篮球“搭台” 陶瓷“唱戏”——“CCBA”诞生缘起

摘要：2012年以来，由于整个行业市场环境进一步恶化，很多陶瓷企业库存量维持在2个月甚至3个月的产量，部分品牌企业销售同比下降幅度在5%到20%左右。一方面市场需求骤减，另一方面国外陶瓷反倾销、汇率战不断。内忧外患，致使整个陶瓷行业被拖进了“寒冬...

  2012年以来，由于整个行业市场环境进一步恶化，很多陶瓷企业库存量维持在2个月甚至3个月的产量，部分品牌企业销售同比下降幅度在5%到20%左右。一方面市场需求骤减，另一方面国外陶瓷反倾销、汇率战不断。内忧外患，致使整个陶瓷行业被拖进了“寒冬”。整个行业似乎弥漫着“敢问路在何方？”的疑问。

  早在今年3月，佛山市禅城区委副书记、区长孔海文就指出，佛山（南庄）陶瓷产业要过宽松日子，甚至“逆势飞扬”，就必须依赖政府的引导力、市场配置资源的基础力、企业的主体力，“三力合一”方能事半功倍。

  2013年，作为佛山知名陶瓷专业市场的瓷海国际陶瓷交易中心，选择以体育为纽带，通过牵头举办篮球赛，使卖场内到整个陶瓷行业上下游的企业加强交流沟通，甚至是抱团取暖，这种“搭体育的台，唱经济的戏”的创新举措，不仅彰显了瓷海人敢为人先的魄力，更展现了陶瓷人勇于开拓拼搏之精神。

  ● CCBA的“前世今生”

  俗话说，任何出现的一种新鲜事物，都有其“前世今生”。“瓷海国际杯”佛山陶瓷行业篮球赛（简称“CCBA”）也不另外。

  通过深入的跟踪采访，笔者掌握大量素材，而今呈现，也足可让更多陶瓷行业内外的人“窥探”CCBA的诞生脉络，对这项行业体育赛事的个中究竟进行重新认识。

  2013年，佛山知名陶瓷卖场的瓷海国际陶瓷交易中心，坐拥“中国建陶第一镇”南庄的产业基础雄厚和地理位置便利的双重区位之优，已吸引大大小小超过500家的陶企进驻，入驻率达98%，彼时，作为市场开发经营管理方的瓷海国际陶瓷交易中心考虑该到了“回馈”场内企业的时候。

  “举办联谊酒会？”“组织大家吃顿饭？”还是“办台晚会请大家观看？”一番琢磨思索后，一个“办场篮球赛”的声音引发了“骚动”，并迅速得到认可和响应。正如瓷海国际陶瓷交易中心董事副总经理林莹所说，酒会或晚宴，大家只停留在举杯时的“寒暄”一笑，无法深入交流，选择篮球竞技，参与面会更广些。于是乎，瓷海国际陶瓷交易中心打响了基于服务卖场内企业的篮球友谊赛，CCBA的前身就此诞生。

  第二年，包括林莹在内的所有瓷海人似乎都在考虑，篮球赛既然要继续做，何不按品牌赛事的规模去弄，如何在品牌赛事上去发力，经验不足的瓷海人虚心地向包括佛山龙狮队、佛山市陶瓷行业协会等在内不少单位“取经”。

  正所谓名不正言不顺，瓷海人充分意识到，应该一个响当当的名字，来赋予这项品牌赛事更深的内涵。取中国英文“China”中的首字母C、瓷海国际佛山陶瓷交易中心第一个字“瓷”的首字母Ｃ、篮球英文“Basketball”的首字母B，以及联赛英文“Association”的首字母A，共同构成了“CCBA”的正名。

  ● 陶瓷文化元素贯穿赛事始末

  然而，CCBA的诞生，似乎不单是给陶瓷行业中的篮球运动爱好者提供了一个同台竞技、观赏的狂欢平台。从赛事易名、活动海报、logo的设计、纪念品的选择，到企业参赛队伍和啦啦队的组建，再到赛场的布置，种种做法，处处可见陶瓷文化元素的“身影”，其用意何为？

  事实上，从2014年，瓷海国际佛山陶瓷交易中心将CCBA作为行业品牌赛事打造时，就期望能借助CCBA让更多人认识到陶瓷这个行业并非只是做“冰冷”的一块砖，笔者以为，这何尝不是陶瓷从业者对陶瓷行业的一种热爱，对陶瓷行业拼搏创新精神的一种传承。

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