华帝放大招请黄晓明Angelababy玩直播造机器人，这是什么局？

  华帝北京五棵松“奇思妙想夜”新品发布会，请来代言人黄晓明Angelabbby夫妇、家电及五金制品协会、商界人 物、各大主流媒体机构、网红直播，联合机器人公司制造智能机器人小V，邀请现代机甲设计之父、高达之父大河原邦男设计华帝智慧家吉祥物，业内纷猜测这到底 布的是什么局，难道市场风向要变?

  华帝自2015年末开始，动作不断、创新不断、布局不断，这都与华帝新掌门潘叶江密不可分，将2015年业绩下滑到2016年Q1营收8.76亿元，同比增长14.12%，业绩0.48亿元，同比增长31.22%。

  自去年起，华帝开始布局深挖高端智能厨电市场，9月22日又在北京五棵松发布四款智能新品，通过在线直播的形式吸引了不少眼球，业界纷议论这到底布的是什么局，难道厨卫产品风向要变了?当然这只是猜测。

  “智能家居智能厨电”近年来成为热点，但一直以来都备受质疑，有对产品功能质疑、有对实际作用质疑、有对安全性质疑，各种质疑的声音自智能厨电出现以后没间断过，尤其在终端市场，还是非常少见。

  自去年起，华帝上市“智能烟机魔镜”以来，今年再次上市四款智能新品，多位业内人士通过华帝动作认为，厨电市场未来三到五年智能产品，随着时代进步消费口味升级，可能会成为市场主流，华帝是提前布局。

  营销

  自今年6月华帝截胡广告，博取了不少的消费及商业市场眼球，这也让业内重新认识了华帝营销新的一面，本次发布会还邀请了网红开直播，有厨卫营销专家表示，这不仅是一次广告而已，而是给厨电互联网营销开了个好头。

  专家还表示，很多厨电企业传统营销思维再不变故，未来三到五年不仅吃了产品亏，还会被营销落后跟不住形式，而被市场所落后、淡化，最后被淘汰出局，可以说死都不知道是怎么死的。

  眼看着其他品牌增长，其实仅是产品多好卖吗，卖点有多给力吗，并不单一的是，产品只是一个部分，也是必须的基础，有创新的营销，与时俱进的营销才能带动品牌曝光，增加品牌在消费者心中的印象。

  而大部分品牌，还停留在线下传统跑马圈地的圈子里走不出来，但商业市场就是这样，你今天不改变，明天不改变，后天你就被别人改变了，到醒悟的时候就是柯达和诺基亚的结果。

  笔者想表达的是，对于业界品牌而言，产品需要创新，营销也必须要创新，走在社会的主流前沿，前段时间与电视台的朋友聊天，得知一款中档化妆品单场冠名的电视节目销售千万，为什么厨电不能，当然网红流行的时代，华帝也走在了市场的最前沿，这些营销元素值得业界借鉴。

  产品

  历 经几十年沉淀的厨电行业，产品依然需要不断创新，因为时代在改变，消费需求就会随着时代发展需求增加，大众消费品市场，包括智能手机、智能灯控，智能环境 控制、智能制造、智能机器人、智能服务、智能医疗、智能按摩、智能家居等等，是当下消费品市场的主流，而厨电也随着大众智能产业的兴起，逐步走向智能创 新。

  首先来看，华帝北京五棵松智能新品发布，包括华帝魔镜V2烟机、华帝魔碟灶、华帝魔箱智能蒸烤一体机，所谓“魔”即是智能的解释，或许很多消费者还未能接受智能厨电，但我们当初从按键手机到智能手机的普及，不也是历经了短短几年的时间就已经普及了吗。

  上图是这次发布的“魔碟灶”，从上图直观的可以到，飞碟式炉头结构创新与传统炉头成鲜明对比，让用户能更便捷的地进行智能操作，并且炉头可以升降不仅美观，也增加了可利用空间，这种元素设计产品，会成为日后市场主流，自动生成华帝元素，在消费市场创佳口碑。

  另一方面看这款产品，无忧全方位安全系统、智能五档精控系统、专业芯片双边独立定时等智能功能，给厨房安全及用户体验，不仅上了一把安全锁，也展示了智能对于燃气灶烹饪的重要性。

  因此，很多业界专家表示，智能厨电会像智能手机一样过度到普及，今日华帝现象对于业界而言，不能只是一种现象，更多的是我们能够在现象中，吸取更多适用自身的元素，同步实现产品及营销双向创新，跟住行业及时代的节奏和步伐，走在市场最前沿。

  今年国务院曾多次提及供给侧改革，在提及后也多次发布关于供给侧改革推动创新国产品牌的助力政策，未来商业市场必定是创新市场，今天我们可以走的慢一步，明天还可以补救，但若慢两步三步，那么就可能成为创新时代下的无情炮灰。

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