“劳斯莱斯”级皇室卫浴品牌发力中国市场

摘要：9月7日，德国当代（Dornbracht）&瑞士劳芬（LAUFEN）北京旗舰店在北京华仑大厦华美启幕，以匠“新”独“韵”为主题开启全新篇章。作为该品牌的北京区域独家代理商，北京众仕和盛科技有限公司精心打造了800平米的展示空间。活动当天，北...

  值得一提的是，本次亮相的旗舰店为德国当代和瑞士劳芬在北京的首家旗舰店，这也意味着素来享有卫浴界“劳斯莱斯”美誉的皇室品牌，在深耕工程市场之后，将发力中国零售市场。

  享受来自原产国的精工品质

  随着大众对“奢侈”的认知趋于理性、认知层次逐步加深，消费领域已经不再局限于豪车、名表、大牌包。出于对品质生活的极致追求，家居产品也迎来更多来自零售市场的顶级消费人群。

  敏锐探测到市场需求，许多顶级豪奢品牌也纷纷选择高调亮相零售市场，以走入更多消费者的视野。此前一直在中国深耕工程市场的国际顶级卫浴品牌，德国当代、瑞士劳芬就是卫浴领域的先行者。

  据了解，德国当代已经拥有60多年的品牌历史，被誉为龙头界的“劳斯莱斯”，出身名门，皇室专用。早在品牌设立之初，创始人AloysF.Dornbracht就坚持把设计作为品牌的核心精神，对抗大工业批量生产所带来的粗俗简陋。作为第一个将设计理念引入生产、第一个与事务所合作设计，欧洲最著名的设计事务所之一的德国Sieger Design设计事务所承担着德国当代大部分产品的设计开发工作。

  即便在品牌规模不断扩大的今天，德国当代仍坚持在德国本土生产，且超过半数产品为手工操作，大面积的手工打磨，12道检测工序，100%全检，确保只有最高品质的产品才能出厂，“手工制造”已成为德国当代引以为傲的专属标签。

  来自阿尔卑斯之巅的瑞士劳芬，早在1892年便已创立，成为瑞士第一家卫浴用品制造商。一直以来，瑞士劳芬坚持坚持欧洲本土生产，更与诸多世界知名的建筑师、设计师完美合作，将他们对于洗浴文化的感受和理解倾注到劳芬产品的设计之中，以独树一帜的灵感和激情引领着卫浴设计的潮流风尚。

  据悉，瑞士劳芬的总部位于瑞士巴塞尔的劳芬市，在奥地利和捷克拥有四个既传统又超现代主义风格的生产基地，每年可生产超过300 万件卫生洁具产品并通过全球化的销售网络和合作伙伴销往世界各地。

  顶级卫浴发力中国零售市场

  在卫浴领域，高端尤其是顶级品牌受制于产品定位、客群特征等因素，多应用于高端商务酒店、高端写字楼、以及豪宅类产品，市场策略也长期瞄准了工程市场。在北京市场，金茂府、万柳书院、融创壹号院、北京壹号院等高端住宅对德国当代、瑞士劳芬早有应用。

  近年来，作为高端市场领头羊、风向标的北京楼市表现出色，似乎让更多高端品牌看到了零售市场潜藏的巨大消费力。据伟业我爱我家集团市场研究院统计，从今年1-8月份整体的交易量来看，北京千万级豪宅共成交了3967套，较2015年同期（1-8月）的1890套上涨了109.9%。北京楼市豪宅化、高端化趋势的背后，正是新一代消费群体对产品品质、极致生活方式的追求。

  旗舰店启幕当天，德德国当代全球执行总裁Paul Heldens表示，“我们看到，旗舰店的展陈细致，体现了德国当代的许多经典作品和奢华元素，简直是完美和极致的最好诠释。我们坚信，北京作为中国区零售业务的主要市场，在北京众仕和盛科技有限公司的支持下将加快北京业务的发展。”

  记者在现场看到，德国当代&瑞士劳芬北京旗舰店位于北京朝阳区北四环华仑大厦，占地面积800平方米，两层空间内展示了德国当代、瑞士劳芬的经典设计产品，其中不乏限量级手工产品。

  “从工程项目开始，瑞士劳芬与北京众仕和盛科技有限公司已经有了六七年的合作历程，并确立了在洁具品牌的高端地位。现在，北京旗舰店在绝佳的位置亮相，将会是瑞士劳芬进军零售市场的完美开始，也将打造下一个零售样板的奇迹。”瑞士劳芬中国区总经理孙宝华，同样表达了对未来的美好希冀。

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