色+” 聚集在一起，组成“好色+”的粉丝群体，他们所在之处就是由色彩和欢乐搭建的“好色小镇”。在这样一座以荷兰色彩为背景的“好色小镇”里，每个居民、每个 家庭都有适合自己的飞利浦“好色+”显示器，享受视界、享受生活。

  “假装在荷兰“是这个夏天非常出彩的一次营销事件。飞利浦从庞杂的社交网络中发现了与自己品牌产品理念契合的小事，然后围绕这个小事做文章，利 用其对消费者的洞察和理解，运用社交手段引导受众一步步关注下去，把一件本来热度周期很短的事件打造成了一个引爆网络的营销事件，赢得了一片叫好。

  通过此次营销，飞利浦显示器不仅传递出了一个品牌该有的人性关怀和温度，而且展示出了一个品牌与时俱进的营销专业度，值得众多品牌学习。

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