神同步！家居行业年度白皮书中的“大自然”现象

摘要：随着2016年度家居行业白皮书正式发布，新形式下家居行业发展态势也逐渐明朗起来。

  随着2016年度家居行业白皮书正式发布，新形式下家居行业发展态势也逐渐明朗起来。从上市公司年报的增长率放缓到家居行业互联网化进程加速，从年初的盲目乐观到现在的发展趋于平缓，2016年的家居行业稳中有进，小现象下隐藏着大变革。

  与往年偏重于行业整体趋势判断不同的是，今年的白皮书中透出的一些行业现象带有明显的“个人属性”。比如最具品牌标签性的“大自然”现象，具体表现在几个方面：首先是整个市场趋向高端化发展，品质化保障成为消费者重点关注的点，这都和大自然一直坚持的高端品牌战略定位不谋而合；其次是受众趋向年轻化，互联网品牌受到追捧，这两点也恰恰是大自然家居新品牌战略的重要一环；再次，绿色健康产品成为影响消费者购买行为的重要因素，而整个家居行业都知道节能环保正是大自然家居的企业定位；报告最后提到整个行业未来发展方向将延展为渠道变革，售后服务会变得越来越重要（即消费者越来越注重购买体验），这一点也正是大自然战略转型的关键点。

  我们经过详尽的市场分析并且对比大自然近几年发展策略后发现，白皮书中的“大自然现象”并不是偶然，而且可以说是必然。

  从产品角度分析，大自然近几年的设计风格越来越年轻化，城市化，不少产品在生产过程中充分考虑到年轻一代消费者的喜好，对产品的外观、功能都做了较大的改善。最近这两年频频开展的校园招聘计划也是为了招聘更多的年轻设计师，以求加快品牌年轻化的进程。白皮书中也提到大自然家居针对新生代群体，品牌、产品、渠道、营销模式的调整，值得企业的进行细化研究。

  从品牌定位角度分析，大自然家居可谓是第一个吃螃蟹的人。截止到目前，已经相继在天猫、京东、苏宁开设了网上商城，并提供详尽的售前售后服务，在线上已深耕多年，品牌优势也开始逐渐显露出来。报告中提到的绿色健康的产品发展新方向也正是大自然从成立之初就确定的企业发展战略。

  白皮书中在谈到企业变革时提到：家居行业未来的发展方向在于行业变革、资源整合！热衷于山寨产品，没有核心技术，没有品牌竞争力的企业将更加举步维艰。不少业内人士深表同意，未来的家居行业一定属于敢闯、敢拼、有社会责任感的企业。

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