两年签下27国设计师，“造作”的野心你看懂了吗？

（新浪家居｜文：杨毅）9月27日，200位京城的设计大咖坐在制造车间里的家具包装箱上，看了一场“造作”大戏。国际设计家居品牌“造作”携5位知名国际设计师及他们的四组作品亮相798，发布了最新的5款产品，并宣布造作的天猫和京东渠道都即将上线，上海实体店也将在10月15日开幕。

这个初建于2014年的家居制造品牌已在两年签下27国80位国际设计师，其中不乏Luca Nichetto这样拿遍设计大奖的顶级设计师。造作目前的口号是“世界设计，中国制造，中国价格”。但细观发布会中的点滴，造作的野心绝不仅限于此。从创始人到设计师，每个人都坚信有一天，“造作”将走出中国，成为世界性的设计品牌。

“造作”品牌CEO舒为

如果将“造作”拟人化，她一定是一个像创始人舒为一样矛盾的女孩：拥有良好的教育背景，却又总想打破精英的壁垒；遭遇过失败，却仍然无惧无畏，一开口就是颠覆和重建。舒为自己都打趣说，“造作”这一波的宣传片完全没有传统家居惯用的温馨和宁静，满屏幕都是砸碎的砖墙，漫天的粉末。而近三个月刷遍京城地铁的一个品牌关键词“特立独行”，也被舒为爆料——最初选的词是“离经叛道”。“造作”用每一个细节在义无反顾的宣布：我是家居设计的叛逆者。

“造作”品牌宣传片

从2014年成立以来，“造作”经历了一个迅速加速的发展过程。根据舒为分享的数字：造作谈下第一位设计师用了60天的时间，到了80位的时候用了300天；第一批试产用了60到80天，现在每一批大货生产需要30天。上线14个月拥有120多个套系的单品，而在接下来三个月内新品的数量就会达到72件。这种加速在互联网圈还算是深耕细作，在传统家居圈则完全是颠覆。虽然出身互联网行业的舒为说自己不喜欢互联网思维，但造作的发展速度则明显得益于传统行业的互联网化转型：取消中间环节，直接面对用户，资源重新整合以取得价格优势。在造作的模式下，意大利顶级设计师Luca　Nichetto的一款三人座沙发在欧洲本土卖到合人民币5万元，进入中国加上关税、运费合计要十万，但目前造作生产出来的Luca设计的沙发售价不到一万元。利用这种模式，造作得以真正实现舒为所追求的“打破设计与财富间的关联”，“全球设计、中国制造、中国价格”。

“造作”艺术总监，意大利设计师Luca　Nichetto

Note Design Studio的两位设计师-瑞典知名设计团队

法国设计师Constance  Guisset

荷兰设计师Richard Hutten

造作的另一个叛逆就是对“中国山寨”模式的颠覆。目前共有八十位国际知名设计师与造作建立了长期合作的关系。在被担任主持的新浪家居主编戴蓓戏称为“设计G20”的论坛上，意大利设计师Luca说自己之所以和造作合作，是因为设计师所共有的“分裂的梦想”：当设计日趋精英化和财富化之后，是否反而离开了它所诞生的土壤？而中国数量庞大的新中产阶级让这些彷徨的欧洲设计师找到了为真实生活设计的机会。同时作为造作的设计总监，Luca也透露了一下“造作”的野心：“我们的工作其实不光是寻找五六十个国际设计师。实际上我们要打造一个很强大的团队，让年轻设计师在工作中也不断的在学习、前进、成长。我们希望能在中国创造新一代的设计师。” 法国设计师Constance  Guisset也表示，她从没有将造作的工作看做“为中国市场设计”。在全球化背景下，人们对舒适和便利的追求日渐趋同，好的设计大多具有普适性。“造作肯定可以走出去，去到世界的其它角落。”“它将会是第一家将中国设计出口到世界的公司。”

由新浪家居主编戴蓓主持的“设计G20”的论坛

本次发布会上舒为与4组设计师

本次发布会的高潮是4组国际知名设计师带来的4组新品发布：意大利设计师Luca  Nichetto带来了“星云置物系”法国设计师Constance  Guisset以飞翔为理念设计了一款如花瓣般柔和的“百合椅”。来自瑞典的Note Design Studio这次则终于完成自2011年就开始孕育的一款概念性收纳柜。5年间，无数制造商对这个设计表示赞赏，又无数次因为其结构的繁琐而放弃量产。经过和造作一年的磨合，名为“赋格”的产品终于推向市场。最后是荷兰设计老顽童Richard  Hutten的卧室家具套装“朱雀系列”，木材质地加上圆润的边角，可以随意变换的收纳搁板，每个细节都透露出天真而好奇的生活态度。

4组新品虽然各有性格，但都细腻地体贴着“造作”所拥抱的新白领阶层需求：易配色、组合性强、可组装。其中特别令人惊喜的是意大利设计师Luca Nichetto所设计的“星云置物系”。轻巧的材料和可延展的结构，使这款设计可以根据使用者的不同需要随意变形和延展，设计感和实用性都非常突出。除了这4组新品，舒为还宣布将有72款新品于3个月内上线。

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