刘德华助阵芝华仕公益启动 称公益是一种生活态度和习惯

摘要：9月24日，芝华仕头等舱沙发在北京居然之家举办“天王价到钜惠京城”新品发布暨芝华仕慈善公益启动仪式。芝华仕头等舱沙发形象大使刘德华来到现场，与企业代表一同发布新品并启动公益慈善仪式。

  9月24日，芝华仕头等舱沙发在北京居然之家举办“天王价到钜惠京城”新品发布暨芝华仕慈善公益启动仪式。芝华仕头等舱沙发形象大使刘德华来到现场，与企业代表一同发布新品并启动公益慈善仪式。

  芝华仕表示，得益于持续不断的产品、品牌、营销创新，以及代言人刘德华对中国市场普及功能沙发消费观的强大助力，上半年实现了销售增长超过40%。刘德华也表达了对芝华仕的肯定，“如果把企业拟人，芝华仕是一个满实在满务实的人，也是一个爱美爱健康爱舒适的帅哥，更重要的是很有社会责任感。”

  天王助阵新品发布  持续创新是制胜法宝

  发布会现场，刘德华坐在华仕头等舱沙发十一新品晶天之座帅气登场。这款产品针对中高端消费群体而设计，外观走美式风格，奢华优雅，功能上采用芝华仕自主研发的合金伸缩铁架，极大满足消费者坐着躺着的头等舱享受。

  谈到芝华仕头等舱沙发的使用感受，刘德华表示很满意，“沙发是一个家庭聚会的地方，所以要给人有一种轻松舒服的感觉，芝华仕沙发给了我这种感觉。”

  此外，芝华仕还推出了新一代的科技布头等舱沙发，外观看起来跟牛皮一样，具有超强的耐磨性和透气性，打理很方便，款式设计年轻时尚，还特别定制了坐在头等舱沙发上就可以随时随刻进行USB充电等贴心设计，关键是价格不到皮沙发的一半，满足了都市大多年轻人的需求。今年还特别开发了针对老人群体的智能敬老椅，除了头等舱功能外，还有辅助老人起身的升降功能和代步出行功能。

  目前，芝华仕品牌有芝华仕头等舱真皮贵族系列、芝华仕头等舱布艺时尚系列、芝华仕沙发真皮都市系列、芝华仕5星床垫系列、芝华仕办公休息双用椅以及芝华仕智能敬老椅一共6个系列产品，都是通过对消费市场进行了精准细分而推出。整体而言，芝华仕产品体系围绕敏华控股本身既有的核心技术优势不断丰富和优化，聚焦在大软体家居如沙发和床垫、以及智能家居例如功能沙发、智能敬老椅、智能办公椅等。

  敏华控股大中华区营销中心总经理罗庭树

  敏华控股大中华区营销中心总经理罗庭树强调，洞察消费者市场需求，并坚持创新是芝华仕引领中国乃至全球功能沙发发展的制胜法宝。“未来的创新我们会立足于智能化家居，研发出更多人性化和人文化的智能产品，满足更多消费者需求，履行为千家万户带来健康、舒适、时尚、超值的家居企业使命。”

  关爱老人  参与公益已经成一种生活态度

  作为芝华仕沙发品牌形象大使，刘德华与敏华控股（芝华仕品牌所属企业）同样热衷于参与公益事业。在活动现场，刘德华与敏华控股国内营销中心总经理罗庭树先生，将刘德华签名的头等舱沙发拍卖款以及芝华仕研发生产的50张智能敬老椅，捐赠给中国老龄事业发展基金会老年关爱工程项目管理委员会和京城7家敬老院。

  发布会现场，由于刘德华的影响力，一张6900元的头等舱沙发拍卖到了13万。看到大家如此踊跃参与拍卖，如此热心于支持公益事业，刘德华很感动。“做慈善越多越好，希望我们用自己的行动去影响周边的人，让更多的人来关心关爱我们身边的老人和需要帮助的人。”

  在刘德华看来，中国的老人会越来越多，需要更多的企业和个人来关爱他们的生活。“很多人觉得老年人的问题就是吃和住，其实不是这样的，他们更希望与家人、朋友的情感交流。就从这一点来看，芝华仕智能敬老椅，可以帮助老年人站立，帮助老年人出行，从而增加情感交流，应该是一种很不错的产品，很人性化。”

  刘德华还有一个特殊的身份——中国残疾人福利基金会副理事长，这不仅是一个职衔，更是一份沉甸甸的责任。在问到如何在高工作强度下调整好自己的时间和精力投入到公益事业，他表示参加公益活动跟工作忙不忙没有直接的关系。“如果你觉得这事对生活对生命有意义，你就会去主动行动。所以我们要用自己的行动让更多的人了解参加公益对自己的意义是什么，创造更多的机会让更多的人来参与体验。久而久之，参加公益就成为自己的一种生活态度和习惯。”

  同样坚持做公益事业作还有芝华仕。敏华控股大中华区营销中心总经理罗庭树表示，履行社会责任、实现可持续发展是敏华控股的企业价值观。敏华控股一直用行动在回馈社会，感恩社会，至今已经累计捐款近亿元。此次聚焦老年人，是因为中国的老龄化趋势日益严重，而很多老龄人的生活比较孤寂。芝华仕发起敬老陪伴计划，提供物质和精神双层支持，用行动来呼吁更多的人关注和关爱老人生活。

  以消费者为中心芝华仕稳坐功能沙发龙头

  除了公益事业，刘德华还助力芝华仕在中国市场普及功能沙发消费观，天王的效应+过硬产品品质，让芝华仕头等舱沙发得到大范围推广，销量增长效果明显。2016上半年，在国内家具行业整体低迷的大环境下，芝华仕销售增长超过40%。

  作为功能性沙发的领军者，这些年芝华仕可以说是功能沙发的风向标，还引领了不少人的消费观念转变。这主要得益于以消费者为中心的品牌创新、产品创新、营销促销引领中国功能沙发的普及。2016年，芝华仕品牌的市场动作很大，年初芝华仕头等舱沙发正式签约巨星刘德华作为品牌代言人，在央视、湖南卫视、浙江卫视等国内主流媒体以及国内大机场投了大量广告。

  “在营销上我们也做了创新，在3.15中国家具市场不怎么看好情况下，发起了买三送一促销活动，活动得到了消费者好评，同样在不被看好的6.18上，我们发起了满一万送智能敬老椅孝敬爸妈感恩活动，都收获了良好的市场口碑和销售业绩。”

  敏华控股大中华区营销中心总经理罗庭树进一步透露，年底双11和元旦，芝华仕已经启动了大计划，将会给市场一个惊喜。双11会整合线上线下的资源，推出同款同价，一方面让消费者获得更加透明的价格，另一方面节省消费者选择成本和购买成本。

  作为功能沙发龙头，目前芝华仕在中国的品牌专卖店接近1800家，产品畅销美国、英国、加拿大等80多个国家和地区，并与高铁、影院、酒店等多个领域展开合作。据欧睿国际2015年调研数据显示，2015年度以29.5%的市场占有率连续6年稳占中国功能沙发第一品牌，芝华仕沙发以10.2%的占有率稳居美国功能沙发前三甲，成为唯一一家中国企业进入美国主流家具市场的沙发品牌。品牌的不断升级和市场策略的创新进取，让芝华仕功能沙发屡获销售奇迹。业内人士纷纷看好功能沙发市场前景，预测芝华仕未来几年在国内市场将有更亮眼的表现。

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